文章核心观点 - 十月稻田在2025年成功完成战略升级，从“厨房食品企业”转型为“家庭食品行业创新者”，并通过产品、渠道和营销的全面革新，实现了品牌价值重塑与业绩强劲增长，获得资本市场认可 [3][4][11][14] 战略升级与品牌重塑 - 2025年，公司战略定位从“厨房食品企业”升级为“家庭食品行业创新者”，以回应健康消费、情绪消费等多元化市场趋势 [3][4] - 战略核心是从单一厨房场景向家庭、休闲、方便等全生活场景渗透，构建“主食+休食”多元产品矩阵 [4] - 围绕玉米进行创新，推出玉米棒、玉米段、风味玉米等30余款产品，覆盖早餐、办公室零食、露营等多场景，引领轻食健康化热潮 [4] - 针对“一人食”需求推出500g小规格真空装大米，并拓展饭团、黄油手抓饼、便捷食品等多元品类 [5] 渠道布局与营销赋能 - 深化“即时零售+电商+商超”全渠道网络，通过前置仓资源与小象超市、朴朴超市等合作，将配送时效压缩至30分钟 [5] - 深耕京东、拼多多、抖音等超过40个电商平台，并推动直播间矩阵运营 [5] - 在商超端加强与胖东来、山姆等高势能渠道合作，强化“优质食品”心智 [5] - 更新品牌传播语为“十月稻田 中国味 香香香”，并通过创始人参与新华社对话、登陆央视节目等方式塑造行业引领者形象 [5] 财务业绩表现 - 2025年上半年，公司实现总收入30.64亿元，同比增长16.9% [7] - 上半年经调整净利润达到2.94亿元，同比大幅增长97.7%，经调整净利润率提升至9.6% [7] - 公司预计第三季度收入为17.4亿至18.2亿元，同比增长约25.7%至31.5% [7] - 预计第三季度经营利润为1.35亿至1.50亿元，同比增长约71.5%至90.5% [7] - 业绩增长由大米基本盘和玉米新增长曲线双轮驱动 [8] 业务增长驱动因素 - 大米业务通过结构性调整，收缩低毛利产品和渠道，推动高端大米销售占比提升，上半年实现收入20.66亿元，同比增长21.0% [8] - 以玉米为代表的第二增长曲线逐步成型，上半年贡献收入4.33亿元 [8] - 核心单品“黄糯玉米”在抖音平台的累计销量超过1500万单 [9] 资本市场认可 - 公司荣获“金格奖——大中华区卓越上市公司评选”的“年度品牌价值奖” [1] - 中信建投发布研报，认为公司产品和渠道有发展空间，品牌具备溢价，进入新一轮成长期，予以“买入”评级 [12] - 国泰海通发布研报，指出公司综合优势较强，看好其持续提升市场份额的能力，给予“增持”评级 [12] - 多家机构密集发声，显示对十月稻田品牌价值、投资价值及未来发展的认可与信心 [12][13] 行业趋势与公司前景 - 在物质充裕时代，品牌力意味着更强的消费者认同感，有助于降低决策成本、增厚业绩并增强产业链话语权 [3] - 健康化、便捷化消费趋势深化，具备高品牌价值的公司在资本市场展现出更显著的投资吸引力 [3][14] - 公司依托“主食+休食”的多元产品布局和全场景渗透能力，有望进一步把握市场机遇，推动品牌价值持续提升 [14]

饮食消费习惯的变迁 - 过去早餐习惯高热量、高满足感的传统食物，如牛肉汤、金丝饼，追求饱腹感与舒适度[1] - 当前因健康管理需求，早餐被强制转变为低热量、轻食化的组合，如小块卤制鸡肉、大量凉拌蔬菜和粗粮[1] - 饮食选择从过去的“填饱肚子”转向现在需要“削平肚子”，反映了从解决温饱到管理体重的根本性转变[2] 主食产品的迭代与消费升级 - 粗粮品类经历显著的产品升级，例如玉米从过去质地粗硬、口感不佳的“大马牙”品种，升级为如今口感软糯的“糯玉米”[1] - 粗粮加工方式进步，过去为解决食用问题需使用高温高压机器制成“钢丝面”，如今产品更注重直接食用的口感和便利性[1] - 红薯作为历史记忆中的主粮，曾以多种形式被大量消费，但因其可能引起胃部不适而被部分消费者排斥，现在作为健康食材重新被引入餐桌[1] 健康信息传播与消费决策影响 - 健康饮食信息通过短视频等新媒体平台广泛传播，由看似权威的营养专家进行推广，深刻影响家庭饮食决策[2] - 消费者在饮食选择上表现出对专家意见和“偏方”的依赖，并通过建群等方式进行经验交流与模仿学习[2] - 当前吃饭行为被赋予高度健康管理的意义，过程变得更为复杂和郑重其事，与过去单纯满足生理需求形成鲜明对比[2]

