1L装乌苏精酿

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重庆啤酒谈非现饮渠道:1L装产品有很大机会,已成立即时零售作战单元盯价格、提供专供产品
财经网· 2025-08-15 13:31
业绩表现 - 公司上半年营收微降0.24%至88.39亿元,归属净利下滑4.03%至8.65亿元 [1] - 实现销量180.08万千升,同比增长0.95%,优于行业整体表现(行业产量同比下降0.3%至1904.4万千升) [1] - 毛利率有所增长,主要得益于渠道拓展和大宗原材料成本节约 [2] - 管理费用上升主要来自年度社保基数调整和IT成本增加 [2] 产品结构 - 8元及以上高档产品收入微增0.04%至52.65亿元 [5] - 4-8元主流产品收入减少0.92%至31.45亿元 [5] - 4元以下经济产品收入增加5.39%至1.96亿元 [5] - 高档品类销量增长但收入持平,主要因投入加大 [5] 区域表现 - 上半年各地区销量均增长,但部分区域收入承压 [5] - 南区收入微降1.47%至24.79亿元 [5] - 中区收入微降0.7%至35.23亿元 [5] 营销策略 - 嘉士伯推出"懂追求 就喝嘉士伯"主题广告,首次植入餐饮场景 [5] - 结合利物浦夺冠推出限量纪念罐,配合终端创意陈列和拉罐促销 [5] - 强化"乌苏+烧烤"体验场景,乌鲁木齐夜宵城8月启动 [6] - 创新场景化营销:乌苏配烧烤、重庆啤酒配火锅、风花雪月配民谣酒吧 [6] 渠道发展 - 非现饮渠道罐化率持续提升,乌苏、1664、嘉士伯罐装化率保持双位数增长 [6] - 风花雪月在二季度渠道拓展中持续良好成长 [6] - 成立即时零售作战单元,与平台协商专供产品和联名合作 [9] - O2O业务聚焦"商品可视-门店增效-盈利提升"三大目标,借力美团推动经销商商品上翻 [9] 产品创新 - 推出多款1L装罐装产品,包括重庆精酿全麦、西夏精酿、山城秘酿等 [7] - 1L装乌苏精酿在新疆市场取得良好口碑,计划全国推广 [7] - 非啤酒品类进展:能量饮料电持和天山鲜果庄园橙味汽水在新疆铺货良好 [8] - 天山鲜果庄园饮品进入重庆餐饮渠道,包括火锅、烧烤等场景 [8] 行业趋势 - 白酒企业切入精酿啤酒市场,如五粮液推出19.5元/罐"风火轮"精酿 [6] - 即时零售平台同城价差在5%到15%不等,公司通过差异化产品应对 [9] - 新兴业态如会员店、折扣店、即时零售满足便捷性需求,助力精准营销 [8]