核心财务表现 - 2025年上半年营业收入13.53亿元 同比下降13.07%[2][14] - 归属于上市公司股东的净利润1362.07万元 同比大幅下降82.52%[2][14] - 扣除非经常性损益后净利润为-1173.02万元 同比由盈转亏[2] - 基本每股收益0.0057元 较上年同期0.0325元下降82.46%[2] 盈利能力指标 - 加权平均净资产收益率0.32% 同比下降1.37个百分点[2][24] - 投入资本回报率0.19% 较上年同期下降1.09个百分点[24] - 公司毛利率17.38% 低于行业均值和中位数[18] - 公司净利率1.04% 显著低于行业均值和中位数水平[19] 现金流状况 - 经营活动现金流净额-5.41亿元 同比恶化1.74亿元[2][25] - 投资活动现金流净额-3.8亿元 较上年同期-4.91亿元有所改善[25] - 筹资活动现金流净额-1.02亿元 同比增加9246.1万元[25] - 营收现金比下降至42.01%[30] 资产结构变化 - 货币资金较上年末减少42.77% 占总资产比重下降16.28个百分点[37] - 应收票据及应收账款较上年末增加111.6% 占总资产比重上升9.25个百分点[37] - 交易性金融资产较上年末增加43.99% 占总资产比重上升6.21个百分点[37] - 存货账面价值1亿元 较上年末减少1431.65万元[43] 负债结构变化 - 应付票据及应付账款较上年末减少40.46% 占总资产比重下降1.89个百分点[40] - 合同负债较上年末减少26.59% 占总资产比重下降1.07个百分点[40] - 流动比率5.03 速动比率4.88 显示短期偿债能力良好[46] 运营效率指标 - 总资产周转率0.27次 低于行业均值和中位数[33] - 固定资产周转率449.04次 远高于行业平均水平[34] - 应收账款周转率2.27次 低于行业均值和中位数[34] 非经常性损益构成 - 合计非经常性损益2535.08万元[1] - 金融资产公允价值变动及处置损益2087.34万元[1] - 委托投资管理收益909.41万元[1] - 所得税影响额-605.89万元[1] 业务结构分析 - 移动互联网媒体投放平台业务收入11.76亿元 为主要收入来源[15] - 品牌综合服务业务收入0.75亿元[15] - 货品销售业务收入0.57亿元[15] - 实现品牌服务业务与自营销售双轮驱动模式[12] 估值水平 - 市盈率(TTM)约-31倍 因净利润为负无实际意义[2][53] - 市净率(LF)约2.25倍[2] - 市销率(TTM)约2.96倍[2] - 市盈率历史分位处于较低水平[6] 股东结构变化 - 新进股东全国社保基金一零七组合持股3214.7万股 占比1.31%[50] - 新进股东广州市昊盟计算机科技有限公司持股1676.59万股 占比0.68%[50] - 第一大股东张玉祥质押2.83亿股 占其持股46.23%[50] - 公司总股本14.83%处于质押状态[50]

股份解除质押基本情况 - 控股股东张玉祥本次解除质押股份数量110,000,000股，占其所持股份比例17.97%，占公司总股本比例4.48% [1] - 质押起始日为2024年9月25日，解除日为2025年8月29日，质权人为财通证券资产管理有限公司 [1] - 本次解除质押后，张玉祥累计被质押股份数量为254,000,000股，占其所持股份比例41.49% [1] 股东质押现状 - 张玉祥持股总数612,159,216股，占公司总股本24.94%，其中已质押股份中有限售条件股份数量215,372,046股，占已质押股份比例84.79% [1] - 一致行动人朱雪莲持股67,606,947股（占2.75%）及上海丰南投资中心持股43,851,900股（占1.79%）均未存在质押情况 [1] - 控股股东及其一致行动人合计持股723,618,063股（占29.48%），累计质押股份254,000,000股，占合计持股比例35.10% [1] 控股股东资信状况 - 控股股东张玉祥资信状况良好，具备相应资金偿还能力，股份质押风险可控 [1] - 若出现平仓风险，将通过补充质押、追加保证金或自有资金偿还等方式应对风险 [1] - 当前质押情况不会对公司主营业务及持续经营能力产生实质影响，不会导致公司控制权变更 [1]

证券代码：002127 证券简称：南极电商 公告编号：2025-047 南极电商股份有限公司 关于公司控股股东、实际控制人部分股份解除质押的公告 本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确、完整，没有虚假记 载、误导性陈述或重大遗漏。 1、本次股份解除质押基本情况 | 股东 名称 | 是否为控股股 东或第一大股 东及其一致行 | 本次解除质押 数量（股） | 占其所 持股份 | 占公司 总股本 | 起始日 | 解除日期 | 质权人 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 动人 | | 比例 | 比例 | | | | | 张玉祥 | 是 | 110,000,000 | 17.97% | 4.48% | 2024/9/25 | 2025/8/29 | 财通证券资 产管理有限 公司 | | 合计 | | 110,000,000 | 17.97% | 4.48% | | | | 2、股东股份累计质押情况 截至公告披露日，公司控股股东、实控人及其一致行动人所持质押股份情况如下： - 1 - | | | | | | | 已质押股份情况 | | ...

