公司运营与战略调整 - 利郎出资1.5亿元与日本迪桑特等成立万星威（中国）有限责任公司，利郎持股54%为最大股东，这是利郎首个对外投资的品牌 [1] - 合资公司对万星威品牌进行重新定位，通过品牌、产品和渠道三方面调整，产品涵盖男女装、鞋履、配件全品类，由上海、韩国、日本团队研发设计 [1] - 调整后策略聚焦专业高尔夫服饰及高尔夫风格休闲服饰，定位高端，渠道扩张初期以成都、重庆、武汉、西安等新一线城市为主，入驻头部商业项目 [5] - 万星威在中国市场的营销策略包括通过官方渠道传播，聚焦腾讯生态和小红书博主推广，并选择部分明星艺人及媒体合作 [8] - 利郎主系列Lilanz在2025年上半年收入下滑0.2%，但年轻系列Less Is More收入增长31.8%，接手万星威是利郎多品牌战略的重要一步，旨在寻找新增长点并推动公司年轻化 [11][12] 品牌市场表现与渠道变化 - 2023财年（2023年4月至2024年3月）万星威中国销售额同比增长12.4%至14.17亿日元，而日本和韩国市场录得双位数下滑 [2] - 在截至2024年9月的三个月内，万星威中国市场收入下滑27.2%，直营门店数量从32家减少至18家 [2] - 2023年11月万星威在内地有22家门店，涉及北京、上海等多地，但目前大众点评显示除部分香港门店外，内地其他门店已关闭 [4][5] - 万星威天猫旗舰店核心产品高尔夫球衫的T恤售价区间为800元到1700元，卫衣、马甲和夹克售价在1200元到1900元之间，定价与比音勒芬相似，但低于迪桑特 [5] 行业趋势与竞争格局 - 高尔夫服饰需求上升，背后是高收入消费群体，但该群体数量有限，高尔夫运动受场地、设备限制难以大众化 [7] - 耐克、阿迪达斯和安踏等大公司也在布局高尔夫服饰领域，表明市场存在增长空间 [7] - 行业趋势是将高尔夫服饰时尚化、潮流化，万星威在社交媒体上强调穿搭、色彩、复古等时尚元素 [7][9] - 竞争对手如比音勒芬正向潮流化转型，日本品牌Mark&Lona在北京开设中国首店，新品牌G/FORE、PIV'VEE以及Fila也推出时尚高尔夫系列，竞争激烈 [9] - 品牌形成差异化的关键在于专业性，需获得专业认可以积淀品牌效应，万星威在中国尚未就赞助专业赛事或组织运动社群做出太多举措，最近一次赛事赞助是2022年 [11]

但这一局面正急剧恶化。今年4月，特朗普宣布对莱索托征收高达50%的"对等关税"——这是全球范围 内最高的税率之一。尽管相关措施随后被暂时搁置，但特朗普警告称，除非与莱索托达成单独的协议， 否则将于8月1日重新实施这些关税。 关税引发关厂潮 作为一名刺绣工，塞莱索过去八年里一直在Precious Garments工作，原本对工作的稳定性从未有过太多 担忧。 但到今年4月，美国突然宣布对莱索托征收高额关税，塞莱索也因此遭到失业的威胁。"他们告诉我们， 公司可能随时关闭，这和关税有关"。 Precious Garments已通知员工每月只能工作两周，工资也因此被削减了一半。对于塞莱索来说，这无疑 是雪上加霜。她不仅要抚养自己的孩子和年迈的母亲，还要照顾已故妹妹留下的两个孩子。 Precious Garments方面对于这一问题的回应是，尽管工厂目前"没有明确的关闭计划"，但管理层已警告 称，"如果贸易情况不改变，他们将不得不作出关门的决定"。 塞莱索呼吁莱索托政府与美国展开对话，努力寻求关税争议的解决方案。尽管她仍然保有工作，但她也 清楚，很多人并没有这么幸运。 在南部非洲内陆小国莱索托，纺织业正面临前所未有的困境 ...