在全球奢侈品市场经历结构性调整的当下，高端功能性服饰品牌Canada Goose加拿大鹅（下称：加拿大 鹅）以一份兼具韧性与成长性的财报展现出其穿越周期的品牌张力。品牌在复杂市场环境中展现出强劲 韧性，其战略路径的清晰性与执行效率，为高端服饰行业提供了极具参考价值的转型范本。 财报数据显示，截至2025年3月30日，品牌第四季度全球营收同比增长7.4%，直营渠道可比销售额增长 6.8%；全年营收达13.484亿加元，其中亚太地区以15.2%的增速成为核心增长极，大中华区贡献近10% 的营收增幅。这组数据背后，是其"韧性直营+区域深耕+产品升维"增长模式的有效性验证，更揭示了高 端品牌在功能性与文化叙事平衡中的生存新法则。 财报数据背后的战略逻辑，在与Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss的对话中得到进 一步阐释。从产品创新到渠道变革，从区域深耕到运营韧性，品牌的战略路径展现出清晰的系统性与执 行力。 直营战略深化：门店体验与数字生态的全链路革新 加拿大鹅第四季度直营渠道（DTC）的增长，源于"人-货-场"的精准重构。在线下门店，品牌通过本土 化选品策略、优化款式与尺码供应、加速 ...

核心观点 - 公司在全球消费复苏放缓背景下实现营收与利润双增长 超出市场预期 直营(DTC)业务成为关键增长引擎 [1] - 公司正从"羽绒服专家"向"全品类高端功能性服饰品牌"转型 战略深耕与产品创新成效显著 [1] - Snow Goose系列成功吸引年轻消费者 近三分之二购买者来自现有客户群 形成良性消费闭环 [6] - 大中华区营收同比增长近10% 成为亚太区域增长重要支撑 通过本土化营销深化品牌连接 [7][9] 财务表现 - 2025财年Q4全球营收同比增长7 4%至3 85亿加元 全年营收达13 484亿加元(同比增长1 1%) [2] - 直营(DTC)渠道收入同比增长15 7%至3 141亿加元 占增长主导地位 [2] 渠道策略 - 大中华区门店数量增至近30家 优化本地化商品组合与门店设计提升转化率 [2] - 数字化布局成效显著 Sea Mantra系列发布后全球品牌搜索量同比增长19% [2] - 天猫 京东 微信小程序等平台深度布局 结合直播带货提升亚太区电商销量 [2][3] 产品创新 - Snow Goose系列延续功能性基因并突破设计语言 激活社交媒体与电商平台活跃度 [4] - 美国市场品牌搜索热度达三年峰值 形成产品创新与营销策略的"破圈效应" [6] 中国市场战略 - 春节等传统节日节点营销结合文化场景 建立情感链接 [7] - 上海张园沉浸式品牌展览展示产品与品牌历史 提升专业形象与消费者互动 [7] - "本土化+全球化"双轮驱动 在品牌叙事中融入中国元素深化情感联系 [9] 组织运营 - 采取"战略扩张+效能提升"双轨策略 平衡开店节奏与核心门店精细化运营 [10] - 重点加强设计团队建设 推动产品创新 构建以客户为中心的组织架构 [10]