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小红书对着B站“贴脸开大”
经济观察报· 2025-08-10 21:21
RED LAND的举办地复兴岛与B站位于杨浦区的新总部大楼距 离不足5公里。有二次元玩家形容,这是小红书将战旗直接插 在B站家门口、"贴脸开大"式的交锋。 作者: 陈月芹 封图:本报 资料库 8月10日,为期3天的小红书RED LAND冒险岛活动收官。RED LAND是小红书首个游戏、二次元IP线下活动。 为了举办这个露天漫展,小红书包下上海复兴岛近8万平方米的场地,在森林、仓库、船台等场景里,融入腾讯系、网易系热门IP,米哈游游戏"三巨 头",以及宝可梦、Aniplex、东映等动漫IP。除了白天的打卡冒险体验,晚上还有沉浸式游戏动漫音乐节,宫崎步、ANZA、美依礼芽、李艺彤等歌手 亮相,吸引约10万人登岛。 RED LAND吸引约10万名游戏呵二次元爱好者登岛(陈月芹/摄) 某种意义上,RED LAND不仅是内容社区小红书首次涉足二次元线下漫展的试水,还是小红书对中国二次元领域头部平台的Bilibili(下称"B站")发 起正面冲击,高调进军ACG(即动画、漫画、游戏的统称)领域。 选址上,RED LAND的举办地复兴岛与B站位于杨浦区的新总部大楼距离不足5公里。有二次元玩家形容,这是小红书将战旗直接插在B ...
小红书对着B站“贴脸开大”
经济观察网· 2025-08-10 21:11
小红书RED LAND活动概况 - 公司首个游戏二次元IP线下活动RED LAND在上海复兴岛举办 占地8万平方米 融合腾讯 网易 米哈游等头部游戏IP及宝可梦等动漫IP [2] - 活动包含白天打卡冒险和夜间音乐节 吸引约10万人参与 宫崎步 美依礼芽等歌手亮相 [2][6] - 场地改造仅用20余天完成 团队模拟玩家动线优化布局 [7] 小红书战略布局分析 - 公司APP slogan从"生活指南"改为"生活兴趣社区" 二次元和游戏内容增速达175%和168% 成为仅次于时尚美食的第三四大类目 [7] - 活动选址距B站总部不足5公里 被视作对B站ACG领域的正面挑战 [4] - 目标用户为"2 5次元"群体 即兼具线上讨论和线下实践需求的年轻消费者 [16] 活动运营细节 - 高温天气导致运营挑战 首日排队超1小时 部分玩家中暑 高峰期1小时安排8趟救护车 [8][10] - 玩家为领取周边物品提前4小时排队 现场出现"烤死Play"等调侃 [8][10] - 展位以《原神》《王者荣耀》等头部游戏IP为主 锈湖等国际IP首次在华设官方展位 [15] 行业背景与市场机会 - 中国二次元行业规模达2219亿元 90后00后消费意愿强劲 [16] - 公司试图从线上种草平台转型为线下生活方式主导者 通过活动连接B端IP方与C端用户 [15][16] - 活动主题"欢迎回家"与B站BW嘉年华相似 但侧重商业变现而非UP主粉丝互动 [14][15]