行业趋势：情绪消费成为Z世代核心需求 - 情绪价值成为Z世代心理刚需 超9成年轻人认可情绪价值 超5成青年主要从社交中汲取情绪价值[1] - 近6成青年愿意为情绪价值买单 "快乐消费 为情绪价值/兴趣买单"人群占比56.3% 较2024年增长16.2%[1] - 年轻人选择"情价比消费" 追求情绪价值与价格的最大比值 同时44.8%青年关注品质升级[1] 消费行为特征 - 近9成青年有过为情绪价值买单经历 近4成为高频消费者[2] - 20.3%年轻人是情绪消费日活型用户 23.1%每周消费几次 仅31.1%偶尔消费[2] - 年轻人情绪消费月平均支出949元 近1/5愿每月豪掷超2000元[2] 产品市场表现 - Labubu相关内容发帖数量2025年第二季度同比增长3133.2% 搜索量同比增长2643.7%[1] - 从jellycat到Labubu等一系列毛绒玩偶大火 反映情绪消费需求旺盛[1] 消费动机差异 - 女性更倾向自我犒赏和越级消费 男性更渴望被理解认可和身份感[2] - 46.8%青年认为情绪价值是缓解压力焦虑的良药 43.1%认为让人感觉被需要被看见[1] - 32.8%青年认为情绪价值是生活动力续命工具 22.8%越来越意识到情绪价值意义[1] 市场门槛变化 - 超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升[2] - 35.7%青年表示普通商品已经打动不了 15.7%表示需要更贵更精致的商品才满足[2] - 19%青年表示现在会更挑剔商品[2]

作者丨易佳颖 编辑丨张伟贤 视频丨王学权 实习生余星惠 近年来，从jellycat到Labubu，一系列毛绒玩偶大火。 2025年第二季度，Soul APP数据显示，Labubu相关内容发帖数量同比增长3133.2%，搜索量 同比增长2643.7%。 而这背后是情绪价值成为Z世代"心理刚需"。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超9成年轻人 认可情绪价值，超5成青年主要从社交中汲取情绪价值。 具体而言，46.8%的青年认为情绪价值"是缓解压力焦虑的良药"，43.1%的青年认为情绪价 值"让我觉得被需要、被看见"，32.8%的青年认为情绪价值"是生活动力、是续命工具" ，还有 22.8%的青年表示"越来越意识到情绪价值的意义"。 情绪价值与成为年轻人维系心理健康和生活动力的能量补给源，近6成青年愿意为情绪价值买 单。从青年目前的消费心态来看，选择"快乐消费，为情绪价值/兴趣买单"人群占比为56.3%， 较2024年增长16.2%，越来越多的年轻人选择"情价比消费"（追求情绪价值与价格的最大比 值）。此外，44.8%青年关注"品质升级"，说明年轻人并非"盲目悦己"，而是在情绪驱动下追 求更好的体验感。 报告显示 ...

21世纪经济报道记者 易佳颖 报告显示，近9成青年有过"为情绪价值买单"的经历，近4成青年为高频消费者。有20.3%的年轻人是情 绪消费的"日活型用户"，每天都会进行情绪消费，23.1%每周会有几次情绪消费行为，仅31.1%偶尔进 行情绪消费。整体来看，年轻人情绪消费月平均支出949元，近1/5愿为快乐每月豪掷超2000元。 伴随着情绪消费的火热发展，超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升，35.7%的青年表 示"普通商品已经打动不了我"，15.7%表示"现在要更贵、更精致的商品，才感觉被满足"，19%表示"现 在会更挑剔"。不过，男女为情绪价值买单的核心动机不同，女性更倾向自我犒赏和越级消费，男性更 渴望被理解认可和身份感。 而这背后是情绪价值成为Z世代"心理刚需"。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超9成年轻人认可情绪 价值，超5成青年主要从社交中汲取情绪价值。 具体而言，46.8%的青年认为情绪价值"是缓解压力焦虑的良药"，43.1%的青年认为情绪价值"让我觉得 被需要、被看见"，32.8%的青年认为情绪价值"是生活动力、是续命工具" ，还有22.8%的青年表示"越 来越意识到情绪价值的意义 ...