涉及的行业与公司 * 行业：中国在线旅游代理[2] * 公司：携程集团[2]、同程旅行[2] 核心观点与论据 * **AI对OTA的潜在影响**：花旗认为，在**中短期内**，智能体AI不太可能对OTA产生实质性影响[2] * **论据1**：领先的OTA拥有强大的供应链议价能力，尤其在酒店和体验式旅游方面，能提供**更优的定价**[2] * **论据2**：旅游预订决策受多种因素影响，比简单的提示词更复杂，例如酒店品牌、设施、其他用户评价等，这些因素难以通过向LLM应用输入提示词来完全表达[2][4] * **OTA的应对策略**：为保持市场地位，OTA有可能利用其在**定价、产品库存、履约系统和客户服务**方面的优势，与LLM应用进行更深入的合作与整合，以捕捉可能流向这些应用的流量[2] * **当前合作案例**：豆包与携程之间、元宝与同程之间已有一些合作[2]，例如豆包上的部分航班信息来源于携程，元宝将同程网站列为其旅行信息来源之一[4] * **长期风险**：长期来看，OTA行业是否会受到更大冲击，可能取决于LLM应用**直接连接和服务旅游产品供应商**的能力[4] * **用户行为分析**：将单一OTA平台整合进一个LLM应用，对通常喜欢在不同平台比价的用户来说可能吸引力不足[4]；因此，在**中短期内**，一个能整合主要领先OTA平台的LLM应用对用户可能更具吸引力[4] * **投资建议**：维持对携程集团和同程旅行的**买入**评级[2] 其他重要内容 * **AI技术最新动态**： * **谷歌**：近期整合了AI概览和AI模式，使Gemini 3成为全球默认模型，付费订阅者可使用更先进的Gemini 3 Pro处理复杂查询[3]；新增“个人智能”功能，允许AI模式利用Gmail和Google Photos中的信息提供高度个性化的响应和建议[3] * **阿里巴巴**：在一月中旬，将通义千问应用连接到包括飞猪在内的公司核心生态系统，使通义千问用户可以直接在应用内预订机票和酒店[3] * **同程旅行估值与风险**： * **估值**：目标价**28港元**，基于**16倍**2026年非国际财务报告准则每股收益，较疫情前**21倍**的历史平均市盈率有折扣，原因是收入增长放缓[6] * **风险**：1) OTA同行或其他旅游预订渠道的竞争超预期[7]；2) 严重依赖来自携程的酒店供应[7]；3) 严重依赖腾讯平台[7]；4) 宏观经济恶化[7] * **携程集团估值与风险**： * **估值**：目标价**82美元**，基于分类加总估值法[8]；核心业务估值约**76美元/股**，基于**20倍**2026年预期市盈率，考虑到其结构性海外扩张故事，较其他垂直领域领导者平均市盈率有**20%** 的溢价[8]；主要股权投资估值约**6美元/股**[8] * **风险**：1) 中国宏观经济环境进一步疲软影响旅游需求[9]；2) 旅游需求恢复时间长于预期[9]；3) 支出和利润率差于预期[9]；4) 国内竞争加剧[9]；5) 新冠疫情或其他流行病再次大规模爆发[9]

涉及的行业与公司 * **行业**：全球酒店与休闲业，具体为在线旅游代理行业[1] * **公司**：Airbnb、Booking Holdings、Expedia Group、TripAdvisor[1][5] 核心观点与论据 第四季度业绩预览：流量强劲，预期超共识 * **流量趋势**：第四季度OTA流量表现良好，Airbnb、Booking和Expedia的应用程序用户增长均达到两位数[1]。Booking和Expedia的网站流量从第三季度开始显著回升，12月退出率非常强劲，两家公司网站流量均实现两位数增长[1][2]。 * **业绩预期**：预计所有三家主要OTA的间夜量将实现高个位数增长[1]。预计所有公司的营收将比共识预期高出2%以上，EBITDA将高出3%以上[1][2]。具体来看： * **间夜量**：预计Airbnb为1.2亿间夜（同比增长8.8%），Booking为2.836亿间夜，Expedia为9450万间夜[8]。