公司全链路创新实践 - 公司聚焦粮食行业环节多、损耗大、效率低的核心痛点，通过全链路创新提升效率 [2] - 在各大产业基地搭建低温存储仓，对新鲜稻谷实行带壳储存，通过科学质检、智能温控、科技防虫技术实现绿色化、信息化、智能化仓储 [2] - 生产端依托数智化系统实现订单式生产，一名技术员即可操作所有大米加工设备，大幅提升加工效率并降低全链路粮食损耗 [2] - 已布局六大优质粮食产区，构建覆盖全国的仓储物流网络，形成从采购、生产、仓储到物流、销售的全链路精细化管控 [2] 产品战略与市场拓展 - 公司洞察消费需求从吃饱转向吃好的趋势，围绕健康化与场景化推动从提供产品向提供解决方案转型 [4] - 以玉米为例，开发出玉米棒、玉米段、玉米粒等多形态产品，使其成为覆盖健身、办公、户外等多种场景的全场景休闲零食 [4] - 在五常、南宁等地建立四个玉米专属基地，带动产业链协同发展 [4] - 在大米品类中，通过小规格真空包装与家庭量贩装的不同设计，精准匹配一人食与家庭餐桌的差异化需求 [4] 产业带动与社会效益 - 公司通过市场化合作为乡村产业发展注入新动能，2022年参与的沈阳新民大米快递+项目直接拉动当地大米产值超2亿元，新增就业约800人 [5] - 2020至2024年，企业累计采购原粮超140亿元，以订单农业链接数万农户 [6] - 在沈阳工厂，80%员工来自本地农民，经系统培训转型为产业工人后，单个家庭年均增收可达10万多元 [6] - 公司持续深化产业链、创新链、人才链融合，推动农业与工业、服务业深度融合，让产业链每个环节共享发展成果 [6]

公司荣誉与市场认可 - 公司于2025年9月26日荣获「最具品牌价值上市公司」奖，反映资本市场对其品牌价值的高度认可 [1] - 奖项评选基于创新性、公司治理、价值力、战略前瞻性、成长性、社会责任与可持续发展六大核心维度 [1] 财务业绩表现 - 2025年上半年公司实现总收入30.64亿元人民币，同比增长16.9% [2] - 2025年上半年经调整净利润为2.94亿元人民币，同比大幅增长97.7% [2] - 大米产品作为核心业务营收达20.66亿元人民币，同比增长21.0% [2] - 玉米品类营收4.33亿元人民币，为第二大核心品类 [2] - 杂粮、豆类及其他产品收入同比增加29.3%至2.74亿元人民币 [2] 产品创新与战略 - 公司采取「夯实基本盘+品类拓展」的均衡发展战略，积极拓展新兴品类 [2] - 敏锐洞察粗粮消费趋势，将玉米打造成轻食化、零食化的健康快消品，推出多形态及风味系列产品 [3] - 通过打造玉米多元化产品矩阵，成功拓展至休闲食品赛道 [3] - 公司完成品牌定位与传播语的全面升维，重塑产品价值链 [4] 渠道建设与市场布局 - 在线渠道收入同比增加3.4%至18.37亿元人民币 [3] - 商超收入达到4.96亿元人民币，同比增长26.0% [3] - 线上与京东、拼多多、天猫超市等主流电商平台深度合作 [3] - 线下进驻永辉超市、大润发等近百家商超，并加码布局山姆、胖东来等高势能渠道 [3] - 积极布局即时零售趋势，抢占城市消费「最后一公里」的万亿级市场先机 [3] 品牌营销与用户连接 - 公司围绕「家庭食品创新品牌」定位，开展年轻化、强共鸣的全域整合营销 [4] - 营销举措包括打造「双创始人」IP，跨界联名热门IP《新白娘子传奇》《猫咪和汤》，线下亮相2025 ChinaJoy及赞助马拉松赛事 [4] - 通过多元化产品、全渠道布局和年轻化营销，构建从价值传递到品牌反哺的良性闭环，增强品牌情感认同与用户黏性 [4] 行业背景与发展机遇 - 国家推进「健康中国2030」战略及《国家全谷物行动计划（2024-2035）》，人们对健康饮食的关注度提升，粗粮消费趋势显著增强 [3] - Z世代和Alpha世代逐渐成为消费主力，品牌年轻化成为持续发展的关键 [4]

活动概况 - 浑南区王滨希望学校于9月23日上午举办农民丰收节 活动气氛热烈 锣鼓喧天 参与者包括当地农户和周边游客 [1] - 丰收节通过歌舞表演拉开帷幕 并同步进行网络直播 使网友能够远程参与 [3] - 活动包含农产品展销 现场试吃以及农产品大比拼等环节 最终现场销售总额超过15万元 [3][5][8] 农产品展销与推广 - 浑南区委组织部组织全区第一书记担任推销员 在农产品展销区向游客推介本地特色农产品 [3] - 展销产品种类丰富 包括新鲜瓜果 自酿白酒和家养土蛋等 第一书记通过讲解种植故事和营养优势进行推广 [3] - 王滨地瓜作为明星特产设有专属展示区 展出10余个品种并提供现场试吃 获得游客高度评价 [5] 活动成效与影响 - 农产品大比拼环节评选出各类别的丰收之星 现场气氛热烈 有效提升了农户的积极性 [5][6] - 活动不仅展示了浑南农业的发展成果 还为农民提供了展示和合作的平台 有助于增加收入并激发干劲 [8] - 丰收节为浑南区的乡村振兴注入了新的活力 [8]

