消费观念转变 - 奢侈品消费心态从追求昂贵和身份象征转变为注重实惠和性价比 [1] - 专柜功能弱化，沦为消费者查看价格的场所，而折扣平台成为首选购买渠道 [1] - 消费者认为购买折扣奢侈品不再丢面子，省钱买同一品牌是更精明的选择 [3] 折扣零售渠道崛起 - 奥莱商场从郊区商场逆袭为新潮打卡地，唯品会特卖逻辑吸引大量精明买手 [3] - 唯品会上季度超级VIP活跃数量同比增长15%，这些核心用户贡献了平台近一半的消费额 [3] - 国际品牌如Lululemon、西太后等积极布局奥莱渠道，将其作为与年轻消费者建立关系的窗口 [4] 品牌策略与市场表现 - 品牌方主动迎合理性消费趋势，在唯品会等平台推出奢侈品特卖活动 [3] - Burberry、Coach、Tory Burch等品牌在特卖活动中销量均获得明显增长 [3] - 折扣力度显著，例如Burberry中号水桶包原价近20000元折扣至约3500元，汤丽柏琦小方包原价近5000元折扣至2400元 [4]

十一长假前往新疆之前，何晓晨专门给自己买了一个Coach包包，是她看了很久的、今年格外流行的流 浪包。出游需要一个好心情，而一个喜欢、价格又几乎到最低点的包，无疑是能够点燃她情绪的礼物。 无独有偶，今年十一国庆长假与中秋节相逢，9月28日，李励趁着有奢侈品特卖的活动给妻子买了一款 Burberry的手包——价格仅为日常价的3折，他们准备今年中秋节带娃去妻子的老家和亲朋一起过，"中 秋节是中国一个重要的传统节日，需要过的有仪式感"。 十一出游与中秋礼赠正在催动奢侈品特卖的热潮。折扣奢侈品以更亲民的价格、更具性价比的产品力而 备受消费者关注。 据了解，国庆长假前，电商平台也把目光瞄准了奢侈品特卖，9月28日，唯品会上线秋意奢品漫游等奢 侈品特卖活动，原价近两万的Burberry中号水桶包折扣价仅需3500元左右。另一款汤丽柏琦的 ROBINSON系列单肩小方包，原价近5000元，折扣价仅为2400元左右。其平台数据显示，9月中旬以 来， Burberry、Coach、汤丽柏琦等知名大牌销量快速增长。 奢侈品特卖的火爆并非只肇始于长假前夕，事实上，今年以来，奢侈品特卖即成为消费市场中被热议的 现象，这种限时折扣、价 ...