文章核心观点 - Counterpoint Research预测，受苹果预计入局、智能手机市场持续高端化以及OEM参与度扩大等因素支撑，2026年全球折叠屏智能手机出货量预计同比增长20% [4][8] - 苹果的进入将成为市场关键拐点，预计在2026年取得28%的市场份额，并逼近三星的领先位置，从而显著重塑全球竞争格局 [4][8] - 随着苹果入局，竞争将聚焦于书本式折叠屏设备，领先OEM正加速更新产品组合以巩固高端市场地位 [5][6][8] 市场预测与增长驱动 - **出货量增长**：2026年全球折叠屏智能手机出货量预计同比增长20% [4][8] - **市场占比**：2025年折叠屏仅占整体智能手机市场的1.6%，表明该品类仍有相当大的增长空间 [9] - **增长驱动因素**：增长主要受苹果预计入局以及智能手机市场持续高端化趋势推动 [4][8] - **战略重要性**：随着厂商寻求高利润机型以对冲入门与中端市场的价格压力，折叠屏品类对OEM的重要性正在上升 [9] 竞争格局与厂商动态 - **苹果入局影响**：苹果首款折叠屏iPhone预计将显著重塑竞争格局，公司凭借长期积累的iPadOS经验与大屏软件优化能力，在书本式折叠屏领域拥有系统级适配优势 [4][5][8] - **苹果市场份额**：Counterpoint Research预测苹果将在2026年取得28%的市场份额 [4][8] - **三星动态**：三星正准备在2026年第三季度（Q3）发布新一代Galaxy Z Fold与Z Flip系列，并计划调整阵容，用一款更宽长宽比的Fold机型替代此前的Flip FE，以更直接地对标苹果 [12] - **摩托罗拉动态**：摩托罗拉近期通过Razr系列在翻盖式折叠屏市场采取激进定价策略，并计划在2026年第二季度（Q2）发布其首款书本式设备Razr Fold [12] - **谷歌动态**：谷歌预计将在2026年第四季度（Q4）以新一代Pixel Fold刷新产品线，新机将采用更薄机身与改进铰链设计，并定位超高端价位段 [12] 产品形态与市场演进 - **形态聚焦**：随着苹果入局，竞争将趋于白热化，领先OEM正越来越多地将折叠屏策略聚焦于书本式设备 [5] - **书本式优势**：书本式设备更大的显示面积更适合多任务处理、媒体消费以及生产力使用场景，过去数年间OEM投入大量资源提升大屏体验，消费者认知与熟悉度稳步提升 [5] - **市场角色转变**：苹果有望在推动书本式折叠屏从“实验性小众品类”向“以生产力为核心的旗舰设备”转变方面发挥关键作用 [5] - **需求来源**：鉴于折叠屏的高端定位，苹果折叠屏iPhone的早期需求预计将主要来自现有iPhone用户，同时一部分考虑书本式折叠屏的Android用户也可能将其视作替代选项，提升“生态迁移”可能性 [5] 区域市场展望 - **格局扰动**：随着苹果入局临近，竞争将进一步转向书本式折叠屏，而北美市场预计将出现最显著的格局扰动 [9]

市场格局演变 - 2025年上半年，西欧折叠屏智能手机市场从长期由三星和荣耀主导的双品牌格局，转变为摩托罗拉、谷歌、三星和荣耀共同竞争的四品牌格局[4] - 摩托罗拉Razr 60以15%的出货份额领跑市场，其与前代机型Razr 50合计份额约达27%，与2024年冠军机型的水平相当[7] - 谷歌Pixel 9 Pro Fold与三星Galaxy Z Flip6在2025年上半年各自维持10%出头的份额，市场分布更为均衡，无单一机型份额超过15%[7][8] 品牌竞争态势 - 摩托罗拉和谷歌通过更优的运营商渠道上架表现、具有竞争力的定价策略以及兼顾时尚与实用的设计理念，成功打开市场并带来实质性增长[5] - 摩托罗拉Razr系列持续扩大铺货，有望在2025年超越荣耀，成为欧洲折叠屏市场第二大品牌[8] - 谷歌Pixel 10 Pro Fold于10月初在欧洲主要渠道上市，通过首发礼包与以旧换新活动在英国等市场取得良好开局[8] 未来展望与驱动因素 - 摩托罗拉和谷歌预计将以更广的渠道布局与更大的促销力度，在2025年假日旺季保持强劲势头，与三星新推出的Galaxy Z7系列抗衡[8] - 苹果预计在2026年下半年进入折叠屏市场，届时运营商资源分配优先级与高端价格区间表现将重新洗牌[8] - 能够提前锁定核心运营商合作、保持稳定软件更新节奏并证明大屏实用性的厂商将赢得市场，动作较慢或产品线有限的品牌可能被挤压[8][9]