每经实习记者｜李旭馗 每经编辑｜陈俊杰 香港娱乐及媒体行业未来5年复合增长率将达2.26%，2029年市场规模预计突破150亿美元，广告收入主 导模式与生成式人工智能（AI）技术将成为其驱动力。 8月13日，普华永道会计师事务所（香港称罗兵咸永道）发布《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展 望：香港摘要》。摘要指出，凭借高度个人化广告能力，生成式AI技术正在显著提升联网电视对观众 和广告商的吸引力，带动广告支出高速增长。 在发布会现场，普华永道内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷介绍道，消费者付费群体规模难以短期 激增，但基于用户偏好精准投放的广告具备更高增长潜力。在AI技术赋能下，广告的创作与投放效率 显著提升，进一步助推了广告收入扩张。 在回答《每日经济新闻》记者关于"未来5年，哪些领域可能成为娱乐及媒体行业投资热点"的提问时， 普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人黄志扬称，无论是观察今年上半年港股表现，还是近期首次公开募 股的案例，如今港股市场最关注的要素就是IP（具有商业价值的创意内容或品牌）。"拥有优质IP，意 味着可以围绕其构建完整生态圈，形成可持续的变现闭环。" 此外，基于IP延伸出情绪价值与混合 ...