活动概况 - 2026"吉字号"特产全国行杭州站暨"吉品参入浙里香·联华好物送健康"展销活动于2月2日至2月8日举行，由吉林省"吉字号"特色产业高质量发展工作专班与杭州联华华商集团联合主办 [1] - 活动在杭州印悦里运河广场店举办，现场人声鼎沸，吸引了大量市民 [1] - 活动旨在推广吉林特产，为杭州人过年增添好物 [1] 参展商品与创新 - 共有35家吉林参展商带来了数百款特色商品 [1] - 展品涵盖多个品类：包括珍稀的鹿茸系列、人参鹿珍酒、破壁灵芝孢子粉、鹿胶肽等养生好物，以及榛蘑、秋木耳、松子等东北山珍，还有黄糯玉米等 [1] - 吉林参品呈现创新吃法，例如参鸡汤、人参锅包肉、黑参咖啡、黑参黄精茶以及开袋即食的鲜参蜜片，打破了传统参品的食用场景，吸引了年轻消费者 [1][2] 市场反响与消费者行为 - 现场消费者对黄糯玉米等商品表现出浓厚兴趣，有市民表示会将其作为健康早餐 [1] - 人参产品从传统滋补品转变为日常零食和饮品，受到了年轻人的喜爱 [2] - 活动将吉林特产的多样性展现得淋漓尽致 [2] 企业参与与供应链合作 - 长春率鲜达食品科技有限公司、珲春华瑞参业生物工程股份有限公司等企业代表在活动现场对自家农特优产品进行了专题介绍 [2] - 杭州联华华商集团常务副总经理朱敏表示，所有产品均由专业采购团队深入吉林产地直采，从源头把控品质 [2] - 联华华商集团通过"采-销-链"一体化的数字化模式，搭建从产地到餐桌的高效供应链 [2] - 活动期间，联华华商集团与"吉字号"代表企业签署了重点战略地区供应链协议 [2] - 展销结束后，吉林好货将以常态化、规模化的方式入驻联华渠道，使杭州乃至长三角市民能随时购买到正宗吉林特产 [2]

文章核心观点 - 十月稻田在2025年成功完成战略升级，从“厨房食品企业”转型为“家庭食品行业创新者”，并通过产品、渠道和营销的全面革新，实现了品牌价值重塑与业绩强劲增长，获得资本市场认可 [3][4][11][14] 战略升级与品牌重塑 - 2025年，公司战略定位从“厨房食品企业”升级为“家庭食品行业创新者”，以回应健康消费、情绪消费等多元化市场趋势 [3][4] - 战略核心是从单一厨房场景向家庭、休闲、方便等全生活场景渗透，构建“主食+休食”多元产品矩阵 [4] - 围绕玉米进行创新，推出玉米棒、玉米段、风味玉米等30余款产品，覆盖早餐、办公室零食、露营等多场景，引领轻食健康化热潮 [4] - 针对“一人食”需求推出500g小规格真空装大米，并拓展饭团、黄油手抓饼、便捷食品等多元品类 [5] 渠道布局与营销赋能 - 深化“即时零售+电商+商超”全渠道网络，通过前置仓资源与小象超市、朴朴超市等合作，将配送时效压缩至30分钟 [5] - 深耕京东、拼多多、抖音等超过40个电商平台，并推动直播间矩阵运营 [5] - 在商超端加强与胖东来、山姆等高势能渠道合作，强化“优质食品”心智 [5] - 更新品牌传播语为“十月稻田 中国味 香香香”，并通过创始人参与新华社对话、登陆央视节目等方式塑造行业引领者形象 [5] 财务业绩表现 - 2025年上半年，公司实现总收入30.64亿元，同比增长16.9% [7] - 上半年经调整净利润达到2.94亿元，同比大幅增长97.7%，经调整净利润率提升至9.6% [7] - 公司预计第三季度收入为17.4亿至18.2亿元，同比增长约25.7%至31.5% [7] - 预计第三季度经营利润为1.35亿至1.50亿元，同比增长约71.5%至90.5% [7] - 业绩增长由大米基本盘和玉米新增长曲线双轮驱动 [8] 业务增长驱动因素 - 大米业务通过结构性调整，收缩低毛利产品和渠道，推动高端大米销售占比提升，上半年实现收入20.66亿元，同比增长21.0% [8] - 以玉米为代表的第二增长曲线逐步成型，上半年贡献收入4.33亿元 [8] - 核心单品“黄糯玉米”在抖音平台的累计销量超过1500万单 [9] 资本市场认可 - 公司荣获“金格奖——大中华区卓越上市公司评选”的“年度品牌价值奖” [1] - 中信建投发布研报，认为公司产品和渠道有发展空间，品牌具备溢价，进入新一轮成长期，予以“买入”评级 [12] - 国泰海通发布研报，指出公司综合优势较强，看好其持续提升市场份额的能力，给予“增持”评级 [12] - 多家机构密集发声，显示对十月稻田品牌价值、投资价值及未来发展的认可与信心 [12][13] 行业趋势与公司前景 - 在物质充裕时代，品牌力意味着更强的消费者认同感，有助于降低决策成本、增厚业绩并增强产业链话语权 [3] - 健康化、便捷化消费趋势深化，具备高品牌价值的公司在资本市场展现出更显著的投资吸引力 [3][14] - 公司依托“主食+休食”的多元产品布局和全场景渗透能力，有望进一步把握市场机遇，推动品牌价值持续提升 [14]