涉及的行业与公司 * 行业：中国酒店业 [1] * 公司：华住集团 (H World Group) 和 亚朵集团 (Atour Lifestyle) [1] 行业核心观点与论据 * 行业进入后疫情波动后的正常化、自律阶段 [1] * 供给增长因结构性原因放缓：回报率走软，疫情后投资者兴趣的反弹已基本结束 [1] * 供给增长明显减速：2025年上半年为两位数增长，2025年下半年同比放缓至约7-8%，2025年第四季度仅为5-6% [4] * 供给增长放缓主因：2025年每间可售房收入表现疲软促使投资决策更理性、注重回报，以及对消费前景更谨慎；疫情后投资者重新进入行业的暂时性推动力在2023-24年已结束 [4] * 预计2026年供给增长将维持在5-6% [4] * 行业供给增长放缓可能部分缓解价格压力，并让酒店运营商重新转向平衡的平均每日房价与入住率管理 [4] 每间可售房收入前景 * 预计2026年每间可售房收入同比改善，但两家公司乐观程度略有分歧 [4] * 华住对2026年每间可售房收入同比转正更为乐观 [4] * 亚朵更为谨慎，强调尽管供给增长减速应带来每间可售房收入同比的连续改善，但宏观不确定性（尤其是商旅方面）使其不愿预测2026年每间可售房收入一定会同比转正（即可能只是同比降幅收窄） [4] * 两家公司在每间可售房收入管理上采取相同策略：鉴于市场已达到降价不再能有效驱动入住率的水平，更注重平均每日房价的韧性，而非盲目追求入住率 [4] * 宏观前景和潜在刺激政策是摇摆因素，导致两家公司对每间可售房收入前景的基调略有不同 [1] * 为2026年更健康的每间可售房收入环境奠定基础：非急剧反弹，而是在供给受控和休闲需求稳定的支持下企稳 [1] 对携程监管审查的看法 * 监管对携程的审查对大型酒店集团直接影响有限 [5] * 携程为华住和亚朵贡献的流量占比较小（约百分之十几），这自然限制了其对佣金率、折扣规则或流量机制任何变化的财务敞口 [5] * 核心问题在于酒店流量分配和成本结构缺乏透明度，监管干预可能对严重依赖在线旅行社曝光度的小型独立酒店影响更大 [5] * 总体解读监管关注对行业中性至略微积极，有助于强化更健康的价格规范，并可能平衡分销领域的竞争环境 [5] * 潜在负面影响：如果一些亏损的独立酒店因成本降低而盈利，行业整合可能会延长 [5] 亚朵零售业务 * 日益被视为长期收入增长的核心引擎，有潜力在未来从当前约40%的占比提升至占公司总收入的更大份额 [5] * 管理层目标为零售业务五年复合年增长率超过15%，超过酒店收入增长 [5] * 近期组织架构调整更好地协调了酒店运营与零售业务，加强了数字化和会员的中台能力，并建立了深睡实验室和供应链管理等专门职能以支持可扩展的零售执行 [5] * 枕头、床品、床垫及相关配件的总市场规模约3000亿元人民币，随着线上渗透率和品牌知名度的持续提升，品类扩张和更深层货币化仍有巨大空间 [5] * 亚朵当前约40亿元人民币的商品交易总额仅占整个市场的1% [5] * 预计2025-27年零售收入复合年增长率为26%，且仍有利润率提升空间（中期至约15%） [5] 投资评级与估值 * 重申对华住和亚朵的增持评级 [1] * 预计两家公司应能继续以可持续的酒店扩张速度在2026年相对于2025年实现超越行业的增长 [1] * 根据摩根大通估算，两家公司在2025-27年预计每股收益复合年增长率分别为19%和27% [1] * 在2025年跑赢市场（华住/亚朵上涨42%/47%，对比明晟中国指数上涨28%）后，两家公司分别交易于20倍和17倍2026年预计市盈率 [1] * 预计酒店业务复合年增长率为20% [5] * 投资者应考虑在当前价位积累亚朵股票 [5] 其他重要信息 * 报告基于摩根大通中国机遇论坛上与华住和亚朵管理层的对话 [1] * 报告日期为2026年1月21日市场收盘后 [6] * 华住集团美国存托凭证和港股，以及亚朵集团美国存托凭证的价格与评级见报告 [6] * 报告包含大量法律、监管、披露及分析师认证信息，表明其为正规机构研究报告 [2][3][6][7][8][9][10][11][12][20][21][22][23][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64] * 报告附有华住和亚朵的历史投资建议与目标价表格 [15][17][19]