Bernstein的间夜量预测分别比市场共识高出2.0%、2.5%和2.0%[8]。 * **营收**：预计Airbnb为27.75亿美元（比共识高2.4%），Booking为62.64亿美元（比共识高2.5%），Expedia为34.74亿美元（比共识高2.1%），TripAdvisor为4.14亿美元（比共识高0.4%）[8]。 * **EBITDA**：预计最大的EBITDA超预期将出现在Expedia（比共识高3.5%），其次是Booking（高3.3%）和Airbnb（高3.1%）[2][8]。Expedia的B2B业务持续超高速增长是部分原因[2]。 人工智能：从实验转向实施的关键年 * **战略焦点**：预计2026年将是AI从实验转向实施的一年[3]。预计在第四季度财报中，Booking.com和Airbnb将公布更多AI战略细节，目前这两家公司的AI应用相对较少[3]。 * **潜在影响与投资**：AI可能带来运营费用压力，因为OTA需要招募AI人才以保持竞争力[3]。长期来看，OTA在分销生态系统中的地位面临风险，它们需要向酒店证明除了分销增量需求之外的价值，否则可能被愿意收取更低费用的AI平台所取代[3][18]。 * **公司差异**：由于Airbnb的供应基础更为分散且复杂程度较低，相较于Booking或Expedia，其受AI去中介化影响的风险更小[4]。 2026年展望：事件驱动与增长预期 * **事件驱动**：2026年美国有强劲的活动日程，包括北美FIFA世界杯（预计为Airbnb间夜增长带来约50个基点的推动力）、美国250周年庆典和中期选举，预计将提振美国休闲需求，尤其是对度假租赁的需求[4][18]。 * **增长指引预期**： * **Airbnb**：预计将恢复在营收和利润增长上的领导地位，受益于AI、酒店业务和营收生成方面的创新[1]。预计2026年营收增长12.5%，调整后EPS为5.30美元[5][80]。 * **Booking**：预计将给出符合其算法（及共识）的指引，而非通常初始的保守估计[1]。预计2026年总预订额增长10.7%（剔除外汇影响后为9%），调整后EPS为270.09美元[18][81]。 * **Expedia**：预计2026年间夜量增长6.4%[18]。 * **间夜增长预测**：预计2026年Airbnb间夜增长领先，为8.4%（其中世界杯贡献0.5个百分点），Booking为7.4%（世界杯贡献0.1个百分点），Expedia为6.4%（世界杯贡献0.3个百分点）[20]。 投资评级与估值 * **评级**：TripAdvisor和Airbnb评级为“跑赢大盘”，Booking和Expedia评级为“与大盘持平”[7]。 * **目标价与估值**： * **Airbnb**：目标价162美元，基于14倍NTM+1 EV/EBITDA和25倍NTM+1 P/E[87]。 * **Booking**：目标价5,407美元，基于14.1倍NTM+1 EV/EBITDA和17.4倍NTM+1 P/E[88]。 * **Expedia**：目标价256美元，基于8.0倍NTM+1 EV/EBITDA和11.1倍NTM+1 P/E[89]。 * **TripAdvisor**：目标价20美元，基于5.2倍NTM+1 EV/EBITDA和5.7倍NTM+1 P/E[90]。 * **卖方情绪**：相对于标普500指数，卖方对在线旅游板块的乐观程度较低，但Booking是例外[7]。截至2026年1月15日，Airbnb的“买入”、“持有”、“卖出”评级占比分别为56.3%、27.9%、15.8%；Booking为38.7%、61.0%、0.2%；Expedia为37.5%、55.0%、7.5%；TripAdvisor为72.1%、25.0%、2.9%[10]。 其他重要细节 各公司第四季度流量具体分析 * **Airbnb**：应用程序流量在12月以约16%的增长率强劲退出，网站流量增长约7%[26]。