报告行业投资评级 - 对Full Truck Alliance Co.、JD.com Inc.（ADR）、JD.com Inc.（H）、NetEase Inc.（ADR）、NetEase Inc.（H）、PDD Holdings和Tencent Holdings的评级均为Buy [157] 报告的核心观点 - 4月行业在线零售健康增长，维持6%的增长势头，预计5月在线零售同比可能强劲增长，618购物节销售前置是重要因素 [2] - 今年618购物节呈现折扣简化、与内容平台互通、结合补贴与以旧换新、延长活动时间等特点，预计5月行业GMV增长强劲，6月可能减速 [9] - 电商平台（阿里巴巴/京东）对第二季度前景持积极态度，预计6月季度阿里巴巴CMR和京东零售收入分别同比增长10%和14% [2] - 随着美国降低对中国的贸易关税和低价值包裹的最低关税，Temu美国平台近期逐步恢复部分直航（全权委托）SKU，预计其业务模式将向美国和欧洲市场的本地仓库转移 [9] - 中国顶级移动应用4月总使用时长同比增长6%，电商和游戏应用分别同比增长3%和5%，AI聊天机器人豆包表现突出 [2] - 选股建议采用双管齐下的方法，关注国内政策受益者和防御性游戏，推荐游戏（腾讯、网易）、出行（满帮集团）和电商（京东、拼多多）领域的股票 [2] 各部分总结 在线零售销售情况 - 4月在线零售商品GMV同比增长6%，受消费以旧换新类别驱动，与2Q25E预测一致，家电、通信设备等品类增长良好，但整体零售销售低于预期，主要因汽车销售增长放缓 [8] - 5月初劳动节期间销售趋势良好，但与4月相比势头有所缓和，家电和通信设备（线上+线下）同比分别增长15.5%和10.5%，电商平台上智能家居家电销售同比增长超20% [8] 618购物节观察 - 主要平台（淘宝天猫/京东/抖音）于5月13日开启第一阶段销售，呈现折扣简化、与小红书等内容平台合作、结合平台和国家补贴、延长活动时间等特点 [9] 跨境电商情况 - 美国降低对中国的关税至30%，低价值包裹的最低关税降至54%，媒体报道最低关税可能进一步降至30%，Temu美国平台逐步恢复部分全权委托直航产品供应，但仍有大量SKU和商家店铺不可用 [9] 电商平台表现 - 阿里巴巴和京东2025年第一季度核心电商收入和盈利能力表现强劲，阿里巴巴CMR和淘宝天猫集团EBITA增长超预期，云业务预计6月季度收入加速增长；京东第一季度利润超预期，上调京东零售全年两位数增长目标，但取消集团全年净利润指引 [12] - 预计拼多多1QE在线营销收入489亿元（同比增长15%）、交易佣金收入596亿元（同比增长34%）、集团调整后净利润262亿元（同比下降14%），拼多多GMV驱动因素、费率前景以及如何应对关税、最低关税和ADR退市风险是关注重点 [12] 包裹增长情况 - 4月全国包裹增长保持韧性，同比增长19%，与交通运输部定义的差距缩小至1.2个百分点；5月至今日均包裹量约5.67亿件，同比增长约17%；维持2Q25E在线GMV增长6%的预测，将包裹量增长预测上调至18% [11][12] Temu表现 - 4月Temu美国GMV环比下降20%，同比增长率降至25%；全球MAU达4.05亿以上，环比持平；美国MAU环比下降27%，占全球MAU的10%，可能受关税和最低关税不确定性以及Temu近期减少美国在线广告支出的影响 [12] 应用参与度趋势 - 中国顶级移动应用4月总使用时长同比增长6%，与3月持平；AIGC领域中，DeepSeek和腾讯元宝参与度环比分别下降9%和13%，豆包参与度环比增长2% [12] - 电商领域，前50名电商应用使用时长同比增长3%，淘宝/京东/拼多多使用时长同比分别增长-16%/56%/11%，京东的强劲增长可能受其激进的食品配送业务推动 [12][13] - 游戏领域，使用时长同比稳定增长5%，《王者荣耀》使用时长同比下降6%，《和平精英》使用时长同比增长17% [13] - 垂直领域中，BOSS直聘4月MAU达5200万，同比增长12%，是中国最大的在线招聘平台之一 [13]