公司战略与商业模式 - 南极人采用出售商标授权的商业模式 管理超过60个品类和10万个SKU 目标覆盖用户全消费生命周期[5] - 公司从服饰领域跨界至小家电和食品等多元品类 但不同品类间的原材料与生产工艺差异导致管理经验难以移植[7] - 品牌授权模式难以保证品质稳定性 多品类扩张导致管理资源分散 可能引发产品质量参差不齐的问题[6][7] 品牌价值与消费者认知 - 品牌过度泛化导致消费者认知模糊 南极人无法代表任何特定品类 在消费决策中缺乏优先联想[8][9][10] - 消费者选择品牌的核心依据是品类代表性 而南极人"万金油"特性削弱了其品牌辨识度和竞争力[9] - 品牌授权模式存在固有缺陷 南极人缺乏对供应链的实质管控能力 难以维持品质一致性[6][7] 战略转型建议 - 公司需从品牌泛化战略转向聚焦核心品类 收缩产品线至相似度高的领域以降低管理复杂度[7][11] - 战略调整应回归商业本质 通过做减法和投入慢功夫深耕细分市场 而非追求全品类覆盖[11] - 若收回品牌自营 必须聚焦窄众品类才能实现品牌重塑 否则难以扭转市场认知[11]

机构持股概况 - 截至2025年8月27日，共有21家机构投资者持有南极电商A股股份，合计持股量达3.35亿股，占总股本的13.65% [1] - 前十大机构投资者合计持股比例为13.37%，较上一季度下降1.54个百分点 [1] - 前十大机构包括员工持股计划（南极电商股份有限公司-第四期员工持股计划）、实业投资公司（吴江新民实业投资有限公司）、私募基金（上海丰南投资中心）及公募、社保、外资等机构 [1] 公募基金持仓变动 - 申万菱信新经济混合A为本期唯一增持的公募基金，持股占比小幅上升 [2] - 申万菱信兴乐优选混合A与长安优势行业混合A持股占比小幅下跌 [2] - 新披露4只公募基金：银河服务混合A、银河转型混合A、银河美丽混合A、银河成长优选一年持有混合A [2] - 15只公募基金未再披露持仓，包括财通成长优选混合A、申万菱信乐享混合A等产品 [2] 社保与外资持仓变动 - 全国社保基金一零七组合为新披露持仓的社保基金 [2] - 全国社保基金一一六组合未再披露持仓 [2] - 香港中央结算有限公司作为外资代表持股减少0.39% [2]

核心观点 - 南极电商正经历从轻资产品牌授权模式向自营模式转型的阵痛期 业绩持续承压 但公司对阶段性亏损有预期 并计划通过品牌重塑和渠道扩张实现长期目标[1][6][18] 财务表现 - 2024年上半年营业收入13.53亿元 同比下降13.07% 归母净利润1362万元 同比下降82.52% 扣非净利润亏损1173万元 同比下降117.10%[3] - 移动互联网营销业务收入11.76亿元 同比下降13.11% 毛利率3.70% 同比下降1.94个百分点[4] - 品牌授权业务收入1.25亿元 同比下降31.56% 毛利率92.36%[5] - 货品销售业务收入5253.64万元 同比增长152.01% 毛利率36.70% 同比增加36.22个百分点[5] - 销售费用1.38亿元 同比增长64.43% 其中推广服务费1.0亿元 同比增加7000万元 销售费用率10.22% 上年同期5.41%[5] 业务转型 - 公司2023年起重启自营模式 加大品牌推广投入 2024年销售费用5.88亿元 同比增长430.28% 销售费用率17.50% 推广服务费4.86亿元 为上年同期23倍[13] - 关闭自营工厂转向品牌授权模式后 品牌口碑因管理问题恶化 SKU超10万个覆盖60多个品类 但低质产品泛滥[7][9][10][11] - 移动互联网业务优化传统业务线导致规模阶段性缩减[4] 战略规划 - 定位"大牌平替" 目标成为"中国本土的优衣库、ZARA" 计划三到五年打造4个过50亿或百亿品牌[15] - 南极人线上店铺近1000家 其中400家为2024年新开 预计年底达2000家 计划在天猫打造3家超级头部大店[15] - 百家好线上店铺增长超50% 抖音女装销售TOP5 天猫女装TOP15 卡帝乐鳄鱼处于战略性收缩调整期[16] - 启动线下门店开拓 包括快闪店、独立店、主题店及跨界联名等形式[16] 历史背景 - 1997年创立南极人品牌 开创保暖内衣市场 2008年转型轻资产品牌授权模式 2015年借壳上市[8][9] - 通过收购扩大品牌矩阵 包括卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、百家好、贝拉维拉等十余个知名品牌[9]

