行业核心观点 - 北京入境游市场在2025年游客量与旅游花费创新高的背景下，呈现出从传统观光向深度体验转变的趋势，推动旅游消费向“高频次、高附加值、可持续”的良性结构加速演进 [1] 市场趋势与需求转变 - 入境游客需求正从“观看”转向“沉浸”，寻求能调动多感官、具有互动性的文化体验 [4] - 入境游客从“大众”景区聚焦“个性”目的地，追求区别于常规旅行团的定制化体验 [4] - 千禧一代和“Z世代”入境游客对标志性景点打卡兴趣减弱，转而追求基于自身爱好（如建筑、考古、美食、书法）的深度学习 [5] - 入境游客偏好向“体验式、沉浸式旅游”转变，是文化软实力提升与文旅供给侧结构性改革共同作用的结果 [5] - 年轻入境游客更倾向自由行或小团定制，以深入体验目的地 [7] 新兴旅游产品与体验 - 深度文化体验持续涌现，例如胡同探访、中轴线骑行、非遗手作、京味美食等生活化场景开发受到重视 [4] - 沉浸式乡村旅游愈发受欢迎，入境游客愿意走进乡村参与农文旅融合体验项目 [6] - 昌平区辛庄市集已成为备受欢迎的农文旅体验地，周末客流可达上万人次 [6] - 朝阳区东坝乡的郎园Station融合电影文化、时装表演等现代元素，吸引了许多入境年轻人 [6] - 跨境医疗康养成为新机遇，将旅游体验与专业医疗服务（尤其是中医诊疗）相结合，对境外游客具备吸引力 [8][9] 行业供给侧发展与建议 - 旅游商家应围绕入境游客对文化沉浸与本地生活的需求，持续升级“北京新发现”主题线路 [4] - 旅行社经营需拓展新赛道，在现有业务基础上灵活增加乡村游、周边游等模块化产品，以适应“城市+乡村”结合的旅游模式需求 [7] - 未来旅行社应着力提升定制化服务水平，通过深度行程设计吸引游客延长停留时间 [7] - 为把握跨境医疗旅游机遇，需在软硬件设施上加大投入，系统性地破解语言沟通不畅、电子化服务接入不便等障碍 [9] - 在提供跨境医疗服务过程中，应更加重视中医文化的阐释与传播，并构建可持续的服务模式以实现长期健康管理 [9] 基础设施与支持环境 - 便利化支付环境优化、国际化标识系统完善与旅游产品的创造性转化相辅相成，助力北京加速打造中国入境游首选地 [1]

市场核心趋势 - 2025年末行业从“流量复苏”向“品质深化”关键转向，政策聚焦签证便利化、数字基建等“软件”衔接以降低入境门槛与成本[1] - 市场需求侧结构性升级，游客停留时间显著延长，消费从观光购物延伸至深度文化体验、在地生活融入与主题休闲[2] - 三四线城市外国游客量激增，目的地格局从核心城市向纵深扩散，如河南新乡宝泉接待入境游客同比增长30.28%，景德镇1-8月接待量同比增长38.72%[2] 国家层面政策与平台 - 商务部等9部门联合出台措施，优化区域性入境免签政策，为符合条件人员签发5年多次签证，并依托特色资源打造旅游线路[4] - 文旅部与民航局联合推动加密入境旅游航线，提升枢纽机场便利化服务，并每年培育一批入境游精品航线[5] - 文旅部启用首个入境自助消费数字平台“Meet China”，构建覆盖多体系的数字化解决方案，实现国际支付无缝衔接[6] - 国家移民管理局扩大便利措施，适用240小时过境免签政策的入境口岸总数由60个增加至65个[35] 地方差异化发展举措 - **河南**：整合黄河文化与四大古都资源，目标到2030年接待境外游客200万人次以上，国际直达航线增至20条[10] - **辽宁**：打造“冰雪+温泉”核心IP，在沈阳、大连机场设立入境游客“冰雪服务驿站”[12] - **广西**：借力“下一站·广西”主题航班进行全旅程宣传，对组织海外旅客包机入桂的旅游企业给予每架次最高7万元奖补[17] - **广东**：启动“2026请到广东过大年”系列活动，计划推出超1100场主题活动，省级统筹发放2000万元文旅消费券[18] - **海南**：对大规模接待入境游客、开发长线游产品等表现突出的旅行社给予10万元至100万元不等的奖励[21] - **四川**：推出“引客入川”奖励及超6000万元消费权益，并成立“巴蜀文化旅游走廊冰雪旅游联盟”[25] - **北京**：建设中国入境旅游首选地，首都机场打造首条“跨航司国际及地区通程航班”，提供“一票到底、行李直达”服务[30][31] 市场表现数据 - 办理离境退税的境外旅客数量2025年1-11月份同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%[36] - 2026年元旦假期入境航线机票预订量超过32万张，同比增长约11%[36] - 北京、上海、成都等传统热门目的地2025年入境游客量增幅均超90%[37] - **各省市增长数据**： - 山东2025年前三季度入境游客同比增长41.0%，达120.6万人次[44] - 安徽2025年1-10月接待入境游客人次同比增长68%[42] - 海南2025年接待入境过夜游客达590万人夜，较2024年同期增长58%[45] - 陕西前三季度接待入境游客58.46万人次，同比增长75.61%[37] - 湖南前三季度接待入境游客超174万人次，旅游外汇收入9.1亿美元[41] - 上海2025年1-11月办理离境退税的境外旅客数量同比增长156.3%[46] 新兴需求与业态 - “文化游”与“赛事游”成为新热门，2025年成都世运会、哈尔滨亚冬会等国际赛事对吸引境外游客有明显拉动作用[48] - “冰雪+温泉”、“大健康旅游”等融合业态备受青睐，游客追求具有文化真实性与生活感的深度体验[2] - 免税政策激活入境消费新动能，全国离境退税商店已达12252家，其中2025年新增9151家[36] 行业现存短板 - 国际营销精准度有待提升，需从“撒网式推广”转向对客群需求进行精细划分与定制化产品匹配[3][50] - 小语种导游供给严重不足，仅占全国持证导游的8.4%，其数量短缺与跨文化讲解能力制约深层次服务体验[3][51]

