报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1][8] 报告的核心观点 - 公司品牌升级进展顺利，看好通过品牌升级实现持续成长，虽考虑费用投放影响调整 2025 - 26 年归母净利润预测，但因新品牌表现良好、销售费用率有望改善，仍维持“买入”评级 [8] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 2024 年公司收入 33.6 亿元，同比+24.8%；归母净利润 -2.4 亿元，同比 -312%；扣非净利润为 -2.9 亿元，同比 -485% [8] - 2025Q1 公司收入 7.29 亿元，同比+2.03%；归母净利润 -0.14 亿元，同比 -129%；扣非净利润为 -0.19 亿元，同比 -150% [8] - 2024 年公司本部收入 5.58 亿元，同比+57%；净利润为 -2.77 亿元，同比转亏；时间互联实现收入为 28.0 亿元，同比+20%；净利润为 0.33 亿元，同比 -28% [8] - 2025Q1 本部实现收入 1.01 亿元，同比+20%；时间互联收入 6.29 亿元，同比 -0.3% [8] - 2024 年公司销售费用率为 17.5%，同比+13.4pct；2025Q1 公司销售费用率为 12.5%，同比+7.5pct，2025Q1 环比已有所下降 [8] 品牌发展 - 南极人推进品牌升级，产品设计团队对标奢品，启用核心团队，采用高质原辅料打造产品，新增自营销售业态，实现全链路管控 [8] - 百家好定位“美学风格化 SPA 品牌零售商”，通过“快返小单”模式及高效周转实现 GMV 同比快速增长，2025 年 3 月在抖音平台女装销售额排名第 4，未来有较大增长空间 [8] 盈利预测调整 - 将公司 2025 - 26 年的归母净利润预测由 3.0/ 6.0 亿元调整至 2.5/ 5.6 亿元，预计 2027 年归母净利润为 7.5 亿元，2025 - 27 年同比扭亏/ +126%/ +34% [8] 三大财务预测表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|3,358|4,920|6,460|7,621| |归母净利润（百万元）|(236.59)|249.76|563.95|753.17| |EPS - 最新摊薄（元/股）|(0.10)|0.10|0.23|0.31| |P/E（现价&最新摊薄）|(48.04)|45.51|20.15|15.09| |毛利率(%)|15.04|15.27|18.55|19.94| |归母净利率(%)|(7.04)|5.08|8.73|9.88| |收入增长率(%)|24.75|46.49|31.30|17.98| |归母净利润增长率(%)|(312.04)|205.57|125.79|33.55|[1][21]

公司业绩介绍 - 沈佳茗介绍南极电商 2024 年度财务决算情况 [1] - 陈虹宇介绍公司本部品牌服务业务情况 [1] - 虞晗青介绍时间互联业务相关情况 [1] 南极人品牌 GMV 表现 - 南极人品牌后续将进入高质量恢复模式，GMV 表现会越来越好 [2] - 高质量爆品恢复，新品获消费者良好反馈，产品体验感逐步变好 [2] - 截至 4 月，线上店铺数量近 1000 家，其中 400 家为 2025 年新开，年底预计恢复到 2000 家左右，天猫平台年内计划打造 3 家多品类超级头部大店 [2] - 截至 4 月，合作规模过亿的经销伙伴有 6 个，规模在 5000 万元到 1 亿元的伙伴超 6 个，大客户合作策略持续发力 [2] 南极人环球港快闪店 - 快闪店获超预期消费者认同，部分品类成爆品，仲盛快闪店业绩居前二 [2] - 公司认为线下渠道是行业趋势，规划坚持大单品策略，增加童装、鞋配等品类，目标提供 10 - 20 件大单品 [3] - 6 月将在环球港推出首个固定店铺，考虑与设计师联名合作 [3] 南极人轻奢系列产品 - 2025 年上新的核心品类均为轻奢新品，自采商品有速干衣等，加盟商产品超 2600 个 SKU 且持续上新 [4] - 2025 年度较 2024 年 GMV 将保持高质量增长 [4] 百家好品牌 - 百家好春夏裤装品类与南极人有协同效应，推进大单品策略，部分商品销售趋势向好 [4] - 成功源于大客户策略、审款保护机制和渠道间协同策略布局，2025 年加强货架电商渠道部署 [5] - 品类拓展结合供应链和招商买手两方面，供应链解决工艺版型问题，招商买手研判行业趋势延展品类 [5] 供应链与利润相关 - 匹配价值观念一致、寻求改革提升的供应链合作伙伴 [6] - 2024 年商品销售毛利率在 10% 左右 [6] - 2024 年南极人新增自营销售业务模式，单一转化率概念不能全面体现业务情况 [6] 营销投入与经销商政策 - 2025 年广告等销售费用投入更理性谨慎，提高营销投入效率 [6] - 后续实行中心化投流和经销商补贴政策，维护经销端生态体系健康，控制专款运营及定价 [6] 销售渠道规划 - 百家好 GMV 增长保持 30% 左右，阿里平台占比提升，南极人核心品类爆品销售良好，GMV 增长势头好 [7] - 长期销售渠道占比保持相对平衡，根据渠道特点布局阿里、抖音等平台店铺 [7] - 南极人仲盛快闪店已开业，环球港将开首家固定店铺，积极洽谈上海及周边零售业态，探索开大型综合店 [8] 时间互联业务 - 2024 年净利润为 3335.74 万元 [8] - 最大客户为媒体，包括 OPPO、小米、苹果等，依托苹果广告开拓出海客户，一季度海外广告业务量创新高 [8] - 深耕电商、社交平台及 AI 领域广告，海外聚焦游戏、工具等行业类目广告 [8] - 选择长期合作伙伴，推进降本增效，提升内部智能化管理和 AI 应用 [8] - 与公司本部在内部管理智能化及 AI 应用方面形成协同，反哺公司本部业务 [8]