股价表现 - 8月27日股价报收3.69元 较前一交易日下跌0.11元 跌幅2.89% [1] - 当日成交量为836558手 成交金额达3.16亿元 [1] 资金流向 - 主力资金净流出2117.23万元 占流通市值比为0.29% [1] - 近五日主力资金累计净流出3375.38万元 占流通市值比为0.46% [1] 财务表现 - 上半年实现营业收入13.5亿元 同比下降13.1% [1] - 上半年归属于上市公司股东的净利润1362万元 同比下降82.5% [1] - 第二季度营业收入6.24亿元 同比下降25.9% [1] - 第二季度归母净利润2725万元 同比下降9.7% [1] - 报告期内公司经营现金流净额为-5.41亿元 同比下降47.6% [1] 业务概况 - 公司属于贸易行业板块 主要从事品牌授权及电商服务业务 [1] - 通过线上及线下渠道开展品牌服务与自营销售业务 [1] - 旗下拥有南极人等知名品牌 [1] - 整合供应链资源为产业链提供高效服务 同时通过自主采购开展自营销售业务 [1]

投资评级 - 维持"买入"评级 [1][6] - 目标价6.00元人民币 [4][6][7] 核心观点 - 2Q25实现扭亏为盈，归母净利润0.27亿元，同比-9.7% [1] - 品牌自营转型期间销售费用大幅增长，但2Q25销售费用率已回落至7.6% [1][3] - 未来增长动力包括SKU丰富、线上平台拓展（抖音/拼多多/京东）、线下门店推进及多品牌矩阵发展 [1] 财务表现 - 1H25营业收入13.53亿元，同比-13.1%；归母净利润0.14亿元，同比-82.5% [1] - 2Q25收入6.24亿元，同比-25.9%；归母净利润0.27亿元，同比-9.7% [1] - 1H25综合毛利率13.2%，同比-2.4个百分点；期间费用率12.7%，同比+4.2个百分点 [3] - 2Q25归母净利率4.4%，同比+0.8个百分点，环比+6.2个百分点 [3] 分业务收入 - 移动互联网媒体投放平台业务收入11.76亿元，同比-13.1%，毛利率3.7% [2] - 品牌综合服务业务收入0.75亿元，同比-42.5%，毛利率93.8% [2] - 经销商品牌授权业务收入0.23亿元，同比+73.2%，毛利率92.0% [2] - 货品销售收入0.53亿元，同比+152%，毛利率36.7%（较2024年提升26个百分点） [2] 盈利预测与估值 - 维持2025-2027年归母净利润预测3.31/5.75/7.96亿元 [4] - 对应EPS分别为0.13/0.23/0.32元 [4][10] - 基于可比公司2026年26倍PE均值（iFind/Bloomberg一致预期），维持目标价6.0元 [4][11] 行业与公司数据 - 当前股价3.80元人民币（截至8月26日），市值93.29亿元人民币 [7] - 2024年营业收入33.58亿元，预计2025-2027年收入为39.95/47.44/56.05亿元 [10] - 2024年归母净利润-2.37亿元，预计2025-2027年归母净利润为3.31/5.75/7.96亿元 [10]

公司财务表现 - 2025年上半年营业收入约13.53亿元 同比减少13.07% [1] - 归属于上市公司股东的净利润约1362万元 同比减少82.52% [1] - 基本每股收益0.0057元 同比减少82.46% [1] 行业市场动态 - 宠物产业市场规模达3000亿元 行业呈现爆发态势 [1] - 宠物智能设备领域创新活跃 出现具备通信功能的宠物智能手机产品 [1] - 宠物产业上市公司股价整体表现积极 呈现普涨格局 [1]

公司治理变动 - 南极电商选举毛东芳女士为第八届董事会职工代表董事 [1]