报告行业投资评级 - 对腾讯控股的评级为买入，基于SOTP的12个月目标价为590港元 [12][23] 报告的核心观点 - 腾讯2025年第一季度业绩表现稳健，营收和每股收益均超预期，得益于游戏和营销服务收入增长，毛利率达2016年第二季度以来最高水平 [1] - 腾讯独特的微信生态系统和全球游戏资产，具备多种盈利手段，能在宏观周期中实现盈利复合增长，且有望成为人工智能应用的主要受益者 [11] 根据相关目录分别进行总结 业绩亮点 - 游戏和营销服务表现出色，游戏收入同比增长24%，广告收入同比增长20%，金融科技与企业服务收入基本符合预期 [1] - 运营杠杆持续提升，调整后的毛利率、运营利润率和净利率同比分别提升3.2、1.8和2.6个百分点 [1] - 2025年第一季度人工智能资本支出环比下降，自由现金流健康，达471亿人民币 [1] - 2025年第一季度持续进行股份回购，金额达171亿港元，朝着2025财年至少80亿港元的回购目标推进 [1] 业绩会议关注焦点 - 游戏收入增长势头的可持续性，包括2025年国内外游戏前景、常青游戏表现及《VALORANT Mobile》贡献 [2] - 人工智能应用进展和资本支出情况，涉及微信人工智能助手进展、高端芯片供应及云服务提供商向国产替代的转变程度 [3][7] - 人工智能驱动的广告技术升级和电子商务策略调整对营销服务增长前景的影响，包括微信电商业务重组、广告技术升级和电商/小程序的最新进展 [8] - 毛利率和运营利润率进一步提升的可见性和驱动因素 [9] - 金融科技与企业服务的增长前景，包括云收入增长、金融科技支付平均交易价值同比降幅收窄和财富管理业务增长 [9] - 资本分配方面，人工智能资本支出与股份回购的平衡，以及2025财年后资本支出增减的可能性 [10] 各业务板块详情 - 营销服务收入319亿人民币，同比增长20%，得益于视频号、小程序和微信搜索等广告库存的强劲需求 [14][15] - 网络游戏收入595亿人民币，同比增长24%，递延收入增加 [15] - 社交网络收入326亿人民币，同比增长7%，主要受应用内游戏虚拟物品销售、在线音乐订阅和小游戏平台服务费用驱动 [16] - 金融科技与企业服务收入549亿人民币，同比增长5% [17] - 毛利润1005亿人民币，同比增长20%，毛利率达55.8%，得益于业务组合向高利润率业务转移和支付及云服务盈利能力提升 [17] - 运营利润（非国际财务报告准则）693亿人民币，同比增长18%，销售及营销费用和一般及行政费用占比与预期有差异 [17] 其他财务亮点 - 2025年第一季度自由现金流471亿人民币，高于2024年第四季度的45亿人民币 [18] - 国内游戏收入429亿人民币，同比增长24%；国际游戏收入166亿人民币，同比增长23% [19] - 腾讯视频订阅用户达1.17亿，同比增长1%；音乐订阅用户达1.23亿，同比增长8% [19] - 金融科技服务收入因财富管理和消费贷款服务增长而增加；企业服务收入因电商技术服务费用和云服务收入增长而同比增加 [19] - 增值服务毛利率60%，营销服务毛利率56%，金融科技与企业服务毛利率50% [19] 财务数据 |项目|详情| | ---- | ---- | |资本支出|2025年第一季度为275亿人民币，低于2024年第四季度的366亿人民币 [22]| |净现金|2025年第一季度为902亿人民币，高于2024年第四季度末的768亿人民币 [22]| |员工总数|截至2025年第一季度为10.94万人，较2024年第四季度末减少1200人 [22]| |腾讯上市投资组合公允价值|截至2025年第一季度为6534亿人民币，高于2024年12月31日的5698亿人民币 [22]| 估值与风险 - 采用基于SOTP的估值方法，目标价590港元，存在宏观增长放缓、行业竞争加剧、游戏发布延迟、金融科技和云业务增长缓慢、再投资风险和流动性事件等风险 [23] 预测数据 |时间|营收（人民币百万元）|EBITDA（人民币百万元）|每股收益（人民币）| | ---- | ---- | ---- | ---- | |12/24|660,257.0|290,421.0|23.67| |12/25E|723,505.5|327,211.3|27.00| |12/26E|780,328.6|369,190.8|30.05| |12/27E|834,465.1|408,903.7|32.79| [24]