苹果全球市场表现 - 2024年苹果手机出货量达2.321亿部，市场份额18.7%，位居全球第一 [1] - 2025年一季度营收953.59亿美元，同比增长5%，净利润247.80亿美元，同比增长5%，均超分析师预期 [3] - 美洲地区营收占比最高达42.28%，欧洲25.64%，大中华区降至16.78% [3][4] 地区营收增长分析 - 美洲地区营收403.15亿美元，同比增长8.16% [4] - 欧洲地区营收244.54亿美元，同比增长0.58% [4] - 大中华区营收160.02亿美元，同比下滑2.26%，是唯一下滑的主要市场 [4] - 日本地区营收72.98亿美元，同比增长16.55%，亚太其他地区营收72.9亿美元，同比增长8.43% [4] 大中华区市场挑战 - 华为市场份额恢复至29%，小米高端市场份额持续增长，挤压苹果空间 [6][8] - 苹果高端手机市场份额降至54%，为近年新低，华为升至29%，小米连续三年增长 [8] - 大中华区营收下滑幅度从上一季度的11%收窄至2.26%，显示市场略有改善 [8]