南极电商股份有限公司 2025 年半年度业绩预告 南极电商股份有限公司 2025-034 2025 年半年度业绩预告 证券代码：002127 证券简称：南极电商 公告编号：2025-034 一、本期业绩预计情况 1.业绩预告期间：2025 年 1 月 1 日至 2025 年 6 月 30 日 2.业绩预告情况：扭亏为盈 同向上升 同向下降 | 项 目 | 本报告期 | | | 上年同期 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 归属于上市公司股 东的净利润 | 盈利：1,200 | 万元–1,800 | 万元 | 盈利：7,790.50 万元 | | | 比上年同期下降：84.60%-76.89% | | | | | 扣除非经常性损益 后的净利润 | 亏损：1,300 | 万元 万元–700 | | 盈利：6,859.64 万元 | | | 比上年同期下降：118.95%-110.20% | | | | | 基本每股收益 | 盈利：0.0051 | 元/股–0.0076 | 元/股 | 盈利：0.0325 元/股 | 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有 ...

公司高管薪酬变动 - 董事长张玉祥2020至2024年薪酬分别为42 60万元 46 15万元 42 70万元 84 85万元 144 0万元 整体呈上升趋势 2024年涨幅最大 较2023年增加59 15万元 涨幅达69 7% [3] - 2024年张玉祥薪酬在公司高管中排名第一 首次超过副总经理虞晗青 两者差距达58 07万元 [3][5] - 副总经理虞晗青2023至2024年薪酬从133 7万元降至85 93万元 降幅35 7% 其2021至2024年薪酬分别为72 48万元 62 90万元 133 7万元 85 93万元 [5] 公司股权结构 - 张玉祥持有南极电商6 122亿股 持股比例24 94% 按3 98元/股收盘价计算 持股市值达24亿元 [5] 公司业务转型 - 张玉祥1998年创建南极人品牌 2008年首创品牌授权模式 2023年全面转向自营产品模式 [3] - 截至2024年底 自营产品日均销售额从初期几万元增长至近2000万元 [3] 高管背景 - 张玉祥1964年出生 本科毕业于华东政法大学 2021年起兼任华北制药董事长及法定代表人 [3][6] - 张玉祥2021年以11亿美元财富位列《福布斯全球富豪榜》第2524位 财富主要来自服装产业 [6]

公司股价表现 - 南极电商连续4个交易日下跌，区间累计跌幅-2.01% [1] - 近1周涨幅4.66%，近1月涨幅16.78%，近3月涨幅8.36%，近6月跌幅-15.80%，今年以来跌幅-17.75% [2] - 同类平均涨幅分别为2.05%（近1周）、3.96%（近1月）、2.55%（近3月）、5.55%（近6月），表现弱于同类平均 [2] - 沪深300指数同期涨幅分别为-0.41%（近1周）、2.69%（近1月）、1.53%（近3月）、3.23%（近6月） [2] 股东变动 - 财通基金旗下财通成长优选混合A进入南极电商前十大股东，为今年一季度新进 [1] - 财通成长优选混合A今年以来收益率-17.75%，同类排名2153（总2163） [1] 基金经理信息 - 财通成长优选混合A基金经理为金梓才，累计任职时间10年又228天 [3][4] - 金梓才现任财通基金管理有限公司副总经理、权益投资总监、基金投资部总经理 [3] - 金梓才在管基金资产总规模46.10亿元，任期最佳回报281.23% [4] - 金梓才目前管理的基金包括财通成长优选混合C（规模2.44亿元）、财通价值动量混合C（规模0.96亿元）、财通景气甄选一年持有期混合A（规模1.09亿元） [4] 基金公司背景 - 财通基金管理有限公司成立于2011年6月，董事长为吴林惠，总经理为徐春庭 [4] - 财通基金股东包括财通证券股份有限公司（持股40%）、杭州市实业投资集团有限公司（持股30%）、浙江亨通控股股份有限公司（持股30%） [4]