公司高层人事变动与战略方向 - 公司任命执行董事长Marcus Lemonis兼任新首席执行官 他将继续担任执行董事长一职 [1] - 新任首席执行官向股东致信 概述了帮助公司削减成本和寻求扩张机会的计划 包括收购 [1] 公司品牌愿景与市场定位 - 公司愿景是与实现美国梦的基石——房屋所有权相关联 旨在使客户在租房、学生住宿、首次购房或定居永久家园的旅程中更易实现、更负担得起、更轻松 [2] - 公司旗下品牌包括Bed Bath & Beyond、Overstock、buybuy Baby和Kirkland's Home 以及其他相关品牌、网站和一个包含tZERO、GrainChain等资产的区块链资产组合 [4] 核心业务现状与增长战略 - 新任首席执行官表示公司核心业务已稳定 现正制定计划以帮助公司恢复盈利性增长 [4] - 战略重点包括优先发展全渠道零售模式并增加收入来源数量 [5] - 计划超越仅销售家居用品 扩展到高利润服务 如保修、保险产品和融资工具 [5] - Bed Bath & Beyond品牌将回归实体店 [6] - 计划构建工具和服务 通过AI技术连接 帮助客户度过重要的家居相关时刻 这将为公司创造额外收入 [8] 收购与投资策略 - 公司将在未来12个月内 在发现品类缺口、消费者服务、业务协同或自然品牌延伸的领域寻求收购和投资 [9] - 2023年9月 公司与家居装饰零售商Kirkland's Home达成战略合作与收购 以约1000万美元收购了Kirkland's Home商标及相关品牌资产 并扩大了对Kirkland's运营的投资 [10] - 此交易是更广泛战略的一部分 旨在将现有Kirkland's Home门店转变为Bed Bath & Beyond Home门店 以重建其曾经的实体店网络 [10] - 待完成的Kirkland's交易预计将为公司净收入增加约3.5亿美元 [10][11] 公司历史背景 - 在其全盛时期 Bed Bath & Beyond是一个零售巨头 在全国拥有数百家大型门店 销售种类繁多的床上用品、厨具和家居必需品 其20%折扣优惠券成为品牌标志性特征 [12]

公司概况与业务模式 - 公司是一家领先的全渠道专业零售商，专注于高端家居、厨具和装饰品，旗下拥有Williams Sonoma、Pottery Barn、West Elm和Rejuvenation等标志性品牌 [1] - 公司通过电商平台、商品目录和国际特许经营渠道交付产品，产品重点包括烹饪必需品、家具、床上用品和定制家具 [2] - 公司市值为221.7亿美元，属于大盘股 [2] 近期股价表现 - 公司股价在4月触及52周低点130.07美元，但自该低点已上涨42.8% [3] - 过去三个月，因关税担忧和市场情绪疲软，股价下跌了5.6%，而同期纳斯达克综合指数上涨了1.9% [3] - 过去52周，公司股价下跌6.3%，而纳斯达克综合指数同期上涨12.9% [4] - 过去六个月，公司股价上涨18.3%，表现优于同期上涨16.3%的纳斯达克综合指数 [4] - 股价自12月初以来一直交易于200日移动均线上方，目前接近其50日移动均线 [4] 最新季度财务业绩 - 公司于11月19日公布了2025财年第三季度（截至11月2日）业绩 [5] - 可比品牌收入增长4%，实现了同店销售额正增长 [5] - 净收入同比增长4.6%，达到18.8亿美元，超过华尔街分析师预期的18.5亿美元 [5] - 每股收益为1.96美元，同比增长4.8%，高于分析师预期的1.87美元 [5] - 尽管业绩超预期，但因增长表现温和，股价在11月19日当天盘中下跌3.4% [5] 同业比较 - 与另一家专业零售商百思买相比，过去52周百思买股价下跌18.3%，而过去六个月上涨3% [6] - 在上述两个时间段内，Williams-Sonoma的表现均明显优于百思买 [6]

公司战略与市场拓展 - 公司旗下品牌Pottery Barn在英国推出全新官方网站[1] - 英国客户将首次能直接购买该品牌标志性的家具、家纺、装饰品及配件系列[1] - 品牌产品强调品质、永恒风格和可持续性[1] 公司背景 - Pottery Barn是Williams-Sonoma公司旗下的投资组合品牌之一[1] - Williams-Sonoma公司为全球最大的数字化优先、设计主导的可持续家居零售商[1]

