核心观点 - 海外社交媒体平台近期掀起“成为中国人”热潮 中国春节文化及旅游体验成为国际关注焦点 [2] - 中央广播电视总台春晚演员通过春晚后台向全球潜在游客发出邀请 推荐中国各地的旅游景点与特色美食 [2] 相关行业与公司分析 文化旅游与目的地营销 - 春晚演员梁咏琪推荐长城与西安 强调可感受节日期间人潮涌动的氛围 [2] - 春晚演员李现推荐西藏、新疆、云南作为旅行目的地 称其为“出片”胜地 可定格雪山壮美景色 [2] - 春晚演员宁理表示中国任何地方都令人期待 并称这里就像第二个家 传递出强烈的归属感与吸引力 [2] 餐饮与地方特色食品 - 春晚演员范丞丞提到山东特色美食 包括鲅鱼水饺和海肠捞饭 以此吸引游客品尝地方特色食品 [2]

京津冀区域协同与老字号发展 - 年货节设立1700平方米的全国名优特产区，其中京津冀特色展区汇集三地老字号经典产品，是京津冀协同发展的生动体现[1] - 天津市顺和成食品股份有限公司带来酱猪肝、烧鸡等30余种产品，并设计多款新春礼盒，不到一上午已有两款爆款礼盒售罄[1] - 展区实现跨区域联动，让市民可一站式购齐北京果脯、保定驴肉、天津麻花等三地特产，满足了消费者对地道年味和情怀的需求[1] 全国特产商品销售与消费趋势 - 全国名优特产区汇集了来自全国各地的300余种特色商品，覆盖年夜饭食材、解馋小食及国家地理标识农产品[1] - 山东威海的海鲜水饺摊主表示，其带来的黄花鱼、鲅鱼和“全家福”馅料水饺每日能销售约100袋，顾客复购率高[2] - 日用百货区春联、摆件、节庆装饰等商品因款式新颖、性价比高而人气高涨，满足了消费者一站式购齐家居装饰的需求[2] 文化创意产品市场表现 - 文化创意区以生肖马主题文创为焦点，主打央视春晚吉祥物“骐骥驰骋”系列文创产品，包括“骐骐”“骥骥”等四款形象[2] - 河北玖玲珑文化传媒有限公司推出的央视春晚同款吉祥物及中药助眠文创产品，平均一天能卖出2只大马、25只小马[3][4] - 文创产品将马年吉祥寓意与传统工艺、现代设计结合，涵盖摆件、挂件、文具等多品类，满足了消费者对新颖、有文化内涵礼物的需求[4]

消费活动概况 - 2025山东活力之夏消费季活动在烟台黄渤海新区时光塔下举办，主题为"参"入烟台 拥"鲍"大海 [1] - 活动启动后三日累计人流量超过13 7万人，销售额超71 8万元 [1] - 活动将持续至本周日，期间将举办舞台演出、乐队表演和海阳大秧歌巡游等节目 [4] 喜旺食品表现 - 喜旺食品的烤肠摊位成为消费季"销冠"，高峰期排队达30多米 [3] - 摊位工作人员从2人增至10多人，每晚销售2000-3000根烤肠 [3] - 单日销售额相当于连锁店平时一周的销售额 [3] - 公司主打方便即食烤肠产品，注重品牌宣传而非利润 [3] 独鲅一方表现 - 鲅鱼水饺首日销售2000多个，次日增至2500多个 [4] - 每日消费额约12000元，8名工作人员现场制作 [4] - 已连续参加三届消费季，活动有助于品牌展示 [4] 悦泰食品表现 - 展示干海产系列、烟台特产苹果汁和现烤鱼丝等产品 [4] - 鲜榨苹果汁日销近百杯，现烤鱼片各品种日销10公斤左右 [4] - 每日销售额约1万元，获得新顾客认可并提升品牌 [4]

消费新业态 - 山东推出"黄河大集"、"运河大集"与"海洋大集"三大特色集市，通过沉浸式体验激活暑期消费 [1] - 集市融合传统与现代元素，如现场炒制麻汁芝麻盐、海洋生物展示、熊猫数字艺术展等，提升消费体验 [1] - 消费模式从单向传递转为双向共创，消费者购买过程与记忆，增强参与感 [1] 地域文化赋能 - 三大集市依托地理人文特色差异化发展："黄河大集"展示滨州剪纸等黄河文化，"运河大集"传承商贸传统，"海洋大集"突出海鲜与养殖特色 [2] - 地域文化赋予商品独特内涵，如滨州剪纸成为"特色名片"，银泽生物的海马养殖吸引南方游客 [2] - 集市商品成为乡土情怀载体，唤起消费者文化认同 [2] 商业模式创新 - 采用"线下沉浸+云端引流+线上展销"三维模式，活动持续至八月下旬 [2] - 线下本土品牌拉近与消费者距离，线上扩大影响范围 [2] - 政府补贴、企业让利、金融助力形成组合拳，推出专属特惠、红包补贴、景区门票优惠等 [2] 经济与社会价值 - 烟火集市成为暑期消费强劲引擎，推动消费复苏 [3] - 集市活动反映经济韧性，体现市井活力与百姓生活热情 [3] - 消费欢愉与民生温度结合，形成良性互动 [2][3]

山东夏季"三大集"活动概况 - 活动于6月28日在滨州邹平市、德州德城区、威海文登区三地同步启动，主题为"赶山东大集 游山东之夏 购山东好品"，涵盖文化大集、非遗展销、美食嘉年华等多元内容 [2] - 活动将持续至8月下旬，采用"线下沉浸体验+云端直播+线上展销"模式，结合政府补贴、企业让利等方式推出惠民促销 [7] 特色商品与消费模式 - "黄河大集"展示非遗剪纸、农副产品及现制食品如麻汁、芝麻盐，邹平南唐香油通过边生产边销售模式吸引消费者，淄博游客单次购买8斤炒面 [3] - "海洋大集"展出威海企业养殖的白海参，其多糖含量、不饱和脂肪酸等指标优于普通海参，威海洋德海洋生物科技通过现场展示水箱增强消费信任 [3] - "运河大集"引入数字互动展区，熊猫主题文创及拍照设备吸引游客，德州古玩商王翔提及河北游客专程购买冰梅将军罐 [3][4] 地域文化与产业融合 - 德州依托运河文化发展古玩产业，串联非遗与现代经济，"运河大集"手造展区提供黑陶拉坯等体验活动，市民参与度高涨 [4][6] - 威海结合海洋资源推出海鲜美食及养殖产品，银泽生物科技的海马制品获浙江游客购买，60元成交3包 [4] - 滨州剪纸以黄河文化为特色，推出生肖、地标等系列作品，青岛游客将其作为特色伴手礼购买 [5] 消费体验与品牌推广 - 体验式消费成为亮点，如德州黑陶拉坯、艾草锤试用等，打破传统单向消费模式，仁德制艾通过线下活动提升本土品牌认知 [6] - 文登企业集中展示海产品"金字招牌"，鲅鱼水饺、烤牡蛎等美食吸引游客，南海公园融合海洋风情与市集经济 [4]