季度应用程序日活跃用户增长在第四季度达到14.1%，下载量增长1.8%，网站流量增长14.2%[29]。 * **Booking**：网站流量从10月的6.4%加速增长至12月的12.5%[36]。季度应用程序日活跃用户增长12.1%，下载量下降1.3%，网站流量增长9.7%[39]。 * **Expedia**：网站流量持续改善，并在12月实现两位数增长[54]。季度应用程序日活跃用户增长14.3%，下载量下降25.6%，网站流量增长5.9%[56]。按品牌看，VRBO和Expedia品牌的应用程序流量增长健康，Hotels.com的应用程序流量在第四季度有所改善[54]。 * **TripAdvisor**：核心品牌流量疲软，应用程序下降加速至高个位数，网站流量下降达两位数[68]。Viator应用程序流量在第四季度显著改善，达到中双位数增长[72]。TheFork流量趋势相对稳定[72]。 风险因素 * **Airbnb下行风险**：整体旅行需求下降、来自Google、Booking或Expedia的竞争发生阶跃式变化、限制供应的监管政策发生阶跃式变化[90]。 * **Booking上行风险**：旅行需求增长快于预期、Booking向联动旅行领域的拓展比预期更成功、Booking在美国获得的市场份额超出预期[90]。 * **Booking下行风险**：Booking市场份额输给新的OTA、随着底层酒店供应整合，佣金率开始下降、亚太地区的增长对平均每日房价和佣金率的稀释作用超出预期[93]。 * **Expedia上行风险**：旅行需求增长快于预期、Expedia在美国以外市场获得份额、Expedia的成本节约超出预期[93]。 * **Expedia下行风险**：Expedia未能实现成本节约、Expedia在美国市场份额流失、随着品牌在酒店中获得份额，佣金率下降[93]。 * **TripAdvisor下行风险**：Viator的单位经济效益不如预期、元搜索收入下降速度加快、Google瞄准Trip更多的收入流[93]。

涉及的公司与行业 * **公司**：Trip.com Group (携程集团)，包括其美国存托凭证 (TCOM) 和香港上市股票 (9961.HK) [1] * **行业**：中国在线旅游代理 (OTA) 行业，特别是酒店预订细分市场 [2][28] 核心观点与论据 * **事件与股价反应**：公司股价在过去三天下跌约20%，原因是中国国家市场监督管理总局 (SAMR) 依据《反垄断法》对公司启动调查 [1] * **调查潜在影响**：无论调查结果如何，预计公司将更克制地与其他OTA或新进入者竞争，尤其是在市场结构更为分散的酒店领域，而非由少数国有企业主导、OTA仅收取预订处理费的航空/铁路领域 [2][28] * **影响机制**：竞争加剧的影响更可能体现在预订量上，而非佣金率 (take rate) [2] 以美团在餐饮外卖行业的经验为例，其在调查后的2-3年内佣金率保持稳定 [2] 在OTA行业，尽管有新进入者试图通过低价竞争 (如京东的零佣金率，抖音的4.5%佣金率)，但携程/同程多年来基本维持了其酒店佣金率不变 [2] * **盈利预测调整**：考虑到竞争可能加剧以及酒店业务总交易额 (GMV) 份额流失的风险，同时部分被酒店每间可售房收入 (RevPar) 前景改善所抵消，将公司2026-2027财年核心盈利预测下调5%至8% [3][19] 假设2025-2027财年酒店GMV复合年增长率为+6% (此前为13%) [19] 相应地，将12个月目标价下调至87美元/676港元 (原为91美元/706港元) [19] * **敏感性分析**：敏感性分析显示，国内酒店GMV每下降10%，将导致集团2026财年盈利下降约5% [19] 酒店佣金率每变动-1%，在其他条件不变的情况下，将导致盈利变动约-8% [19] * **投资评级与估值**：维持“买入”评级 [1][42] 基于修正后的预测，公司股票交易于2026/2027财年市盈率14.6倍/13.4倍，处于新冠疫情后重新开放以来12-20倍交易区间的低端 [20] 