报告公司投资评级 未提及 报告的核心观点 - 南极电商战略转型带动收入增长，但利润短期承压 [1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 业绩情况 - 2024 年实现收入 33.58 亿元，同增 24.75%，归母净利润为 -2.37 亿元，同比由盈转亏，扣非归母净利润为 -2.86 亿元，同比由盈转亏；2025Q1 实现收入 7.29 亿元，同增 2.03%，归母净利润为 -0.14 亿元，同比由盈转亏，扣非归母净利润为 -0.19 亿元，同比由盈转亏；2024 年公司拟每股派息 0.04 元（含税），现金分红总额 0.98 亿元 [1] 收入增长原因 - 聚焦供应端及经销端重塑，从开放性授权模式过渡到邀约制加盟，选择优质新客户合作，终止不合格客户合作 [2] - 新增自营销售业态，遵循大单品理念，提供多种产品，2024 年 12 月开设第一家品牌快闪店，未来将继续布局线下渠道 [2] - 引入专业设计团队并与优秀供应商合作，南极人实现“大牌平替”策略，百家好通过“快返小单”模式及高效周转实现 GMV 同比快速增长 [2] 利润承压原因 - 南极人品牌战略升级新增自营及加盟模式，开展营销活动致销售费用大幅增加，2024 年销售费用 5.88 亿元，同增 430%，销售费用率 17.50%，2023 年为 4.12% [3] - 子公司时间互联受行业竞争、上游成本及毛利空间影响，计提商誉减值准备 1.08 亿元 [3]

报告公司投资评级 未提及 报告的核心观点 - 南极电商战略转型带动收入增长，但利润短期承压 [1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 业绩情况 - 2024 年公司实现收入 33.58 亿元，同增 24.75%，归母净利润为 -2.37 亿元，同比由盈转亏，扣非归母净利润为 -2.86 亿元，同比由盈转亏；2025Q1 实现收入 7.29 亿元，同增 2.03%，归母净利润为 -0.14 亿元，同比由盈转亏，扣非归母净利润为 -0.19 亿元，同比由盈转亏；2024 年公司拟每股派息 0.04 元（含税），现金分红总额 0.98 亿元 [1] 收入增长原因 - 公司聚焦供应端及经销端重塑，新增自营销售业态，创新线下渠道，带动收入较好增长 [2] - 2024 年公司通过转型及业务结构调整，移动互联网媒体投放平台业务/品牌综合服务业务/货品销售业务分别实现收入 27.96/2.70/1.89 亿元，同增 20%/51%/192% [2] - 公司实现供应端及经销端重塑，从开放性授权模式过渡到邀约制加盟，选择优质新客户合作，终止与不符合要求客户的合作 [2] - 新增自营销售业态，遵循大单品理念，提供多种产品，2024 年 12 月开设第一家品牌快闪店获较好反馈，未来将继续布局线下渠道 [2] - 引入专业设计团队并与优秀供应商合作，南极人实现“大牌平替”策略，百家好通过“快返小单”模式及高效周转实现 GMV 同比快速增长 [2] 利润承压原因 - 2024 年公司归母净利润为 -2.37 亿元，同比减少 3.48 亿元，主要受战略转型升级投入与市场环境竞争加剧双重影响 [3] - 南极人品牌战略升级新增自营及加盟模式，开展系列营销活动，导致 2024 年销售费用 5.88 亿元，同增 430%，销售费用率 17.50%（2023 年为 4.12%），短期利润承压 [3] - 子公司时间互联受行业竞争加剧、上游成本抬升及毛利空间压缩等影响，利润未达预期，计提商誉减值准备 1.08 亿元 [3]