股价表现 - 自6月29日季度财报发布后股价上涨3.2%，同期标普500指数仅上涨0.1% [1] - 过去一个月股价上涨1.7%，低于标普500指数2.5%的涨幅 [1] 财务业绩 - 季度净销售额1550万美元同比下降4.5%，去年同期为1620万美元 [2] - 毛利润下降11.3%至350万美元，毛利率从24.5%降至22.7% [2] - 净亏损110万美元（每股0.10美元），去年同期净利润30万美元（每股0.03美元） [2] 业务分部表现 - 床上用品和尿布袋销售额增长8.6%至680万美元，去年同期为630万美元 [3] - 围嘴、玩具和一次性产品销售额下降12.8%至870万美元，去年同期为990万美元 [3] 成本与费用 - 营销及行政费用增长10.6%至470万美元，占销售额比例从26.3%升至30.5% [4] - 利息支出激增180.2%至30万美元，去年同期为10万美元 [4] - 关税上升和库存短缺对业绩造成压力 [4] 资产负债表 - 库存增至3160万美元，较财年末2780万美元有所上升 [5] - 现金及等价物降至20万美元，财年末为50万美元 [5] - 长期债务降至1190万美元，财年末为1650万美元 [5] - 股东权益微降至3790万美元，财年末为3960万美元 [5] 管理层评论 - 关税波动导致消费者不确定性和供应商中断 [6] - Baby Boom收购贡献210万美元销售额 [6] - 已开始实施提价措施以抵消关税影响，预计9月底全面见效 [6] 业务发展 - 迪士尼授权协议续约并扩展至尿布袋品类和加拿大市场 [7] - 拥有1220万美元循环信贷额度保持财务灵活性 [7] - 宣布每股0.08美元季度股息，将于2025年10月3日支付 [12] 业绩影响因素 - 关税驱动的库存管理策略限制收入增长 [8] - 毛利率下降主要源于中国进口商品的关税压力 [9] - 广告支出增加26.8万美元及Baby Boom整合成本影响经营利润 [9] 业绩展望 - 7月销售趋势走强 [11] - 零售商补库存将推动未来季度需求 [11] - 通过价格调整和成本控制有望恢复盈利能力 [11]

财务数据和关键指标变化 - 第一季度净销售额为1550万美元 同比下降45% 主要由于围兜、玩具和一次性产品销售额下降 部分被婴儿床品和尿布包销售额增长所抵消 [6] - 毛利润同比下降448万美元 毛利率从245%下降至227% 主要由于中国进口产品关税成本上升 [7] - 营销和管理费用同比增加454万美元 占净销售额比例从263%上升至305% 主要由于Baby Boom收购相关成本和广告费用增加 [7] - GAAP净亏损110万美元 每股稀释亏损010美元 主要受关税增加和库存短缺导致的销售额下降影响 [8] - 现金及等价物从521万美元下降至227万美元 库存从2780万美元增加136%至3160万美元 [9] - 公司负债1390万美元 循环信贷额度仍有1220万美元可用 [10] 各条业务线数据和关键指标变化 - 围兜、玩具和一次性产品销售额下降 婴儿床品和尿布包销售额增长 主要得益于Baby Boom收购 [6] - Manhattan Toy产品线已完成婴儿玩具和Stella娃娃的重新设计 正在开发毛绒玩具和更多娃娃产品 [22] - LEGOLAND上海新店的毛绒玩具销售超出预期 已获得补货订单 [24] - Sassy品牌通过分销商模式扩大销售 与Manhattan Toy品牌整合后有望进一步拓展市场 [19] 各个市场数据和关键指标变化 - 迪士尼授权协议扩展至加拿大市场 并新增尿布包产品 [4] - 零售商库存水平从10周降至1-2周 导致短期销售受影响 但预计后续补货需求将回升 [31] - 7月销售数据令人鼓舞 公司对未来持谨慎乐观态度 [4][11] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 通过价格上调来应对30%关税的影响 预计7月至9月逐步落实 [17] - 持续优化产品组合 包括Baby Boom收购和迪士尼授权扩展 [4] - 关注Target减少直接采购可能带来的业务机会 [16] - 通过社交媒体推广产品 如Love Stella娃娃和Sassy堆叠圈在节目中的曝光 [20][21] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 通胀和关税仍是主要挑战 但公司具备应对能力 [3][11] - 供应链关系稳固 能够满足零售商补货需求 [33] - 尽管环境艰难 仍维持每股008美元的现金分红 显示财务信心 [10][36] 其他重要信息 - 公司宣布新任CFO Claire Spencer上任 [5] - 迪士尼授权协议延长 新增加拿大市场和尿布包产品 [4] - 7月销售数据向好 为全年业绩提供积极信号 [4][11] 问答环节所有提问和回答 问题: Target减少直接采购是否带来机会 - 公司希望借此赢回被Target直接采购的业务 [16] 问题: 30%关税下公司能否恢复盈利 - 通过价格上调等措施有望抵消关税影响 预计下半年见效 [17] 问题: Manhattan Toy海外扩张机会 - 已整合Sassy和Manhattan Toy的分销渠道 认为分销模式更利于扩张 [19] 问题: 产品在节目中的曝光推广计划 - 已通过社交媒体推广Love Stella娃娃 将跟进Sassy产品的曝光 [20][21] 问题: Manhattan Toy运营是否稳定 - 产品线已完成重新设计 销售有望回升 [22][23] 问题: LEGOLAND毛绒玩具销售情况 - 上海店销售超预期 已获补货订单 [24] 问题: Stella娃娃销售表现 - 尽管受关税影响 但市场反馈积极 [25][26] 问题: 零售商补货需求前景 - 零售商库存极低 预计将恢复正常订货节奏 [31][32] 问题: 分红政策会否调整 - 董事会对公司现金流和资产负债表保持信心 暂无调整计划 [36]