剧集表现与市场反响 - 古装传奇剧《藏海传》开播即引发现象级追剧狂潮，社交媒体上亿万网友热议"中式博弈" [1] - 该剧斩获央视八套近五年古装剧收视冠军，并在优酷平台创下历史峰值热度 [1] - 登陆全球190多个国家和地区，成为文化出海的标杆案例 [1] 制作公司与政策支持 - 出品方杭州量子泛娱影视文化传媒股份有限公司为滨江区文化扶持项目标杆企业 [1] - 滨江区2023年设立文化事业发展扶持专项资金，累计立项116个精品项目，总扶持金额达3606万元 [3] - 《藏海传》入选浙江省文化艺术发展基金资助项目，获得政策与生态资源全方位支持 [3] 内容创新与文化价值 - 剧情融合"堪舆术""纵横术"等中国传统谋略，打破武侠剧常规复仇套路 [2] - 18项非遗技艺贯穿全剧，包括泰顺药发木偶、昆曲、宋代绞缬染艺等，强化文化穿透力 [2] - 编剧赵柳逸强调创作核心为"战国纵横家谋略的历史致敬"，引发观众情感认同 [2] 区域文化产业布局 - 滨江区中国网络作家村汇聚325位作家（含南派三叔），孵化《庆余年》等30余部出海IP [3] - 网络文学IP海外触达1.6亿读者，全平台点击量破百亿次 [3] - "一带一路"翻译基地推动《何以笙箫默》等作品多语种输出，IP直通车活动促成85项合作，交易额超14.95亿元 [3]

展览概述 - 展览名为"国色之美 不可方物——中国传统色彩文物"由中国海盐博物馆策展 [3] - 展览以"桃红""凝脂""缃叶""沉香""群青""墨黑"6种中国传统色彩划分板块 [3] - 展览在《说文解字》提及的"赤、黄、青、白、黑"五色基础上选取衍生色 [3] 展览内容 - 联合3家江苏省内博物馆及新疆伊犁哈萨克自治州博物馆筛选百余件文物 [3] - 展出文物包括陶瓷、玉器、铜器等不同时期、不同地域的"有色彩故事"的文物 [3] - 缃叶寓意"丰收" 沉香代表"沉稳" 墨黑象征"庄重" [3] 重点展品 - 清青花缠枝莲梅瓶位于"群青"展区 青花瓷纹样以青蓝为主色调 [4] - 清透雕鸟纹白玉挂件位于"凝脂"展区 以白玉为材呈现细腻光泽 [4] - 展出文物还包括春秋战国时期单耳陶罐 唐黄釉绞胎碗 元铜爵杯 明祭兰釉蒜头瓶等 [2] 展览理念 - 色彩作为历史的叙事者 串联物质与精神、艺术与生活、文化与历史 [3] - 通过文物肌理、纹样展现跨越悠久岁月的中式美学 [3] - 青花瓷体现"清、雅、淡"意境 白玉传递"脂白温润"的审美 [4] 观众反馈 - 00后策展团队成员表示对文物色彩的认识从名称拓展到历史语境 [5] - 青铜器颜色、秘色瓷之谜、元青花等知识加深了对传统色彩的理解 [5] - 文物色彩欣赏被视为穿越古今的共同审美体验 [5]

非遗文化在年轻人中的兴起 - 当代年轻人对中式美学的兴趣显著提升，表现为参与非遗民俗活动如泉州簪花、汕头英歌舞、确山打铁花等[1][4] - 非遗体验成为新型深度旅行方式，春节"追年"成为热门选择，年轻人通过旅行获取精神享受并带回非遗周边产品[4] - 非遗被视为中式美学奢侈品，其价值体现在时间、材料、工艺和千年智慧沉淀而非价格标签[6] 非遗技艺的创新与现代化 - 非遗项目通过融入现代元素实现创新，如皮影戏结合热梗、流行IP和游戏合作（如《王者荣耀》芈月皮肤设计）[8][11][12] - 年轻传承人采用科技手段革新非遗，如党飞华用大肠杆菌生产天然色素替代传统染料[11] - 数字化技术应用于古建筑研究，团队如@见筑师通过动画拆解古建筑结构，揭示古人工程智慧[26][28][30] 非遗传承的年轻化趋势 - 抖音数据显示非遗传承人年轻化趋势明显，30岁以下传承人达247人（同比增长24%），00后非遗视频用户增长95%[47] - 年轻创作者通过短视频平台复刻非遗技艺，如@李家清晨复刻龙泉印泥（耗时3年）、@江寻千(九月)复刻糖画、鱼灯等[17][21][24] - 