市场核心趋势 - 2025年末行业从“流量复苏”向“品质深化”关键转向，政策聚焦签证便利化、数字基建等“软件”衔接以降低入境门槛与成本[1] - 市场需求侧结构性升级，游客停留时间显著延长，消费从观光购物延伸至深度文化体验、在地生活融入与主题休闲[2] - 三四线城市外国游客量激增，目的地格局从核心城市向纵深扩散，如河南新乡宝泉接待入境游客同比增长30.28%，景德镇1-8月接待量同比增长38.72%[2] 国家层面政策与平台 - 商务部等9部门联合出台措施，优化区域性入境免签政策，为符合条件人员签发5年多次签证，并依托特色资源打造旅游线路[4] - 文旅部与民航局联合推动加密入境旅游航线，提升枢纽机场便利化服务，并每年培育一批入境游精品航线[5] - 文旅部启用首个入境自助消费数字平台“Meet China”，构建覆盖多体系的数字化解决方案，实现国际支付无缝衔接[6] - 国家移民管理局扩大便利措施，适用240小时过境免签政策的入境口岸总数由60个增加至65个[35] 地方差异化发展举措 - **河南**：整合黄河文化与四大古都资源，目标到2030年接待境外游客200万人次以上，国际直达航线增至20条[10] - **辽宁**：打造“冰雪+温泉”核心IP，在沈阳、大连机场设立入境游客“冰雪服务驿站”[12] - **广西**：借力“下一站·广西”主题航班进行全旅程宣传，对组织海外旅客包机入桂的旅游企业给予每架次最高7万元奖补[17] - **广东**：启动“2026请到广东过大年”系列活动，计划推出超1100场主题活动，省级统筹发放2000万元文旅消费券[18] - **海南**：对大规模接待入境游客、开发长线游产品等表现突出的旅行社给予10万元至100万元不等的奖励[21] - **四川**：推出“引客入川”奖励及超6000万元消费权益，并成立“巴蜀文化旅游走廊冰雪旅游联盟”[25] - **北京**：建设中国入境旅游首选地，首都机场打造首条“跨航司国际及地区通程航班”，提供“一票到底、行李直达”服务[30][31] 市场表现数据 - 办理离境退税的境外旅客数量2025年1-11月份同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%[36] - 2026年元旦假期入境航线机票预订量超过32万张，同比增长约11%[36] - 北京、上海、成都等传统热门目的地2025年入境游客量增幅均超90%[37] - **各省市增长数据**： - 山东2025年前三季度入境游客同比增长41.0%，达120.6万人次[44] - 安徽2025年1-10月接待入境游客人次同比增长68%[42] - 海南2025年接待入境过夜游客达590万人夜，较2024年同期增长58%[45] - 陕西前三季度接待入境游客58.46万人次，同比增长75.61%[37] - 湖南前三季度接待入境游客超174万人次，旅游外汇收入9.1亿美元[41] - 上海2025年1-11月办理离境退税的境外旅客数量同比增长156.3%[46] 新兴需求与业态 - “文化游”与“赛事游”成为新热门，2025年成都世运会、哈尔滨亚冬会等国际赛事对吸引境外游客有明显拉动作用[48] - “冰雪+温泉”、“大健康旅游”等融合业态备受青睐，游客追求具有文化真实性与生活感的深度体验[2] - 免税政策激活入境消费新动能，全国离境退税商店已达12252家，其中2025年新增9151家[36] 行业现存短板 - 国际营销精准度有待提升，需从“撒网式推广”转向对客群需求进行精细划分与定制化产品匹配[3][50] - 小语种导游供给严重不足，仅占全国持证导游的8.4%，其数量短缺与跨文化讲解能力制约深层次服务体验[3][51]

