每逢节假日，除了传统景点游览和美食打卡，逛奥莱抢购折扣商品也逐渐成为固定行程。今年端午节期间，各地奥莱纷纷结合节日主题策划活动，迎来了不 错的消费潮。 从行业趋势看，奥莱模式正在重塑零售业格局。赢商智库《2025 年奥莱商业发展报告》显示，国内奥莱项目体量持续扩大，资本化程度显著提升。此外， 在理性消费背景下，曾被视为小众平台的唯品会，近年来发展得很稳健。 比如宁波某奥莱推出10米高的机甲麒麟装置吸引大量顾客驻足，福建里桥古街则将非遗文创市集与阿迪达斯、耐克、彪马等品牌低至3折的促销结合，通过 场景化消费体验带动客流增长。据统计，该古街端午活动首日客流量即突破20万人次，创近3年端午假期客流新高。 平台今年Q1数据显示，其GMV达到524 亿元，SVIP活跃用户4130万，同比增长18%，贡献了线上销售的51%。全年来看，唯品会去年卖出 2093 亿，75%都 是衣服鞋子包包这类穿戴商品，成功开辟了差异化细分市场。 说到底，年轻人作为消费主力，正通过选择定义新的商业逻辑：既要品质保障，也要价格合理；既要消费体验，也要社交价值。这种务实与理性的消费观， 不仅成就了端午奥莱的火爆，更预示着未来零售业的发展方向。 ...

行业趋势 - 2024年全球奢侈品销售额约为1 48万亿欧元 增速在-1%至1%区间 为2008-2009年以来首次出现整体下滑 [1] - 奢侈品行业正陷入"涨价依赖症" 例如香奈儿经典款2 55手袋价格从2019年的3 81万元飙升至2024年的8 4万元 涨幅达120% CF手袋价格突破8万元 涨幅接近140% [3] 消费者行为变化 - 消费者对奢侈品"祛魅"现象明显 主要原因为"溢价太高" 年轻消费观念转变为"可以买贵的 但不能买贵了" [3] - 奢侈品消费进入性价比阶段 折扣店渠道成为全价店之外的重要选择 典型代表为奥莱和唯品会 [5] 折扣渠道表现 - 唯品会618期间折扣奢侈品搜索量大幅增加 COACH Burberry MichaelKors等品牌关注度极高 [5] - 唯品会限时狂秒活动中 COACH和Katespade包包最低打至市价1 2折 COACH当日销售额创品牌在平台三年新高 [5] - BurberryLondon女士大码单肩手提袋子母包原价16200元 活动价4199元 相当于2 5折 叠加优惠后价格创年内新低 [5] 行业变革方向 - 奢侈品行业正经历从"符号消费"到"品质消费"的深层变革 未来品牌需在价格与价值间找到平衡点 [7]