尽管在SAMR调查明确或案件解决前，股价可能持续波动，但上周约20%的调整似乎已在一定程度上消化了竞争加剧带来的潜在盈利影响 [20] 认为此次回调为长期投资者提供了良好的买入机会，因为公司仍处于有利地位，能够受益于中国旅游需求的长期增长，并通过Trip.com平台在亚洲扩张带来期权价值 [20][42] * **风险提示**：除宏观和竞争因素外，其他潜在风险可能来自公司与同行在人工智能应用方面的差距 [21] 例如，阿里巴巴最近推出了集成到飞猪中的AI智能体“Qwen”，以帮助提升客户预订体验 [21] 主要下行风险包括：鉴于其在中国OTA行业的主导地位带来的监管风险、超预期的竞争加剧、出境游复苏慢于预期 [43] 其他重要细节 * **业务与盈利构成**：2025财年，预计公司约63%的收入 (约400亿元人民币) 来自国内业务 (其中酒店29%，交通15%，其他19%)，其余来自出境游 (15%)、Skyscanner (7%) 和Trip.com (14%) [26] 剔除Skyscanner和亏损的Trip.com部门，大部分息税前利润来自国内和出境游业务，据估计，其中国内酒店贡献41%，国内交通贡献14% [26] 估计Trip.com部门去年造成约13亿元人民币的息税前亏损 [26] * **调查可能焦点**：行业媒体报道称，公司近期被地方/省级监管机构约谈，涉及所谓的“强制排他性协议”、限制交易选择权以及对定价的不合理限制 [28] 鉴于酒店领域市场结构更为分散，认为该领域更可能成为SAMR的关注重点 [28] * **酒店业务模式细节**：据报道，公司将酒店分为三个等级：特牌酒店、金牌酒店和无牌酒店 [29] “特牌酒店”在用户曝光、流量和搜索排名方面享有优先权，但需支付更高的佣金率 (总佣金率15%，其他为10-12%)，并同意仅在携程平台上线其房间 [29] 如果失去这种排他性，可能通过以下方式影响其酒店业务：1) 部分高端或特牌酒店也将出现在其他OTA平台上，导致预订量潜在损失；2) 佣金率取决于其他OTA的定价策略和酒店运营商，但公司过去几年一直能够保持其佣金率相对稳定，任何因失去排他性带来的风险可能仅限于其“特牌酒店” [31][32] * **市场与竞争数据**：中国约有1900万间酒店客房，其中约400万间 (22%) 被归类为高档/豪华或四/五星级，它们贡献了行业总GMV的约40% [31] 携程的用户平均GMV为5000-6000元人民币 (例如，同程为1000元人民币) [31] 与全球同行相比，携程的净佣金率 (8-9%) 与国内同行 (同程9-9.5%，美团7-8%) 基本一致，但低于一些全球OTA (13-15%) [29][39] * **历史案例参考**：评估了中国餐饮外卖和电商行业在经历调查后的竞争格局变化 [40] 在美团案例中，其在外卖行业的GTV市场份额在调查后的2-3年内略有提升，反映了在补贴率降低、单位经济效益改善的背景下，竞争环境相对稳定 [40] 阿里巴巴的案例可能不完全可比，因为电商行业也经历了结构性转变，更多用户选择尝试其他新的购物形式和差异化产品 (如短视频、拼多多的C2M模式)，导致阿里巴巴在调查后的数年内GMV份额持续流失，同时其佣金率被限制在约4%，并被部分竞争对手 (如拼多多) 赶上 [40]

核心观点 - 一家名为Schall Law Firm的律师事务所正在代表Trip.com Group Limited的投资者调查该公司可能违反证券法的行为 调查的核心在于公司是否发布了虚假和/或误导性陈述 和/或未能向投资者披露重要信息 [1][2] 调查背景与原因 - 调查由Investing.com于2026年1月14日发布的一篇题为“Trip.com股票在中国监管机构启动反垄断调查后下跌”的文章引发 [2] - 根据该报道 Trip.com披露其正因潜在的反垄断违规行为接受中国市场监管机构的调查 [2] - 在此消息影响下 Trip.com股价在当日下跌了17% [2] 涉及主体与业务 - 涉事公司为Trip.com Group Limited 是一家在纳斯达克上市的公司 股票代码为TCOM [1] - 发起调查的Schall Law Firm是一家全国性的股东权利诉讼律师事务所 在全球范围内代表投资者 专门从事证券集体诉讼和股东权利诉讼 [3]