非遗商品销售火爆，抖音平台过去一年售出超65亿单非遗商品，非遗类商家数同比增长187%[47] 非遗传播与商业化 - 短视频平台成为非遗传播主阵地，网友通过点赞、购买工艺品和线下体验参与非遗传承[49][53] - 非遗嘉年华等活动推动文化传播，如羽毛风筝通过抖音达人接力复原并展出[35][36][40] - 非遗与时尚结合案例涌现，如赛博朋克国风舞蹈、机械元素融入傩舞等创新表现形式[43][46] 非遗技艺的抢救与复兴 - 部分濒危非遗技艺通过年轻人介入得以复兴，如羽毛风筝在张志刚离世后由@南翔团队耗时半年复原[35][36][38] - 非遗传承方式突破传统血缘地缘限制，短视频记录使技艺学习门槛降低[49] - 非遗体验带动地方经济，泉州、汕头等非遗民俗城市成为热门打卡地[47]

剧集市场整体表现 - 六月剧集市场热度持续升温，优爱腾三大平台推出《七根心简》《临江仙》《长安的荔枝》等优质作品，带动市场大盘稳步上升 [1] - 暑期档开启之际，多部作品在口碑和数据方面均呈现积极趋势，平台在长剧品质上持续发力，追求极致 [1] - 三部剧集为暑期档拉开帷幕，优酷聚焦精品IP，爱奇艺坚持创新，腾讯加强头部资源优势，行业保持精品化内容创作态度 [25] 优酷《七根心简》表现 - 《七根心简》首播20分钟热度破6000，当天突破7000，6月10日站内热度达8000，热度攀升迅猛 [3] - 该剧改编自尾鱼IP，此前《司藤》集均播放量破亿，抖音话题播放量660亿，豆瓣小组超5万成员，IP基础雄厚 [3] - 剧情围绕"凤凰小分队"对抗七根心简和成员成长两条主线，突出友情和青春群像，影像风格大胆创新，多地实地取景还原原著单元故事 [6] - 优酷联动《司藤》进行限免活动，后续还将推出《九门》《攻玉》等奇幻冒险题材作品，持续深耕该类型 [8] 爱奇艺《临江仙》表现 - 《临江仙》6月6日开播后成为市场黑马，两小时热度破6000，24小时突破9000，三天达9500，热度现象级 [9] - 开播首日空降猫眼、豆瓣、Vlinkage等多个榜单TOP1，云合数据市占率12%，灯塔正片播放量破1亿 [12] - 反套路叙事引发关注，"没有三生三世只有三婚三离"话题登上微博热搜，每集3-4个反转爆点打破仙侠剧拖沓印象 [14] - 70%场景实景拍摄，融入岭南建筑风格和中式美学元素，将同步登陆Netflix等海外平台 [16] 腾讯《长安的荔枝》表现 - 改编自马伯庸同名小说，雷佳音与岳云鹏搭档主演，观众反馈认可主演表演和服化道质感 [19] - 剧情讲述大唐"荔枝使"李善德的冒险故事，双线叙事搞笑又烧脑，笑点密集且接地气 [19][20] - 马伯庸深度参与改编，延续小人物大时代叙事风格，传递"一事功成万头秃"的深刻内涵 [23] - 创作手法创新引发讨论，灯光风格被网友称为"浴霸剧"，但整体制作水准保持头部优势 [23] 行业趋势与平台策略 - 优酷持续发力奇幻冒险题材，通过《七根心简》等作品展示IP开发能力并推动平台拉新 [8] - 爱奇艺以《临江仙》开辟"离婚仙侠"新赛道，创新叙事和中式美学成为差异化竞争力 [14][16] - 腾讯集合头部资源打造《长安的荔枝》，马伯庸+曹盾+雷佳音组合保障内容标杆水准 [23] - 三大平台在短视频冲击下仍坚持长剧精品化，题材选择各具特色但均保持旺盛创作态度 [25]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕彩妆、香水、洗护、女护纸品四个行业展开，分析各行业用户和品类趋势，如彩妆的谷子彩妆、海岛妆等趋势，香水的调频香、存记忆趋势，洗护的因时用香、追香等趋势，女护纸品的安睡裤疗愈、私处护理需求爆发等趋势 各行业趋势总结 彩妆行业 - **吃谷潮**：谷子彩妆是美妆品牌与二次元IP联名产品，有强文化属性和收藏价值，能提升用户黏性[11][12] - **彩妆变“MINI包挂”**：彩妆作挂饰可搭配包包、钥匙，实现美妆与潮流文化融合，满足补妆需求，相关搜索同比大幅增长，如彩妆挂件搜索同比433%[13][14][15] - **乙游/潮玩IP联名大热**：品牌与二次元乙游/潮玩IP联动受彩妆群体欢迎，相关搜索和阅读量同比大增，如乙游联名搜索同比1041%[24][25][28] - **海岛妆**：以“情绪疗愈 + 便携高效”为核心，适配办公室疗愈和周边游换妆需求，“海岛”相关搜索量和阅读量增长明显，如“度假”搜索总量1.2亿，搜索同比 +58%[34][35][44] - **无粉底妆**：用隔离、遮瑕等代替粉底，搭配定妆喷雾或蜜粉，打造轻薄透气妆效，适配春夏高温，无粉底妆搜索同比 +262%[74][75][76] 香水行业 - **调频香**：关注香氛情绪与情感价值，寻找匹配自身磁场的香水增强内心力量，相关搜索同比 ↑165%[89][90][92] - **存记忆**：利用普鲁斯特效应，以气味为载体建立记忆存档，如为旅行地匹配专属气味，相关话题浏览400W +[99][100][103] 洗护行业 - **知冷暖**：洗护因时用香，春夏喜清香，秋冬喜温暖氛围香，美食调、花香调等各香调有不同搜索占比[131][132][134] - **爱追香**：香是用户选择洗护产品的决策因素，香氛身体乳、沐浴露、护手霜搜索增速分别为 +50%、+42%、+47%[140][141][146] - **来香愈**：用户关注头发洗护香味，护发精油凭香出圈，如山茶花护发精油搜索量同比 +62%[150][151][159] - **国风进行时**：中式美学兴起，中式香调搜索增加，檀香沐浴露、茶香身体乳搜索分别 +33%、+39%[167][168][174] - **同款DIY**：用户关注留香并动手DIY穿香气味，如身体乳与香水混合涂抹、护发精油与香水涂抹发尾吹干[179][180][184] 女护纸品行业 - **安睡裤疗愈好睡眠**：痛经、经期情绪、失眠困扰女性，附加疗愈属性是安睡裤新机会点，大量用户用芳香疗愈助眠，经期失眠每月搜索用户数10W +[194][195][196] - **私处护理需求大爆发**：私处护理讨论开放多元，多场景多功能需求爆发，如户外运动后私处护理搜索同比大幅增长[207][208][211] - **吸水巾高潜她需求**：女性漏尿护理需求高且增速快，但对吸水巾认知低，种草空间大，吸水巾阅读量同比 +813%[216][217][223] - **洗脸巾生活全覆盖**：用户关注洗脸巾肤感、清洁度、便捷性体验，旅行外出场景阅读同比增长，如出差阅读同比 +134%[237][238][250]

品牌定位与核心战略 - 公司定位为"功效美妆"与"时装屋美妆品牌"，融合时装设计理念与美妆产品，强调立体情绪表达而非单纯面部修饰 [2][5] - 目标客群为30+女性，主打高效与质感并存的产品解决方案，反对"伪素颜"等营销话术陷阱 [8] - 通过"反叛基因"切入高端市场，以争议性设计（如雀斑气垫）解构标准化审美，主张"未完成"的开放性理念 [17][19][20] 产品开发与技术创新 - 与日本公司合作开发独特肤感产品，如"丝绸大理石冰感"和"雪纺糯米泥"，将彩妆肤感体验拆解至极致 [8] - 首创"无尺码家族"系列，包括双质地设计的粉底液、腮红和厚唇弹，适配不同肤质需求，打破传统品类边界 [23] - 产品包装融合时装工坊元素，如梭织布与回型纹金属配饰，且外包装触感与产品使用感保持一致 [5][6] 文化叙事与差异化竞争 - 将蒙古族"求乌麦"仪式、女书文字（现存700个字符）等非遗文化解构重组，转化为全球可理解的视觉语言 [11][13] - 拒绝青花瓷/水墨画等符号堆砌，通过檀木胸甲等手工技艺重构"东方美学"的先锋表达 [11][13] - 采用16位跨领域艺术家作为主理人，以"争议、多元、未完成"定义品牌，模特选择打破性别/肤色/容貌标准 [17][19] 渠道布局与全球化策略 - 2024年以独家品牌身份入驻丝芙兰中国300+门店，成为首个进入该渠道的中国品牌，强化高端消费心智 [15] - 同步布局欧美连锁药妆店、贵妇SPA店等海外高端零售渠道，测试全球化能力 [15] - 关闭天猫旗舰店后重返线上，保持线上线下渠道协同 [15] 用户互动与市场教育 - 设计师亲自回复差评并优化产品（如为红斑狼疮用户改进腮红配方），强调真实用户体验 [9][10] - 社媒平台倡导"一物多用"和徒手上妆，反对复杂教程，赋予用户自主权 [8] - 通过争议性视觉内容（如男性涂红唇、黑人模特皱纹特写）冲击行业审美惯性 [19][20] 行业影响与长期愿景 - 公司拒绝成分浓度竞赛，以触感细节和情绪价值建立差异化，对标香奈儿等奢侈品牌的产品价值传递逻辑 [8][10] - 坚持利润反哺研发，拒绝资本催熟模式，在无人区开创品类（如唇粉、消肿粉霜） [22][25] - 提出中国高端美妆应多元发展，非复刻国际品牌叙事，需用本土文化基因书写独特路径 [2][13][27]

行业动态 - 杭州动漫游戏产业经历20年跨越式发展，从弱小到强大，第二十一届中国国际动漫节即将举办[2] - 行业生态厚积薄发，政策、技术、人才、文化基因共同推动爆款作品诞生[2] - 《燕云十六声》凭借中式美学和开放世界玩法在全球玩家中出圈，海外预热视频播放量超2000万次[2] 公司产品 - 《燕云十六声》以五代十国至宋初为历史背景，已启动出海计划[3] - 游戏场景高度还原历史细节，如开封城参考《清明上河图》等史料进行艺术化再现[3] - 南御街设计借鉴《梦粱录》《咸淳临安志》，酿酒村还原《北山酒经》工艺流程[3] - 河西版本上线，剧情融入西北人民开凿坎儿井等历史元素[4] 文化传播 - 公司通过游戏可玩性承载文化符号，构建全球化叙事语言[5] - 海外玩家主动学习武侠和中国历史知识，体现文化传播的双向理解与共鸣[5] - 开发团队注重历史准确性，确保文化输出易于理解[5]

央视新闻客户端"新闻+服务"平台拓展 - 央视新闻客户端联合全国博物馆推出文博科普产品《文博日历》实现"新闻+服务"功能拓展 [1] - 产品采用"每日一文物"形式提供文物科普内容并实现一键预约进馆的便民服务 [1] - 通过"感动→行动"的转化路径增强用户参与度与文化传播效果 [1] 影青菊瓣纹盖罐文物特征 - 该宋代文物尺寸为通高8.3厘米/底径4.8厘米现藏于中国(海南)南海博物馆 [2] - 采用青白釉工艺釉质含铁量低呈现"青如玉明如镜"的视觉效果 [14][10] - 罐体装饰凸起菊瓣纹管形钮设计实现诗意与实用功能的统一 [16][17] 宋代影青瓷工艺特点 - 影青瓷具有"薄透可见影微观可见青"特征釉层细薄达内外映见花纹程度 [17] - 景德镇湖田窑产品以晶莹剔透著称青白釉呈现青中带白/白中闪青的光学效果 [17] - 许之衡《饮流斋说瓷》记载其"瓷质极薄雕暗龙花微观青色"的工艺特征 [17] 宋代青瓷美学体系 - 影青瓷体现"大道至简"的宋代美学理念被赋予"假玉"的美称 [17][19] - 青瓷体系包含龙泉青瓷(梅子青釉)/汝窑青瓷(天青色釉)等分支 [19][21] - 青色审美延伸至书画领域形成含蓄/冷静/典雅的中式精神特质 [25] 文化传播创新形式 - 将文物美学与当代"薄荷曼波"时尚概念结合提升传播吸引力 [8][10] - 通过比喻手法描述文物釉色如"江南烟雨后碧水"增强受众感知 [10] - 采用跨媒介传播策略联合博物馆/非遗等机构进行内容生产 [26]