南极电商股份有限公司 监事会议事规则 第一章 总则 第五条 监事会每届任期三年。股东担任的监事由股东会选举或更换，职工 担任的监事由公司职工民主选举产生或更换，监事连选可以连任。 第六条 监事可以在任期届满以前提出辞职，公司章程第五章有关董事辞职 的规定，适用于监事。 第七条 监事任期届满未及时改选，或者监事在任期内辞职导致监事会成员 低于法定人数的，在改选出的监事就任前，原监事仍应当依照法律、行政法规和 公司章程的规定，履行监事职务。 监事提出辞职或者任期届满，其对公司商业秘密保密的义务在其任职结束后 仍然有效，直至该秘密成为公开信息。其他义务的持续期间应当根据公平的原则 决定，视事件发生与离任之间时间的长短，以及与公司的关系在何种情况和条件 下结束而定。 第一条 为确保监事会的工作效率和科学决策，明确监事会的职责权限，规 范监事会内部机构及运作程序，确保监事会依法独立行使职权，南极电商股份有 限公司（以下简称"公司"）依据《中华人民共和国公司法》（以下简称"《公司法》"） 等法律、法规和《南极电商股份有限公司章程》（以下简称"公司章程"）的规定， 特制定本议事规则。 第二条 监事会是公司的常设监督机构，对 ...

第一章 总则 第一条 为加强对南极电商股份有限公司（以下简称"公司"）子公司的管理，规范 公司内部运作，维护公司和投资者利益，根据《中华人民共和国公司法》（以下简称"《公 司法》"）、《深圳证券交易所股票上市规则》、《深圳证券交易所上市公司自律监管 指引第 1 号——主板上市公司规范运作》等法律法规、规范性文件以及和《南极电商 股份有限公司章程》的有关规定，结合公司实际情况，特制定子公司管理办法（以下 简称办法）。 第二条 本办法所称母公司系指南极电商股份有限公司，子公司系指南极电商股份 有限公司投资控股或全资控股的子公司。 第三条 加强对子公司的管理，旨在建立有效的控制机制，对母公司的资源、资产、 投资等进行风险控制，提高母公司整体运作效率和抗风险能力。 第四条 母公司依据对子公司资产控制和母公司规范运作要求，行使对子公司的重 大事项进行管理的权利。同时，负有对子公司指导、监督和相关服务的义务。 第五条 子公司在母公司总体方针目标框架下，独立经营和自主管理，合法有效地 运作企业法人财产。同时，应当执行母公司对子公司的各项制度规定。 第二章 投资管理 第六条 子公司应当依据《公司法》及有关法律法规的规定、建立 ...

南极电商股份有限公司 （一）出席会议情况 报告期内，本人作为独立董事，积极参加了公司召开的董事会、股东大会及 相关委员会，认真审阅会议资料，与公司及相关方保持密切沟通，充分利用自身 1 独立董事 2024 年度述职报告——吴小亚 各位股东及代表： 大家好！本人在担任南极电商股份有限公司（以下简称"公司"）的独立董 事期间，根据《中华人民共和国公司法》（以下简称"《公司法》"）、《上市 公司独立董事管理办法》、《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 1 号—— 主板上市公司规范运作》（以下简称"《自律监管指引第 1 号》"）、《南极电 商股份有限公司章程》（以下简称"《公司章程》"）、《独立董事工作制度》 等相关法律法规和规章制度的要求，以维护公司和股东以及投资者的利益为原则， 较好地履行了独立董事的职责，谨慎、认真、勤勉地行使公司所赋予独立董事的 权利，积极出席公司董事会、股东大会会议，认真审议各项议案，对公司的相关 重大事项发表独立意见。现就本人 2024 年度履职情况述职如下： 一、独立董事的基本情况 本人吴小亚，1973 年 5 月出生，本科学历。1994 年至 2000 年就职于安徽省 蒙城县审计局， ...