资金使用 - 2024年股东大会授权董事长审批25亿闲置资金买理财额度[1] - 2025年多笔自有资金购买理财产品及存款[2][5] 资金余额 - 截至2025年6月30日，未到期理财余额8.8亿[6] 风险与措施 - 投资理财面临政策、信用、市场等风险[1] - 采取专人分析跟踪、审计部监督审计控风险[3] 资金影响 - 2025年6月买理财不影响日常经营，可提效获利[4]

行业概况 - 防晒衣是一种能够阻隔太阳紫外线的特殊衣物，作用类似于遮阳伞，最早于2007年在美国流行后进入中国 [1] - 中国《纺织品防紫外线性能的评定》规定：UPF>40且UVA透过率<5%才能称为防紫外线产品 [1] - 防晒衣产品分为三类：彩色棉织物（隔离紫外线效果最佳）、防晒布料（加入防晒助剂）、特殊面料（如银色反光材料） [2] 市场规模 - 2024年中国防晒服饰市场规模达808亿元，较2016年459亿元增长76%，预计2026年将达到958亿元 [1][8] - 中国防晒产品市场规模占全球比重从2008年6.4%（世界第六）提升至2024年16.2%（世界第二），仅次于美国22.4% [6] - 近五年中国防晒产品复合增速8.8%，高于全球平均4.5%，但略低于美国9.2% [6] 产业链结构 - 上游为原材料环节：氧化锌/二氧化钛等防晒剂，聚酯纤维/氨纶等面料，拉链/缝线等辅料 [4] - 中游为生产制造与品牌运营：代表企业包括波司登、探路者、蕉下等 [4] - 下游销售渠道：天猫/京东等电商平台，品牌专卖店及线下实体零售 [4] 竞争格局 - 市场呈现三类竞争者：专业防晒品牌（如蕉下）、跨界品牌（波司登/李宁等）、白牌厂商 [12] - 蕉下2019-2021年营收从3.85亿元增至24.07亿元，三年增长6倍 [12] - 白牌产品价格优势显著：拼多多某19.69元防晒服销量超百万件，而品牌产品如波司登男士防晒服售价达1499元 [12][13] 重点企业 - 探路者2024年营收15.92亿元（同比+14.44%），其"TiEF SKIN"防晒科技通过共混纺丝实现持久防紫外线 [17] - 波司登2023/24财年营收232.14亿元（同比+38.39%），防晒衣品类突破带动品牌延伸 [19] 发展趋势 - 市场规模持续扩张：预计2026年达958亿元（CAGR13.6%），消费场景从户外扩展至通勤/亲子等多元场景 [21] - 国货品牌主导市场：波司登防晒衣销售额从2022年1亿元增至2024年10亿元，蕉下等品牌在电商榜单领先 [22] - 价格带下探：100-200元成为主流区间，南极电商等推出高性价比产品应对价格敏感型需求 [23]

品牌授权模式危机 - 公司早年通过品牌授权实现GMV几何级增长，但缺乏品控导致产品质量持续下滑，投诉率常年高居行业前列[2] - 劣质低价产品充斥市场，形成"销量上升、口碑坍塌"的畸形发展轨迹，消费者信任被反复透支[2] - 品牌价值折损迫使授权商要求降低佣金，货币化率被迫下调，低价标签深度捆绑品牌形象，进军中高端市场屡屡受挫[2] 商业模式与营销困境 - 公司采取"重营销、轻内核"模式，广告投入未能转化为用户忠诚度，反而大幅拖累利润表现[2] - 品牌陷入"知名度越高、美誉度越低"的死循环，缺乏产品力和研发创新支撑[2] - 轻资产授权模式从扩张转向反噬，品牌护城河因疏于治理沦为决堤隐患[4] 收入结构单一化风险 - 公司多数营收依赖移动互联网业务，增长动能单一化，抗风险能力远低于业务多元化同行[3] - 互联网流量红利见顶或平台政策收紧可能导致核心业务断崖式冲击[3] - 低壁垒授权模式易被新兴平台复制，竞争优势难以持续[3] 转型战略矛盾 - 研发投入连续萎缩，与上亿广告预算形成荒诞对比，战略执行存在根本矛盾[3] - 跨领域投资呈现投机化趋势，资源分散导致新业务未能形成有效产出[3] - 管理层换届引发战略摇摆，品牌高端化与旧有授权体系根本冲突[3] 估值与可持续性挑战 - 单一收入结构支撑的百倍估值在行业变局中暴露出根基虚浮[4] - 资本市场担忧超越短期业绩波动，直指商业模式可持续性拷问[4] - 品牌溢价消耗殆尽叠加流量成本高企，授权费堆砌的电商神话面临价值重估[4]

