核心观点 - 方程豹豹8车型通过第七次OTA升级，在越野性能、智能驾驶辅助及智能座舱体验三大维度实现共计28项新增功能及18项功能优化，显著提升产品竞争力与用户体验 [1] 越野性能升级 - 六座版、七座版、无人机版专属升级至DMO+平台，并搭载全新开发的全速域路面感知控制技术 [1] - 该技术对车辆软件控制架构进行升级，使扭矩输出和精准控制不再受速度、地形限制 [1] - 升级后，车辆在沙地、泥地、岩石等地形模式及不同车速条件下，轮端抓地力表现更加稳定精准 [1] 智能驾驶辅助升级 - 六座版、七座版、无人机版率先升级HUAWEI ADS 4.0，之后全系车型将升级为HUAWEI ADS 4.1，带来十余项智驾功能升级 [4] - 智驾领航新增路口激活NCA场景，实现路口、变道中可直接激活，达成全程无断点通行 [4] - 优化环岛、ETC、跟车、避障等多场景通过能力，并同步改善激活保护策略与限速策略 [4] - 在路口、急弯、湿滑路段实现智能控速，减少急刹，兼顾通行效率与驾乘安全 [4] - 智能泊车辅助新增车位位姿偏好设置，支持靠左、靠右、居中泊入，同时优化车位和路线选择策略 [8] - 大五座版新增泊车代驾辅助功能，六座、七座及无人机版则调整该功能使用场景，限制人在车附近使用以提升安全性 [8] - 侧向障碍物防碰撞新增路口等无清晰道路结构的激活场景，在复杂路口减少剐蹭 [9] - 自动紧急制动激活策略优化，覆盖更多场景且制动更精准，降低碰撞风险 [9] - 新增停车车内缴费功能，在合作停车场内可通过车机扫码支付，无需开窗下车 [9] - HUAWEI ADS 4.1新增领航辅助下自动鸣笛提醒行人/骑行人功能，提升道路交互安全性 [9] 智能座舱及其他体验优化 - 优化智慧充电预约唤醒、提升高温环境动力性、统一整车播报音色、优化语音提示逻辑 [9] - 提升空调舒适性、座椅小憩模式、电动踏板速度等体验 [9] - 改善蓝牙钥匙、手机无线充电兼容性 [9] - 无人机版本优化了静态起飞跟随策略，进一步提升无人机使用体验 [9]

OTA行业整体概况 - 2025年5月行业共计更新495项功能，环比上月394项增长25.6%，其中岚图、蔚来等车企恢复辅助驾驶OTA升级[4] - 新势力品牌5月更新200项功能（上月129项），重点转向智能座舱升级，包括生态应用、情景智能、语音大模型等功能[7] - 自主品牌5月更新289项功能（上月256项），岚图、领克等推送大版本升级，聚焦车控系统优化与交互逻辑改进[9] - 合资&豪华品牌5月仅更新6项功能（上月9项），沃尔沃EX30为唯一升级车型，整体OTA频次仍低于行业平均水平[11] 品牌升级动态 - 岚图梦想家乾崑版推送ADS 3.3系统，新增拥堵降速判断、低速绕障等功能，用户反馈高速NOA决策效率提升30%[4][27][28] - 蔚来世界模型NWM首个版本上线，优化城区NOA覆盖场景与高速大车并行策略，EC7车主实测城区路段使用率达80%[4][22] - 理想L6 Pro推送V7.4.0版本，新增理想同学备忘录等生活助手功能，但家庭用户更期待未推送的前后双音区功能[29][30][43] 未来升级规划 - 鸿蒙智行计划2025年Q3推送HUAWEI ADS 4.0，实现车位到车位全场景贯通，覆盖享界S9等6款车型[20] - 比亚迪天神之眼车型年底将上线城市记忆领航，方程豹品牌Q2推送高速NCA等4项智驾功能[20] - 领克LYNK OS N系统车型Q3优化语音交互，Q4接入DeepSeek AI大模型，千里浩瀚车型将实现无图自学习泊车[20] 用户反馈分析 - 岚图用户认可ADS 3.3预判能力升级，高速NOA急刹减少50%，但偏航场景责任归属机制引发争议[32][34][42] - 理想车主认为生活助手功能与车载场景契合度低，70%受访者倾向使用手机完成支付类操作[39][41][43] - 小鹏MONA M03用户期待Q2上线的天玑系统解决导航偏离问题，Max版Q3将新增自动紧急转向功能[20][44] 品牌运营策略 - 岚图通过公众号矩阵发布3次升级说明，领克采用分车型推送策略强化用户触达[44] - 沃尔沃制作视频讲解EX30升级亮点，蔚来结合世界模型推出场景化宣传内容[44] - 5月共18个品牌开展OTA运营活动，图文说明占比83.3%，视频形式仅沃尔沃采用[44]