南极电商股份有限公司 对外担保管理制度 对外担保管理制度 南极电商股份有限公司 对外担保管理制度 二○二五年四月 1 / 11 对外担保管理制度 第一章 总则 第一条 为规范南极电商股份有限公司（以下简称"公司"）对外担保行为，严格控 制公司资产运营风险，促进公司健康稳定地发展，根据《中华人民共和国公司法》、《上 市公司监管指引第 8 号——上市公司资金往来、对外担保的监管要求》等相关法律、法 规、规范性文件及《南极电商股份有限公司章程》（以下简称《公司章程》）的规定， 结合公司实际，特制定本制度。 第二条 本制度适用于公司及控股子公司的对外担保行为。控股子公司是指上市公 司持有其 50%以上股份，或者能够决定其董事会半数以上成员组成，或者通过协议或其 他安排能够实际控制的公司。 第三条 本制度所称对外担保指上市公司为他人提供的担保,包括上市公司对控股子 公司的担保。 第二章 担保管理的原则 第四条 公司对外担保应当遵循平等、自愿、公平、诚信、互利的原则、公司有权 拒绝任何强令其为他人提供担保的行为。 第五条 公司对外担保实行由公司统一管理，下属部门、机构不得对外提供担保。 未经公司批准，子公司不得提供担保， ...

南极电商股份有限公司 募集资金管理制度 二○二五年四月 南极电商股份有限公司 募集资金管理制度 为规范南极电商股份有限公司（以下简称"公司"）募集资金的存放、使用和管理， 保证募集资金的安全，最大限度地保障投资者的合法权益，根据《中华人民共和国公司 法》（以下简称《公司法》）、《中华人民共和国证券法》（以下简称《证券法》）、 《深圳证券交易所股票上市规则》（以下简称《上市规则》）、深圳证券交易所上市公 司自律监管指引第 1 号——主板上市公司规范运作》、《上市公司监管指引第 2 号—— 上市公司募集资金管理和使用的监管要求》《等法律法规和规范性文件以及《南极电商 股份有限公司章程》（以下简称《公司章程》）的规定，结合公司实际情况，特制定本 制度。 第二条 发行股票、可转换债券或其他证券的募集资金到位后，公司应及时办理验 资手续，由具有证券从业资格的会计师事务所出具验资报告。 第三条 公司应当真实、准确、完整地披露募集资金的实际使用情况。出现严重影 响募集资金投资计划正常进行的情形时，应当及时公告。 第四条 募集资金只能用于公司在发行申请文件中承诺的募集资金投资项目（以下 简称"募投项目"）。公司变更募投项目必 ...

南极电商股份有限公司 董事会议事规则 第一章 总则 第一条 为确保董事会的工作职责和科学决策，明确董事会的职责权限，规范董事 会内部机构及运作程序，充分发挥董事会的经营决策中心作用，南极电商股份有限公司 （以下简称"公司"）依据《中华人民共和国公司法》（以下简称"《公司法》"）等法律、 法规和《南极电商股份有限公司章程》（以下简称"公司章程"）的规定，特制定本议事规 则。 第二条 董事会是公司的常设机构，是公司的经营决策和业务领导机构，是股东会 决议的执行机构，对股东会负责，由股东会选举产生，依照公司章程的规定行使职权。 第二章 董事职责 第三条 公司董事为自然人。董事无需持有公司股份。 第四条 《公司法》第 178 条规定的情形以及被中国证监会确定为市场禁入者，并 且禁入尚未解除的人员，不得担任公司的董事。 第五条 公司董事中包括独立董事。 第六条 董事由股东会选举或更换，并可在任期届满前由股东会解除其职务。董事 任期 3 年，任期届满可连选连任。 董事任期从就任之日起算，至本届董事会任期届满时止。董事任期届满未及时改选， 在改选出的董事就任前，原董事仍应当依照法律、行政法规、部门规章和本章程的规定， 履行 ...