A股互联网电商板块回调 - 互联网电商板块整体下跌，青木科技跌幅近9% [1] - 壹网壹创跌幅超过5.5% [1] - 星徽股份、凯淳股份、新迅达、南极电商等公司股价跟随下跌 [1]

理财额度与余额 - 2024年股东大会授权董事长审批25亿闲置资金买理财额度[1] - 截至2025年5月31日，未到期理财余额11.6亿[6] 近期理财操作 - 2025年5月多日购买多款理财产品，金额共2.6亿[1] 理财风险与管理 - 理财产品面临政策、信用、市场等风险[3] - 财务专人跟踪，审计部监督，独立董事检查[4] 理财影响 - 2025年5月理财不影响日常经营，可提效获利[5]

A股互联网电商板块走势 - 互联网电商板块整体走低 [1] - 吉宏股份下跌近6% [1] - 星徽股份跌幅超过4% [1] - 跨境通和南极电商等公司跟随下跌 [1]

公司战略转型 - 南极电商正试图从"卖吊牌"的品牌授权模式转向自营模式，推出保暖衣、防晒服、POLO衫等新品类，并计划进军羽绒服市场[1][17] - 公司将业务划分为时尚系列授权服务、战略合作授权服务及自营零售三大板块，其中自营零售以南极人男装、女装、内衣品类为主[17] - 公司采用白名单邀约制提高客户准入门槛，加大稽查力度，并对家纺、童装等品类进行收缩[17] 品牌授权业务发展 - 南极电商从2008年开始推行"品牌授权"模式，授权供应商使用商标生产产品，授权经销商销售产品[4] - 2019年"南极人"品牌在各电商平台GMV达271.38亿元，同比增长52.86%，多个细分类目在阿里和京东平台GMV排名第一[5] - 2020年公司"品牌综合服务业务"和"经销商品牌授权业务"合计贡献收入约13.27亿元，占总收入的31.8%[10] 业绩表现 - 2024年公司营收增长24.75%至33.58亿元，但归母净利润亏损2.37亿元，同比由盈转亏[1] - 2021-2023年公司"品牌综合服务业务"和"经销商品牌授权业务"合计收入逐年下降，分别为7.47亿元、3.88亿元、2.35亿元[16] - 2024年自营货品销售收入1.89亿元，占总营收的5.61%，2025年第一季度仍亏损1363万元[20] 营销与渠道布局 - 2024年6月至2025年1月公司投入2亿元投放南极人系列广告，聘请谢霆锋担任代言人[1][19] - 截至2025年4月，南极人线上店铺数量近1000家，其中400家为2025年新开，年底预计恢复到2000家左右[17] - 公司已在上海环球港、上海仲盛广场开出线下快闪店[1] 多品牌布局 - 公司在"南极人"品牌外，还收购了"卡帝乐鳄鱼""精典泰迪"等品牌[17] - 2021年与全球知名品牌"C&A(中国)"合作，2022年收购百家好系列78件商标及贝拉维拉品牌[17] 移动互联网业务 - 2017年公司收购时间互联科技，2021-2024年其移动互联网媒体投放平台业务贡献营收占比均超77%[21] - 时间互联是OPPO、VIVO、小米等手机厂商内置应用市场的商业化合作伙伴，2024年取得苹果及虎牙核心代理[21]