文章核心观点 - 内地与香港之间正兴起一种以“周末微度假”为特征的跨境消费新潮流 内地年轻人倾向于前往香港享受更丰富、更原汁原味的电影等文化娱乐体验 而香港年轻人则北上深圳、广州、珠海等地寻求高性价比的餐饮、休闲服务 这种双向流动使得跨境活动从观光旅游日益转变为日常生活的一部分 [16][24][25][32] 内地赴港观影热潮 - 内地观众赴香港观影已成为一种新兴生活方式 原因在于香港影院上映影片更丰富、上新更快 且多为未删节版 同时观影氛围更佳 [5][6][8][9] - 社交媒体上相关话题热度高涨 例如小红书上“香港电影”话题已有超过150万条帖子 累计浏览量超过7亿次 且绝大多数帖子出现在最近半年 [10] - 跨境观影现象已形成一种文化现象和共同记忆 甚至有内地影迷制作了印有“乜大陆冇电影睇咩”梗语的票夹进行分享 [14] 陆港跨境消费双向流动 - 内地访港旅客数量显著增长 今年前10个月访港旅客约4100万人次 同比增长12% 其中内地旅客超过3144万人次 同比增长11% 单看10月 内地旅客约345万人次 同比增长10% [18] - 香港年轻人北上消费趋势明显 深中通道通车后 深圳罗湖晚间常见香港年轻人消费 广州天河商场外也常有香港旅游大巴 香港客人前往珠海进行按摩、美甲及购买日用品 [22][23][24] - 跨境消费呈现“双向奔赴”特征 内地人赴港进行看电影、听音乐会、购买限量版商品等文化消费 香港人则北上进行餐饮、足疗、唱歌等休闲消费 观光意味淡化 日常味道变浓 [24][25] “周末微度假”生活模式 - 跨境消费活动常以“周末微度假”形式展开 通过高铁、轮船等便捷交通实现 行程轻松 无需长假和复杂规划 [28][30] - 此类微度假通常不以单一目的为终点 例如观影只是起点 后续会结合美食、逛店、城市探索等主题 形成一段完整的休闲体验 [31][32] - 这种模式为年轻人提供了低成本、高灵活性的放松方式 例如在香港国际电影节期间 花费不到500元人民币即可购买十几张电影票 性价比高于内地同类活动 [25]

行业整体展望 - 香港娱乐及媒体行业未来5年复合年均增长率预计为2.26%，2029年市场规模将突破150亿美元 [1] - 行业核心驱动力为广告收入主导模式与生成式人工智能（AI）技术 [1] 收入结构转变 - 行业核心增长动力将从“消费者付费”转向“广告收入”，其占比将从2020年的约20%跃升至2029年的约33% [2] - 消费者倾向于选择免费或低成本的广告支持型流媒体服务，而非高成本消费 [2] 互联网广告 - 香港互联网广告收入将从2024年的18亿美元增至2029年的26亿美元 [2] - 该细分市场年增长率预计将从2024年的14.3%逐渐放缓至2029年的4.9% [2] - 互联网广告领域未来5年的复合年均增长率为7.4% [2] 流媒体平台 - 香港流媒体平台收入将从2024年的4.9亿美元增至2029年的6.13亿美元，复合年均增长率为4.6% [3] - 用户普遍同时订阅多个流媒体平台以获取垂直专项服务 [3] - 香港用户更倾向于无广告付费订阅模式，预计到2029年视频点播（VOD）订阅收入将占流媒体平台总收入的80% [3] AI技术应用与广告 - 生成式AI技术通过高度个人化广告能力显著提升联网电视对观众和广告商的吸引力 [1] - AI驱动的联网电视广告市占率已从2020年的5.9%跃升至2024年的22% [2] - 预计到2029年，联网电视广告将占据传统电视广告收入近45%的份额，市场规模达约510亿美元 [2] - AI技术赋能广告的创作与投放效率，助推广告收入扩张 [1] 投资热点与IP开发 - 港股市场最关注的要素是拥有商业价值的IP（创意内容或品牌） [1] - 拥有优质IP可围绕其构建完整生态圈，形成可持续变现闭环 [1] - 基于IP延伸出情绪价值与混合业态是未来发展趋势，教育、游戏、出行等场景将催生IP开发新机遇 [1] - 香港与内地政策层面为这些领域提供了有力支持 [1] 电影市场 - 香港电影市场2024年整体票房收入下滑至1.72亿美元，但预计到2029年将增至2.10亿美元 [5] - 得益于庞大电影爱好者群体，香港人均观影频次居全球前列 [5] - “电影制作融资计划2.0”可吸引更多资金投入行业，AI技术可用于剧本开发和特效制作以缩短制作周期 [5] 现场音乐市场 - 香港现场音乐收入将持续增长，2025年收入预计增至2.07亿美元，2029年将达2.18亿美元 [5] - 市场复兴受惠于香港特区政府支持及启德体育园的带动作用 [5] - 规模升级、设施先进的表演场地将为香港带来更多国际级演出机会，提升门票及周边收益，并惠及旅游及相关产业 [5][6]