世博会亮相与品牌国际化 - 公司以"2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴"身份亮相，成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌 [2] - 通过展厅、快闪、授权米其林餐厅、文化经贸交流等形式展现品牌风采，创新中华优秀传统文化的国际表达 [2][4] - 首家海外授权体验餐厅落户东京米其林星级餐厅"飘香"，标志从"产品输出"向"文化体验"战略升级 [4] 品牌历史与文化传承 - 公司与世博会渊源可追溯至1915年巴拿马万国博览会，此后先后亮相2010年上海世博会、2015年米兰世博会等国际盛会 [3] - "五粮液酒传统酿造技艺"被列入国家级非物质文化遗产，传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代 [4] - 经典产品联袂登场世博会，熊猫造型调酒台和竹简元素展台设计融合传统与现代 [5] 产品创新与营销活动 - 推出三款跨界产品："五谷罗尼"鸡尾酒、"浓情酒心拿铁"白酒咖啡、"五粮の柚醴"白酒奶茶，吸引年轻消费者 [7] - 特别设计"2025大阪世博会中国馆纪念礼盒"作为官方赠礼，融合大熊猫、竹子等四川元素 [7] - 在日本机场免税店、物产店及合作餐饮店等多场景同步开展"五粮液·世博季"主题营销活动 [16] 绿色发展与企业战略 - 传统酿造技艺体现"道法自然 天人合一"的生态智慧，700多年古窖池群富集有益微生物群落 [8][9] - 提出创建零碳酒企目标，构建"零碳工厂""零碳供应链""零碳体系"，引领行业双碳标准体系建设 [12] - 2025年计划投入25.86亿元实施19个重点项目，涵盖10万吨生态酿酒二期扩建等关键领域 [13] 国际化布局与品牌价值 - "和美全球行"活动已走过法国、新西兰、智利等十余个国家和地区，持续推动中国白酒国际化 [13] - 日本市场已布局20余年，2020年在东京成立"五粮液大酒家"，此次世博会开启精准营销 [14] - 连续8年入选《世界品牌500强》榜单，2024年位居第219位、同比提升8位，品牌价值强度指数跃居全球烈酒品牌首位 [17]

历史文化渊源 - 中国与东南亚友好交往历史超过2000年，通过海上丝绸之路等渠道进行人员往来和文化交流 [1] - 中华优秀传统文化的核心价值包括“和合共生”与“兼济天下”的宏观情怀 [1] - “和”的理念是东南亚各国平等交流的基石，中国与东南亚国家拥有共同的“和”文化传承 [1] 文化价值观认同 - “己所不欲，勿施于人”的理念是东南亚国家共同的文化认同 [2] - 中华文化强调家庭与社会和谐的重要性，这些价值观得到泰国人民认同 [6] - 中华文化通过文化产品、影视作品、语言教育等成为东南亚人民生活的一部分，形成文化共鸣和认同 [2] 传统节日与习俗传播 - 中国的春节、端午节、中秋节等重要传统节日在东南亚国家很受欢迎 [6] - 东南亚国家在庆祝春节时将本土文化融入庆祝活动之中 [6] - 中华文明对其他文明包容，与阿拉伯、波斯、印度、欧洲等文明共存，节日习俗吸引许多非华人群体 [6] 文化载体与实体呈现 - 中文的普及与中华民俗的传承是推动中国与东南亚国家人文交流的天然优势 [6] - 在泰国，中华文化印记随处可见，如曼谷唐人街的红灯笼和庙宇，以及清迈、普吉等地的华语学校与中华会馆 [6] - 海外华人社群的坚守和发展使文化认同得以延续并影响更广泛群体 [6] 传统医学与体育文化交流 - 中医、太极拳、中国武术等中华传统文化通过华人社区等渠道让当地群众有更多接触和了解机会 [9] - 东南亚多国政府积极鼓励中医药企业在本地进行中药材的种植与生产 [9] - 孔子学院等机构在传播中文教育和增进文化交流方面发挥重要作用 [9]