作为高端服饰领域的代表品牌之一，Canada Goose加拿大鹅在户外方向的长期投入一直受到关注。它的决策、判断与实际动作，都在回答一个共性的问题： 在行业不断的变迁中，如何保持自己的特色？ 源于自然，归于自然。 至少在中国市场，Canada Goose加拿大鹅有自己的见解。如果说几十年前，Canada Goose加拿大鹅还只是极地科研站、飞行员或是高纬度地区居民等特定人 群的"工作服"。那么今天，它已经成了中国消费者朋友圈里的生活方式的象征符号之一。 当Bottega Veneta推出登山靴、Loewe发布机能夹克，在奢侈品牌纷纷推出户外产品的当下，"户外"似乎增添了许多不同的含义。 2018年，Canada Goose加拿大鹅在北京、香港首店开业当天，现场大排长龙，甚至出现加价转卖的现象。这成为了一个具有象征意义的开端：这只源自极地 的"大鹅"，在进入中国市场的短短几年里，已经完成了从进入市场到扎根市场的蜕变。 回溯Canada Goose加拿大鹅在扎根过程中的动作，不难发现品牌在市场的变化动荡里，依旧能够坚定保持自己的节奏。 起点与热潮 Canada Goose加拿大鹅的故事从未远离过极地。 与跨界户外 ...

核心观点 - Canada Goose加拿大鹅2025财年第四季度展现稳健增长，营收同比增长7.4%，直营渠道和亚太市场为主要驱动力 [1][2] - 公司通过DTC模式、产品创新、全渠道协同和供应链优化构建了高端市场的竞争壁垒 [2][4][5][7] - 2026财年战略聚焦营销投入、品类拓展、零售业务和高效运营四维布局，形成动态循环增长模型 [8][9][11] 财务表现 - 2025财年第四季度全球营收同比增长7.4%，直营渠道可比销售额增长6.8% [2] - 2025财年整体营收同比增长1.1%至13.484亿加元 [2] - 第四季度存货同比下降13.75%至3.84亿加元，连续第六个季度同比下降 [7] 渠道与区域表现 - 直营(DTC)渠道通过直面消费者模式优化产品与服务，反哺整体销售增长 [2] - 亚太地区营收增长15.2%，大中华区增长7.9% [4] - 上海"溯源之旅"展览提升品牌搜索量并优化线下门店客流转化率 [4][6] 产品与品牌策略 - 产品多元化布局包括轻量羽绒夹克、雨衣、针织和配饰等创新产品 [5] - 2月推出的Sea Mantra系列及眼镜系列推动全球品牌搜索量同比增长19% [5][10] - 创意总监Haider Ackermann首个胶囊系列Snow Goose强化品牌高端功能性基因 [5][12] 零售与供应链 - 全年可比门店转化率显著增长，供应链优化缩短产品交付周期 [7] - 高比例加拿大本土制造保障供应链稳定性 [7] - 全渠道库存结构持续优化，为新品上市释放空间 [7] 未来战略 - 显著提高营销支出占比，通过高影响力活动增强品牌文化相关性 [8] - 持续拓展品类矩阵，增强四季适宜性，同时精简周边品类聚焦核心单品 [8] - 采用"战略扩张+效能提升"双轨并行策略发展零售业务 [9] - 构建敏捷运营体系支持产品快速迭代，匹配消费者需求变化 [9]