公司动态：Trip.com Group (TCOM) 面临反垄断调查 - 中国领先的在线旅游预订平台Trip.com Group (TCOM) 表示，中国国家市场监督管理总局正依据《中华人民共和国反垄断法》对其进行反垄断调查 [3] - 公司声明将配合调查，此消息导致Trip.com股价下跌 [3] 技术面表现：Trip.com Group ADR 相对强度评级提升 - Trip.com Group ADR 的价格表现改善，其IBD相对强度评级从76提升至81 [4] - Trip.com Group ADR 的价格表现改善，其IBD相对强度评级从74提升至75 [6] - Trip.com Group ADR 清除了关键技术基准，相对强度评级达到80以上 [4][6] - Trip.com Group ADR 清除了关键技术基准，相对强度评级达到90以上 [8] - Trip.com Group ADR 凭借相对强度评级跃升至82，显示出市场领导力 [8]

行业整体表现与趋势 - 尽管面临宏观经济挑战，电子商务市场仍在通过创新、技术和洞察力持续增长，并不断从整体零售市场中夺取份额[1] - 2025年第三季度，美国电子商务销售额同比增长5.1%（环比增长1.9%），而同期整体零售额增长4.1%（环比增长1.5%）[1] - 电子商务目前约占美国零售总额的16.4%[2] - 消费者日益融合线上和线下购物体验，因此全渠道零售能力成为未来竞争的关键[2] - 在线购物的便利性仍然是推动电商销量的首要原因，这在已成为销售重要组成部分的Z世代中尤为明显[4] - 消费者在假日季支出趋于谨慎，截至12月12日的假日购物季前六周，电商销售额增长6.1%，但客户退货率下降了2.5%[6] 当前驱动行业的主要趋势 - 人工智能正成为电子商务的主要推动力，提供更优的推荐和个性化服务[9] - 代理式商务正在兴起，像ChatGPT这样的LLM模型可以推荐产品、比较功能并完成销售[9] - Adobe估计，与2024年假日季相比，由AI驱动的零售网站流量将增长515-520%，其中11月增幅最大（达758%）[9] - 线上与线下的整体零售体验持续融合，形式包括线上研究、店内购买或线上下单、店内提货[9] - 实体店日益成为体验中心，提供传统购物中不可或缺的触摸和感受体验[9][10] - 便利性是一个重要因素，任何能加快配送/提货速度的体验都更受青睐，这可能意味着对机器人、自动驾驶配送车和无人机的依赖增加[10] - Z世代正在普及社交电商，即在社交媒体平台上发现、研究并完成产品购买，越来越多地通过网红进行[13] - 根据eMarketer的数据，46%的Z世代消费者已开始使用TikTok而非传统的谷歌和亚马逊来启动产品搜索[13] - 针对重复使用物品的订阅模式日益普及，零售商通常为选择此选项的消费者提供折扣[13] 行业财务与市场表现 - Zacks互联网-商业行业在更广泛的Zacks零售与批发板块中规模较大，其行业排名为第79位，位于243个Zacks行业的前33%[11] - 该行业排名表明其具有积极的短期前景[12] - 该行业股票在过去一年中整体上涨了4.2%，而同期更广泛的Zacks零售与批发板块上涨3.4%，标普500指数上涨15.8%[15] - 该行业当前的12个月预期市盈率为24.03倍，较标普500指数有3.1%的溢价，但较更广泛的零售板块有2.2%的折价，且略低于其自身中位数水平24.48倍[18] 重点公司分析：Expedia - Expedia是全球最大的在线旅游预订公司之一，通过B2C、B2B和Trivago部门运营，服务于休闲和企业旅客[22] - 公司业务涵盖酒店和替代住宿、游轮、租车、机票等预订服务，并通过Expedia Partner Solutions和Egencia提供企业差旅管理服务[22] - 