活动概况 - 文化和旅游部国际交流与合作局主办 沈阳 长春 宁波 济南 邯郸 苏州 黄山 泉州 安阳 张家界 桂林 张掖 敦煌及携程集团联合承办"心见中国・共绘新程 —— 你好！中国 2025亚洲旅行商中国行"活动于2025年8月12日至22日举行 为期11天 [1] - 来自日本 韩国 新加坡 马来西亚 越南 印度尼西亚 斯里兰卡等十余国的超100位亚洲头部旅行商代表参与活动 [1] 市场合作成果 - 韩国旅行商代表在Instagram分享宏村晨雾并配文"每帧都是电影" 马来西亚代表在Facebook分享"为一包香菇干学会了中文讲价"等真实内容推动中国文旅魅力在亚洲市场传播 [1] - 旅行商提出"想把黄山鱼灯体验做成携程专线产品" "要在携程上架桂林科考主题游"等具体合作意向 实现从体验者到合作者的角色转变 [1] - 携程集团通过定制国际化业务 度假跟团游业务以及度假私家团业务交流分享 从海内外资源矩阵到合作模式建设多维度推动中国入境游市场合作拓展 [3] 服务体验提升 - 韩国代表称赞从签证协助到全程交通接驳 再到多语种向导细致讲解等环节体现中国旅游服务专业水准 [3] - 携程团队提供雨天雨具 依口味调整餐食 实时更新行程提醒等周到细节 展现"中国式待客之道"和"以客户为中心"服务理念 [3] - 旅行商通过携程海外版获取入境游攻略 形成对中国文旅的全新认知与合作蓝图 [5] 行业影响 - 活动以山海为媒串联多元体验 用真诚互动促成"文旅共鸣" 亚洲文旅界正携手推动更多人走进中国 读懂中国 [5] - "共绘新程"期许从实地采风足迹与合作洽谈共识中生长 共同书写跨境旅游崭新篇章 [5]

入境游市场发展现状 - 入境游已恢复至疫情前70%～80%水平 [1] - 东南亚客源增长较快 [1] - 上海是入境游增长最快的地点 [1] - 中国西部城市在社交媒体传播效果显著 [1] - 市场呈现多点爆发状态 [1] 入境游未来发展方向 - 需增加小语种服务以提升吸引力 [1] - 计划吸引更多国际会议、国际IP演出与赛事来华举办 [1] - 黑龙江等北方地区可重点发展冰雪旅游吸引入境客 [1] 市场增量机会 - 估测未来入境游有1000亿~2000亿美元的增量空间 [1]

签证政策调整 - 中国对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭五国试行单方面免签政策，有效期2025年6月1日至2026年5月31日 [1] - 中国与乌兹别克斯坦互免签证协定将于2024年6月1日生效 [1] - 中国已对43个国家实行单方面免签政策，与29个国家签订全面互免签证协定 [1] 南美五国市场影响 - 巴西旅行社预计2024年赴华游客人数将增长15% [2] - 携程平台数据显示阿根廷入境游订单同比增长168%，巴西、智利订单增幅超80% [5] - 2024年中拉贸易额达5184.7亿美元创历史新高 [3] - 巴西进口商品25%来自中国 [6] 乌兹别克斯坦市场表现 - 2024年前两个月乌兹别克斯坦接待中国游客1.4万人次，同比显著增长 [7] - 携程数据显示中国游客赴乌订单同比增长60% [7] - 乌兹别克斯坦来华入境游订单同比增长164% [11] - 中吉乌铁路项目启动建设将深化贸易合作 [9] 行业合作与投资 - 中巴旅行社正与国内旅行社沟通合作开发旅游产品 [2] - 中乌旅游企业在广州博览会上达成多项合作协议 [11] - 乌兹别克斯坦引入银联、微信、支付宝等中国支付平台 [10] - 中国企业对乌旅游基建投资兴趣浓厚 [8][11] 市场发展趋势 - 携程认为免签政策将打开跨境旅游流量阀门 [5] - 中国旅游研究院指出中亚、中东欧、拉美为潜力新兴市场 [12] - 四川、山东、湖南、广西等地出台政策促进入境旅游发展 [12] - 中国入境游正在强劲复苏，预计将重塑全球旅行趋势 [13]