行业趋势与市场格局 - 第42届佛山陶博会已成为全球第四大国际陶瓷及卫浴博览交易会，深度参与世界陶瓷价值链重构，936家品牌参展并首发超30000款新品[1][3] - 2024年陶瓷行业总产值突破1.2万亿元同比增长5.3%，建筑陶瓷产量受房地产拖累下降12.74%但功能性瓷砖需求逆势增长9.8%[6] - 城市更新政策创造4万亿元增量市场，2024年全国实施超六万个更新项目，陶瓷企业聚焦环保性能/适老化/防潮技术三大方向研发[7][8] 产品创新方向 - "中式美学"成为核心创新路径，箭牌/卡布奇诺/欧神诺等品牌推出融合宋瓷/水墨画/非遗香云纱等文化元素的新品系列[3][4] - 智能技术应用显著：新明珠集团开发石墨烯发热瓷砖，欧神诺推出抗菌率达99.99%的抗菌砖，3D打印技术推动个性化定制[5][4] - 绿色转型加速：东鹏新材生态石产品单件节省7.5kg原料并减少13.1kg碳排放，行业普遍采用固废利用/免烧工艺等低碳技术[8][9] 国际市场拓展 - 卫生陶瓷出口量达1.10亿件同比增长15.04%但单价跌至46.34美元/件创十年新低，企业通过RCEP采购大会/俄罗斯采购节等开拓多元市场[11][12] - 陶博会吸引全球139个国家20万人次买家，意向成交额超100亿元，累计促成120万买家对接并助力2000+品牌建立国际供应链[12] - 装配式内装产品成为突破关税壁垒新路径，天安新材相关产品销量达4560万平方米同比增长3%，综合成本优势抵消关税影响[8] 产业升级路径 - 行业从规模扩张转向价值挖潜，产品功能扩展至艺术软装/智能家居/文化载体等多维领域[3][4][6] - 研发投入持续加大推动产品高端化，抗菌/防滑等功能性产品及模块化铺装系统等创新方案占比提升[6][7] - 双碳政策驱动结构性升级，生态石/软瓷等绿色新材在市政公建/医疗教育等领域应用显著增长[8][9]

国货女包市场表现 - 千元国货女包品牌如山下有松、裘真等销售额进入天猫TOP15，与COACH、Gucci等国际品牌竞争 [12][13] - 国货女包平均价格集中在1000-2000元区间，部分品牌如个乐（2737.9元）、山下有松（2244.9元）突破2000元门槛 [14][15] - 天猫高价单品表现突出：个乐蓝染牛仔皮流浪包（4988元）销量超1000单，山下有松植鞣牛皮斜挎公文包（4580元）销量破2000单 [15] 价格增长趋势 - 半坡饰族女包均价从2022年Q2的541.6元涨至2024年Q4的1584.8元，食草堂从295.4元涨至871.7元（近3倍） [20] - 山下有松均价从1658.6元增至2213元，个乐从2487.4元涨至2807.8元 [21] - 消费者反馈品牌如PECO、山水集价格从500-1000元区间跃升至1000+元 [17][18] 高端化策略 - **国际化标签**：迪桑娜聘请爱马仕前匠师Thomas Maurice，登陆米兰时装周；山下有松在巴黎时装周办展 [27] - **品牌故事与文化**：山下有松播客《山下声》探讨女性哲学，迪桑娜融合竹编工艺，个乐LOGO传递自由态度 [28] - **线下门店布局**：品牌进驻一线城市核心商圈（如成都IFS、上海淮海路），门店设计强调差异化主题（如竹林、海浪纹） [29][30] - **名人背书**：山下有松签约文淇、李娜，迪桑娜合作董洁、王珞丹，裘真联名奚梦瑶，个乐选择刘逸云 [31][33] 消费者驱动因素 - **产品设计**：HOBO包型因"松弛感"和大容量成为畅销款，满足通勤需求（如容纳16寸MacBook） [40][44] - **质价比优势**：植鞣工艺、非遗侗布等传统工艺提升产品独特性，价格低于奢侈品入门款 [45] - **身份认同**：一线城市31-40岁女性通过品牌表达低调质感（如裘真"知识分子风"），年轻群体用个乐、古良吉吉展现Y2K风格 [46][47] 行业背景与挑战 - 国货女包市场曾两极分化（500元以下白牌 vs 千元以上奢品），现通过中式美学和营销填补中高端空白 [51][52] - 部分消费者质疑高价国货女包的设计与质量匹配度，品牌需持续证明溢价合理性 [53]