合作签约与项目启动 - 深圳市文化广电旅游体育局与携程集团签署战略合作协议，双方将在智慧文旅、产品创新、全球营销等领域深化合作[1] - 合作旨在展现深圳作为2026年APEC会议举办城市的科技魅力与服务品质，并系统释放文旅消费潜力[1] - 作为合作重点，“入境免费半日游”项目正式启动，项目为期一年[2] “入境免费半日游”项目详情 - 项目精准回应国际旅客“短暂停留、深度体验”需求，具有“短时间、高品质、强特色”特点[2] - 提供包含多语种服务的“行前—行中—行后”全程无忧体验，是国际旅客认识深圳的首个精彩触点[2] - 项目线路串联莲花山公园（改革记忆）、南头古城（历史文脉）、人才公园（创新生态）三大地标[2] - 所有从深圳宝安国际机场入境的国际旅客均可报名参与[2] - 该项目是破解中转客流旅游价值未充分释放痛点的关键举措，并以2026年APEC会议举办为契机[2] 合作方战略与目标 - 携程集团将依托海内外平台矩阵、成熟服务体系与数据赋能优势，深度衔接国际游客需求与深圳文旅特色[3] - 目标是将“入境免费半日游”打造成高品质体验标杆，并借APEC预热契机，通过全链条服务优化提升深圳文旅全球影响力[3] - 深圳市文化广电旅游体育局表示将持续优化政策环境与服务体系，让全球游客感受深圳的创新活力、山海之美与城市温度[2] “来深过大年”系列文旅活动 - 现场发布了“2026深圳之约——来深过大年”系列活动，旨在全面展现南国暖冬的城市文旅魅力[1] - 活动涵盖文旅打卡线路、打卡地标、美食地标、促消费措施等内容[3] - 活动推出174项文商旅体展活动，覆盖年味民俗、体育赛事、音乐展演、文化艺术、潮流消费、票根经济与滨海奇航等7类主题场景[3] - 全市各区、商圈与企业将联动提供覆盖“吃住行游购娱”的系列优惠，构建贯穿元旦春节双节的一站式文旅体验[3] - 活动旨在吸引海内外游客，全力激活冬季消费市场[3]

合作签约与项目启动 - 深圳市文化广电旅游体育局与携程集团正式签署战略合作协议，共同启动“入境免费半日游”项目[1] - 合作旨在深化智慧文旅、产品创新、全球营销等领域，并依托深圳文旅“海内外星球号”全球推广矩阵提升“Amazing Shenzhen”国际品牌影响力[1] “入境免费半日游”项目详情 - 项目为期一年，精准回应国际旅客“短暂停留、深度体验”需求，具有“短时间、高品质、强特色”特点，并提供多语种全程服务[2] - 项目线路串联莲花山公园、南头古城、人才公园三大地标，让国际游客半天内沉浸式感知深圳城市发展脉络[2] - 所有从深圳宝安国际机场入境的国际旅客均可报名参与[2] - 该项目是破解中转客流旅游价值未充分释放痛点的关键举措，预计全年将接待逾万名国际旅客[2][3] 项目战略背景与目标 - 项目以2026年APEC会议在深圳举办为契机，旨在通过文旅赋能国际交流，展现深圳作为APEC主办城市的科技魅力与服务品质[1][2] - 合作是“优质文旅资源”与“全球渠道能力”的精准对接，携程将利用其全球平台矩阵、服务体系与数据优势，打造高品质体验标杆[3] - 目标是让全球游客感受深圳的创新活力、山海之美与城市温度，并助力深圳文旅品牌影响力向全球延伸[2][3] “来深过大年”系列活动 - 现场同步发布“2026深圳之约——来深过大年”系列活动，涵盖文旅打卡线路、地标、美食及促消费措施[1][4] - 系列活动包含174项文商旅体展活动，覆盖年味民俗、体育赛事、音乐展演等7类主题场景[4] - 全市各区、商圈与企业将联动提供覆盖“吃住行游购娱”的系列优惠，构建贯穿元旦、春节的一站式文旅体验，以激活冬季消费市场[4]