公司B2C和B2B业务均实现增长，但B2B部门增长远快于前者，上一季度总预订额增长12%，其中B2B增长26%，总收入增长9%，其中B2B部门增长18%[23] - 企业差旅的强劲增长归因于对现场活动（如研讨会和会议）的重视、员工技能提升需求以及与客户和合作伙伴的面对面交流等因素[24] - 公司在疫情后于今年恢复了季度股息[25] - 分析师对公司非常乐观，过去60天内，对2025年的盈利预测上调了0.96美元（6.8%），对2026年的预测上调了1.54美元（9.2%）[26] - 当前预测显示，2025年营收和盈利将分别增长6.7%和24.6%，2026年将分别增长6.3%和20.8%[26] - 该Zacks排名第一（强力买入）的股票年初至今上涨了51.9%[26] 重点公司分析：亚马逊 - 亚马逊是全球领先的在线市场之一，其业务围绕驱动商品和媒体销售的Prime忠诚度计划展开，并通过收购全食超市等增强了实体存在[28] - 公司庞大的规模和体量使其能够提供极具价格竞争力的产品，Prime订阅服务确保了稳定的订阅收入渠道[29] - 公司的盈利能力依赖于其享有先发优势的AWS业务，亚马逊利用海量数据开发了AI驱动的产品，并在整个业务中应用AI和自动化[29] - 公司近期与FTC达成和解，被指控使用不公平手段诱导用户注册Prime会员并难以取消，被责令简化流程、消除歧义并支付25亿美元罚款和赔偿[30] - 公司宣布裁员14，000人，但这并非因为销售萎缩，而是AI应用提升了效率，使某些管理层和HR人员不再必要，公司期望更精简的结构能带来更敏捷的运营[31] - 分析师预计公司今年将实现两位数营收和盈利增长，2025年营收和盈利预计分别增长11.9%和29.7%，2026年预计分别增长11.3%和9.3%[32] - 过去60天内，分析师对2025年和2026年的盈利预测分别上调了0.31美元（4.5%）和0.18美元（2.3%）[32] - 该Zacks排名第二（买入）的公司股价在过去一年上涨了1.3%[33]

涉及的行业与公司 * **行业**：全球酒店与休闲业，在线旅游代理[1] * **公司**：Airbnb (ABNB)、Booking Holdings (BKNG)、Expedia (EXPE)、Tripadvisor (TRIP)[1][6][7] 核心观点与论据 * **第四季度需求强劲，普遍超预期**：基于流量数据，第四季度需求表现良好，所有公司的预订量/收入预计将超过市场共识1%至2%[1][2] * Tripadvisor (TRIP) 收入预计超共识1.1%[8] * Airbnb (ABNB) 间夜量预计超共识1.3%[8] * Booking (BKNG) 间夜量预计超共识1.6%[8] * Expedia (EXPE) 间夜量预计超共识2.3%[8] * **增长趋势与驱动因素**： * 预计增长将环比稳定，为2026财年提供更健康的起点[1] * Booking和Expedia的网站流量在第四季度加速增长，Booking在11月实现了两位数的网站流量增长，这可能与AI工具的使用增加有关[2] * Expedia在B2C业务复苏和持续B2B活动的推动下，预计将在第四季度引领间夜量增长，预计增长率为9.5%[8][9] * Airbnb的两年复合增长率预计将从第三季度的18%加速至第四季度的20%[3] * **AI是长期关键风险与机遇**：强劲的短期需求不会平息关于AI的争论，AI预计仍是股票的关键风险[1] * Booking的CEO认为公司将成为AI赢家，理由包括：扩大的总目标市场、分散的漏斗顶部带来的好处、推出工具以推动更好的交叉销售和转化率[1] * 风险在于AI代理可能直接获取更优价格/数据，以及可能对佣金率构成威胁[1] * Airbnb即将推出的自然语言搜索将是首个主流AI搜索，是测试垂直特定平台在LLM世界中是否仍然相关的案例[1] 各公司具体分析与评级 * **Airbnb (ABNB) - 评级：跑赢大盘**： * 公司股票过去两年表现平淡，收入增长减速导致估值倍数下降，抵消了EBITDA增长[3] * 