行业趋势 - 2024年中国食材消费市场规模达10.56万亿元 同比增长12.7% [2] - 健康饮食意识普及推动行业从"吃饱"向"吃好""吃健康"转型 [2] - 全谷物食品快速发展 玉米凭借天然健康属性成为热销品类 [2] 公司荣誉 - 十月稻田获智通财经2025"好食榜"年度玉米品牌称号 [1][2] - 弗若斯特沙利文认证连续两年玉米品类中国销量领先 [2] - 品牌在消费者心中树立"玉米专家"形象 [13] 财务表现 - 2025年中期业绩显示玉米品类营收达4.33亿元 [2] - 玉米品类已成为公司第二大核心业务 [2] - 抖音平台玉米单品链接累计销量超1480万单 [7] 产品创新 - 突破传统粗粮限制 推出玉米棒/玉米段/玉米粒等多形态产品 [2] - 创新开发烧烤味/麻辣味及即食玉米段等方便产品 [2] - 即食玉米段和水果玉米粒成功拓展休闲食品和一人食赛道 [9] 供应链布局 - 在辽宁沈阳/黑龙江五常/广西南宁建立三大玉米产业基地 [7] - 实现从采购到销售的全链路一体化运营 [7] - 全产业链布局保障高品质产品稳定供应 [7] 营销策略 - 覆盖机场/高铁等高势能线下场景 [11] - 与治愈系游戏《猫咪和汤》IP联名 触达全球7000万年轻玩家 [11] - 通过ChinaJoy展会派发产品 打造沉浸式体验 [13] - 联动《新白娘子传奇》创造话题 赞助吉林马拉松传递健康理念 [13] 渠道战略 - 依托全渠道布局高效响应消费需求 [7] - 线上渠道表现突出 抖音平台销量显著 [7] - 线下线上结合实现全方位市场覆盖 [7][11][13]

公司战略与产业布局 - 积极构建全链路一体化能力 在沈阳和五常等核心粮食产区布局六大现代化产业基地 建设现代化工厂和仓库 打通采购存储生产加工物流配送销售的一体化链路[1] - 推动农业产业化联合体建设 促进农业与加工制造电商物流等多业态融合发展 打通从农田到餐桌的全链路[2] - 通过订单农业模式带动农民增收致富 2020年至2024年间累计采购原粮超140亿元[2] 社会效益与就业带动 - 沈阳新民大米快递+项目拉动当地大米产值超2亿元 新增约800人就业 获国家邮政局授予2022年快递服务现代农业金牌项目[2] - 信昌工厂就业人员中当地农民占比超80% 实现田间种粮仓边就业的双重收益 经过培训的农民单个家庭年均增收超10万元[2] 产品创新与业绩表现 - 通过品类创新与消费洞察重构产品价值链 把握健康饮食趋势推出多形态玉米产品 包括玉米棒玉米段玉米粒烧烤味玉米等[3] - 玉米品类创新打造为轻食化零食化的健康快消品 2025年中期业绩显示该品类营收达4.33亿元 成为公司第二大核心品类[3]

产品创新与销售模式变革 - 公司推出"按斤称重"销售模式，以18元/斤价格售卖小规格雪糕，平均每支不到0.5元，降低消费门槛并满足多样化需求 [2] - 新模式下单辆直营车单日可销售8万支雪糕，社交平台相关视频迅速出圈 [3] - 公司推出小魔娃、小仙多、小可糯3个系列共18种新口味，涵盖水果、奶香、糯米等不同风味 [4] 生产与市场拓展 - 公司厂房每日产出约40万支雪糕，产品销往济南及青岛、武汉、天津等地 [2] - 生产线满负荷运行，预计将持续到十月份 [4] - 计划投放100多辆直营售卖车至济南各大人流密集区，进一步刺激夏日消费 [4] 品牌战略与未来规划 - 采用"传统+创新"双轮驱动策略，保留经典产品同时推进高端产品线研发 [4] - 计划三年内推出顶级产品进军高端市场 [4] - 加强和年轻消费者情感联系，推出多款年轻化产品 [4] 经典产品与市场反响 - 爽、豆排等经典产品单价保持在0.67-2.5元，延续高性价比风格 [2] - 针对经典产品推出多种新口味，预计十天后上市 [4] - 消费者对新模式反响热烈，表示可以"一次尝遍十几种口味" [2]