市场核心趋势 - 2025年末行业从“流量复苏”向“品质深化”关键转向，政策聚焦签证便利化、数字基建等“软件”衔接以降低入境门槛与成本[1] - 市场需求侧结构性升级，游客停留时间显著延长，消费从观光购物延伸至深度文化体验、在地生活融入与主题休闲[2] - 三四线城市外国游客量激增，目的地格局从核心城市向纵深扩散，如河南新乡宝泉接待入境游客同比增长30.28%，景德镇1-8月接待量同比增长38.72%[2] 国家层面政策与平台 - 商务部等9部门联合出台措施，优化区域性入境免签政策，为符合条件人员签发5年多次签证，并依托特色资源打造旅游线路[4] - 文旅部与民航局联合推动加密入境旅游航线，提升枢纽机场便利化服务，并每年培育一批入境游精品航线[5] - 文旅部启用首个入境自助消费数字平台“Meet China”，构建覆盖多体系的数字化解决方案，实现国际支付无缝衔接[6] - 国家移民管理局扩大便利措施，适用240小时过境免签政策的入境口岸总数由60个增加至65个[35] 地方差异化发展举措 - **河南**：整合黄河文化与四大古都资源，目标到2030年接待境外游客200万人次以上，国际直达航线增至20条[10] - **辽宁**：打造“冰雪+温泉”核心IP，在沈阳、大连机场设立入境游客“冰雪服务驿站”[12] - **广西**：借力“下一站·广西”主题航班进行全旅程宣传，对组织海外旅客包机入桂的旅游企业给予每架次最高7万元奖补[17] - **广东**：启动“2026请到广东过大年”系列活动，计划推出超1100场主题活动，省级统筹发放2000万元文旅消费券[18] - **海南**：对大规模接待入境游客、开发长线游产品等表现突出的旅行社给予10万元至100万元不等的奖励[21] - **四川**：推出“引客入川”奖励及超6000万元消费权益，并成立“巴蜀文化旅游走廊冰雪旅游联盟”[25] - **北京**：建设中国入境旅游首选地，首都机场打造首条“跨航司国际及地区通程航班”，提供“一票到底、行李直达”服务[30][31] 市场表现数据 - 办理离境退税的境外旅客数量2025年1-11月份同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%[36] - 2026年元旦假期入境航线机票预订量超过32万张，同比增长约11%[36] - 北京、上海、成都等传统热门目的地2025年入境游客量增幅均超90%[37] - **各省市增长数据**： - 山东2025年前三季度入境游客同比增长41.0%，达120.6万人次[44] - 安徽2025年1-10月接待入境游客人次同比增长68%[42] - 海南2025年接待入境过夜游客达590万人夜，较2024年同期增长58%[45] - 陕西前三季度接待入境游客58.46万人次，同比增长75.61%[37] - 湖南前三季度接待入境游客超174万人次，旅游外汇收入9.1亿美元[41] - 上海2025年1-11月办理离境退税的境外旅客数量同比增长156.3%[46] 新兴需求与业态 - “文化游”与“赛事游”成为新热门，2025年成都世运会、哈尔滨亚冬会等国际赛事对吸引境外游客有明显拉动作用[48] - “冰雪+温泉”、“大健康旅游”等融合业态备受青睐，游客追求具有文化真实性与生活感的深度体验[2] - 免税政策激活入境消费新动能，全国离境退税商店已达12252家，其中2025年新增9151家[36] 行业现存短板 - 国际营销精准度有待提升，需从“撒网式推广”转向对客群需求进行精细划分与定制化产品匹配[3][50] - 小语种导游供给严重不足，仅占全国持证导游的8.4%，其数量短缺与跨文化讲解能力制约深层次服务体验[3][51]

项目启动与定位 - 中国首个面向入境游客的自助消费平台“Meet China”入境旅游线下消费数字系统于12月29日在北京朝阳秀水街正式启动示范应用[1] - 该平台定位为“让世界在中国无缝消费、理解中国文化”的国家级示范品牌[4] 项目背景与战略意义 - 项目启动背景是中国入境旅游市场持续复苏回暖 如何将海量国际客流转化为消费动能已成为北京建设国际消费中心城市的重要课题[3] - 项目旨在助力北京打造可复制、可推广的入境消费服务样板[6] 平台核心功能与解决方案 - 平台覆盖政策、科研、金融、场景、文旅、国际支付六大体系[4] - 针对外国游客“看不懂、买不了、付不顺”的核心痛点 构建全流程数字化解决方案[4] - 在文化解读层面 打造专属多语种文化语料库 涵盖食材成分、过敏原等实用信息 并深度解读京剧文创、烤鸭技艺等背后的文化故事[4] - 在选品决策层面 精准匹配游客偏好 推出“北京必买伴手礼”“非遗体验套餐”等推荐 通过可视化呈现降低选择成本[4] - 在支付环节 联合全球主流支付机构 实现国际卡、移动支付多渠道无缝衔接 游客无需绑定陌生App、兑换现金即可完成全流程[4] 落地场景与合作伙伴 - 首站落地于北京秀水街 该地是国货走向世界的重要展示窗口 已获评“全球游客最喜爱的购物市场”[3] - 秀水街推出了18小时极速定制服务 打造了多语种沟通、外币结算“双无障碍”示范商圈[3] - 活动由文化和旅游部产业发展司、文化和旅游部国际交流与合作局指导 中国数字文化集团、北京商务中心区国际发展集团联合主办[6] 发展规划与市场潜力 - 按照规划 项目将以朝阳为起点 逐步向王府井、前门、中关村等全市重点商圈及文旅地标拓展[4] - 平台将丰富“吃住行游购娱”全场景服务 让数字消费便利覆盖更多国际游客必经之地[4] - 北京丰富的文旅资源与深厚的消费底蕴为平台提供了广阔发展空间 从故宫、长城周边的特色文创 到簋街、护国寺的传统美食 再到798艺术区的潮流好物 多元场景均可纳入平台服务体系[4] - 未来团队将持续优化服务功能与运营模式 将平台打造为外国游客在中国消费的信赖标志[6]