积极因素包括：1) 第四季度数据支持收入增长加速；2) 增长放缓恰逢核心业务和技术栈重组完成；3) 有自然语言搜索、活动合作、酒店、国际化和新垂直领域等新举措推动增长[3] * 世界杯可能带来低个位数百分比的增量提振[3] * 目标价165美元，基于15倍NTM+1 EV/EBITDA和27倍NTM+1 P/E[90] * **Booking Holdings (BKNG) - 评级：与大市同步**： * 预计将实现典型的季度业绩超预期，受益于B2B业务的推动，预计今年和明年将实现其8,8,15的增长算法[4] * 但考虑到AI颠覆风险和欧盟诉讼风险，当前并非有吸引力的入场点[4] * 目标价5,433美元，基于16.6倍NTM+1 EV/EBITDA和20倍NTM+1 P/E[92] * **Expedia (EXPE) - 评级：与大市同步**： * 运营已出现拐点，第四季度数据表明其将再次在量上领先[5] * 但其收入增长仍慢于Booking，且利润率更低，这与更高的EV/EBIT倍数难以调和[5] * 目标价210美元，基于6.9倍NTM+1 EV/EBITDA和10.5倍NTM+1 P/E[91] * **Tripadvisor (TRIP) - 评级：跑赢大盘**： * 以6倍2026年预期市盈率交易，定价隐含公司将在5年内被摧毁，但其大部分业务现在是快速增长的分部Viator和TheFork[5] * 管理层在激进投资者的支持下，正在对集团架构做出大胆决策，预计上行潜力将得以实现[5] * 目标价20美元，基于6.1倍NTM+1 EV/EBITDA和6.7倍NTM+1 P/E[93] 其他重要信息 * **流量与业绩预测模型**：报告使用网站和应用流量数据，通过回归模型预测公司间夜量/收入，模型显示与实际数据高度相关[19][31][45] * **近期业务动态**： * Booking持续推动B2B业务，与Allegiant Air、StubHub/Viagogo、Spontana等达成新合作，这些可能影响2026年增长[39] * Airbnb与Instacart合作，允许客人提前订购杂货，这是服务业务的转变，每次完成订单将向房东支付25美元[51] * 世界杯可能为Airbnb带来36亿美元或2025年总预订量4%的潜在提振[51] * 关于巴厘岛、夏威夷可能限制Airbnb的报道，与开普敦更积极的更新形成对比[51] * **卖方评级变化**：截至12月9日，卖方对除Tripadvisor外的所有OTA看法都变得更加积极，Booking和Expedia没有任何卖出评级[14][15][16][17] * **风险提示**： * **Airbnb**：下行风险包括整体旅行需求下降、来自谷歌、Booking或Expedia的竞争加剧、监管限制供应[94] * **Booking**：上行风险包括旅行需求增长快于预期、向关联旅行的拓展比预期更成功、在美国获得更多份额；下行风险包括市场份额输给新OTA、随着基础酒店供应整合佣金率开始下降、亚太地区增长对ADR和佣金率的稀释超过预期[96] * **Expedia**：上行风险包括在美国以外获得份额、成本节约超预期；下行风险包括未能实现成本节约、在美国失去市场份额、随着品牌在酒店中获得份额导致佣金率下降[96] * **Tripadvisor**：下行风险包括Viator的单位经济效益不如预期、元搜索收入下降速度加快、谷歌瞄准更多Trip的收入流[96]

涉及的行业与公司 * 行业：在线旅游（OTA）[2] 中国互联网及服务业 [7] * 公司：Trip com Group Ltd (TCOM O TCOM US) [1][7] 核心观点与论据 海外扩张战略与市场地位 * 公司目标是成为亚洲（除中国和印度外）市场份额第一 [2] * 该目标被认为具有挑战性但可实现 前提是Booking com/Agoda在亚洲维持十几的复合年增长率 且公司的总交易额（GTV）增长从2025年的超过55%放缓至2030年预期的25% [2] * 公司在新加坡、香港和泰国已是市场份额第一 并在韩国和日本快速提升份额 [2] * 预计到2030年 国际业务加出境业务将占公司总收入的50% [2] * 亚太地区在线旅游市场及在线渗透率有良好的增长空间 [2] 区域扩张策略与盈利路径 * 进入新市场的策略分三步：1 从产品供应链和本地化开始 2 在获得2-5%市场份额后启动品牌营销 3 在份额达到约10%时实现盈亏平衡 [3] * 香港和新加坡市场已实现盈利 泰国市场接近盈亏平衡 [3] * 管理层认为公司长期能实现与全球同行相当的盈利水平 若业务组合偏向住宿预订则可能更高 [3] * 以APP为中心的策略意味着初期获客成本较高 但客户开始重复预订后长期盈利能力更佳 [3] 财务表现与盈利能力展望 * 管理层预计2026年国内和海外利润率均将同比改善 但业务组合变化为综合利润率带来不确定性 [4] * 公司采用“40法则”框架进行权衡 即1个百分点的利润率相当于1个百分点的收入增长 [4] * 摩根士丹利模型预测 公司综合营业利润率将从2025年的29 0%提升至2030年的33 4% [10] * Trip com品牌业务（国际）的营业利润率预计从2025年的-12 0%改善至2030年的20 0% [10] * 公司宣布了一项50亿美元的股票回购计划 占宣布时市值的10%以上 [39] 竞争优势与风险评估 * 公司强大的供应链控制是其无可比拟的优势 尽管旅游是低频消费需求 [5] * 市场可能低估了公司的商业模式以及旅行社与平台模式之间的差异 [5] * 阿里巴巴旗下飞猪采用平台模式 其竞争对公司的竞争态势影响有限 [5] * 阿里巴巴在9月季度财报中关于减少快速商业投资的评论 降低了公司的长尾风险 [5] * 面临的风险包括来自同程旅行和美团的国内市场竞争加剧 疫情不确定性 宏观经济放缓及外汇逆风 [51] 其他重要内容 财务数据与估值 * 摩根士丹利给予公司“增持”评级 目标股价86 00美元 较2025年11月25日收盘价70 30美元有22%的上涨空间 [7][33] * 公司2025年预期每股收益为26 53元人民币 2026年预期为29 94元人民币 2027年预期为34 23元人民币 [7] * 基于2026年预期每股收益的市盈率为17 1倍 [7] * 公司当前市值为484 16亿美元 [7] 市场份额与用户数据 * 在亚太地区（除中国和印度）的在线旅游市场份额从2020年的1 9%增长至2024年的4 3% [10] * 2025年初至今 公司在多个亚洲国家地区的应用下载量排名第一 包括韩国、新加坡、香港、泰国、台湾、马来西亚和菲律宾 [26] * 在月活跃用户排名中 公司在新加坡和香港位居第一 在韩国、泰国等地位居前列 [26]

财务业绩 - 第三季度调整后每股收益为7.57美元，超过分析师预期的6.98美元 [1] - 第三季度收入为44.1亿美元，超出市场预期的42.8亿美元，同比增长9% [1] - 调整后EBITDA增长16%至14.5亿美元，利润率扩大208个基点 [2] 运营指标 - 预订客房夜数同比增长11%，创下三年来美国市场最快增速 [2] - 总毛预订额增长12%，其中企业对企业（B2B）预订额激增26%，消费者（B2C）预订额增长7% [2] 资本回报 - 公司通过回购230万股股票向股东返还4.51亿美元 [2] 业绩展望 - 公司上调2025年全年业绩指引，预计毛预订额增长7%，高于此前3-5%的预期，收入增长预期上调至6-7% [3] - 公司上调2025年调整后EBITDA利润率扩张指引至2%，高于此前1%的预期 [3] - 公司预计第四季度毛预订额和收入将增长6-8% [3] 市场反应 - 公司股价在发布第三季度业绩并上调全年展望后，盘中大幅上涨18% [1]

公司股价表现 - Expedia股价在盘前交易中上涨15.8% [1] 公司财务与运营展望 - 公司预测2025年收入将实现更高增长 [1] - 公司预测2025年利润率将实现更高增长 [1] - 增长动力主要依赖于来自企业客户的强劲预订量 [1]