赛事热度与现象级传播 - "苏超"（江苏省城市足球联赛）自5月10日开赛后迅速"破圈"，成为现象级体育IP，吸引大量观众抢票观赛，如杭州"00后"张子铭抢购无锡对阵常州球票 [1] - 赛事通过城市对决主题（如徐州vs宿迁"楚汉之争"、南京vs无锡"盐水鸭VS水蜜桃"）制造趣味话题，线上线下讨论热度高涨 [1][3] - 社交媒体上网友二次创作形成滚雪球传播效应，如"太湖三霸变太湖三傻"等梗，将地域文化转化为现代化IP符号 [4] 赛事设计与运营策略 - 采用"地缘身份+草根叙事"模式：以城市为单位组队，要求球员具备本地户籍或学籍，65%参赛者为快递员、教师等普通从业者，仅限3名专业球员 [3] - 依托长三角经济文化底蕴，13个参赛城市均为2025年中国百强城市，形成"散装江苏"个性与良性竞争生态 [3] - 文体旅部门联动将线上流量转化为线下消费，如常州推"9.9元门票+萝卜干炒饭"套餐带动特产销量翻倍，盐城凭球票免费领鸡蛋饼吸引上万游客 [5] 区域经济与消费联动 - 长三角发达交通网络（如高铁）使观赛从"专程消费"变为"日常休闲"，契合"Z世代""微度假"需求 [5] - 跨城观赛产生"一人观赛，全家旅游"乘数效应，激活餐饮、特产等消费链条 [5] - 专家建议探索"文旅一卡通"跨省通用机制，开发历史IP联动跨省CP，打造"月月有赛事、城城有互动"的文体旅新格局 [5]

毕业游市场趋势 - 首波毕业游高峰集中在6月10日至暑假前 高考学子为主力军 高校学子紧随其后 [1] - 市场呈现"短途高频""长短结合"特征 周边游占比34% 国内长线游占比26% 出境短线游占比23% [1] - "05后"成为消费主力 拥有更大预算自主权 追求个性化和差异化体验 兼顾性价比与情绪价值消费 [1] 用户行为特征 - 55%用户选择2-3人结伴出游 独自旅行占比超30% [2] - 境内游偏好"网红"城市如上海北京广州 主题公园文博场馆演唱会等受青睐 [2] - 出境游短线自由行与长线跟团游并重 日本印尼马来西亚等目的地热度靠前 [2] 热门目的地与活动 - "苏超"赛事带动江苏旅游 无锡苏州南京等城市预订激增 无锡VS常州对决期间无锡出游人次增长50% [3] - 5月10日以来江苏旅游订单总量同比增10% 机票酒店景区订单分别增9%10%19% [3] - 徐州主场表现突出 第三轮赛事期间机票订单增12% 酒店订单激增99% [3] 文体旅融合创新 - 观赛人群年轻化 "90后""80后""00后"占比达35%28%22% [3] - 盐城推出"观鸟+观赛"套餐 预订量破2万单 连云港结合海鲜美食节强化地域特色 [3]

"苏超"爆火的底层逻辑 - 政策扶持与经济基础的强力保障：江苏省政府高度重视足球运动发展，将其作为推动文体旅融合发展的关键举措，江苏经济实力强劲，各城市体育基础设施完善，为赛事提供硬件根基 [1] - 深厚球迷基础与高观赏性赛事支持：江苏足球历史悠久，积累庞大球迷群体，赛事采用"职业+业余"混合组队模式，13支参赛队伍包含教师、学生、快递员等，增强趣味性和亲民性 [1] - 网络热梗传播与地域文化融入："比赛第一，友谊第十四"等热梗在社交媒体迅速传播，赛事巧妙融合"楚汉之争"等历史典故，提升吸引力和独特性 [2] - 文旅深度融合与消费场景升级：推出"门票+餐饮"、"门票+景区"等文旅大礼包，打造"足球+美食+美景"多元消费场景，常州推特色套餐，盐城设计"观鸟+观赛"组合，南京开展"跟着赛事游南京"活动 [2] "苏超"模式的推广价值 - 经济与设施门槛：需要多功能体育场馆、便捷交通网络等基础设施，经济水平较高城市更易搭建框架，中小城市可通过市场化运作或政企合作降低初期成本 [3] - 球迷与文化基础：足球文化沉淀是关键，拥有职业俱乐部历史或足球传统的城市具有存量球迷群体，无深厚基础城市需通过社区足球活动等长线培养观众情感联结 [3] - 政策协同与部门联动：政府政策支持和各部门协同合作是关键，需加强体育、文旅等部门合作，共同推动赛事与文旅产业融合发展 [3] "苏超"模式的经验启示 - 深挖地域特色，塑造差异化IP：避免同质化竞争，将地方文化符号植入赛事，如沿海城市结合海洋资源设计"观赛+赶海"体验，历史名城打造"古战场主题"赛事场景 [4] - 创新消费场景，拓展产业边界：开发"赛事+"多元产品组合，满足多样化需求，形成"观赛—体验—消费"完整链条 [5] - 强化区域协作，释放集群效应：加强区域间联动与资源共享，通过联合举办赛事、共享旅游资源等方式提升整体竞争力和影响力 [5] "苏超"的深远意义 - 以竞技体育为中心，涵盖区域发展、文化激活、消费创新的城市发展路径，为新时代城市转型提供"体育赋能"样本 [5] - 融合热梗传播、地域文化与消费场景的创新实验，体育成为全民参与的文化盛宴和动态交互体验 [5]

赛事热度与参与度 - 江苏省首届城市足球联赛（"苏超"）自5月10日揭幕以来成为全民热议的社会现象和文化符号 [2] - 第三轮比赛几乎场场爆满 徐州队对阵连云港队现场观众达22198人 南京队对阵无锡队实际到场15669人 盐城队对阵淮安队现场观赛人数达到22613人 [2] - 三轮比赛已吸引超过18万观众涌入各个主场城市现场观赛 [2] 文旅消费带动效应 - "苏超"带动江苏多地文旅、美食、休闲玩乐、体育运动等消费持续升温 [3] - 南京盐水鸭、徐州烧烤、淮安盱眙小龙虾、扬州早茶等搜索量大幅增长 [3] - 端午假期期间 常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策 盐城、南京、泰州结合票根推出"看球+旅游+美食"套餐 9万名现场观赛观众让6座主场城市收获喜人文旅消费成绩单 [3] - 6月3日至8日江苏省内景区预订同比增长305% [3] 文体旅融合政策支持 - 江苏省印发《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》支持商旅文体融合促消费活动 [5] - 未来江苏还将深入打造"跟着赛事去旅行"品牌活动 以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费 [5] - 当前跨界融合已成为各地文旅发展共识 文体旅融合成为重要赛道 [5]

核心观点 - 5月内、外需表现分化，外贸环境短期改善提振制造企业生产意愿，高技术制造业及服务业景气度处于扩张区间；端午假期国内文旅市场以短途休闲游为主导，亲子经济占比高、文体旅融合带动消费，跨境游持续火热；马应龙业绩稳健增长，在肛肠领域品牌优势突出，大健康领域有望带来新增长点 [2] 6月金股组合 - 包含顺丰控股（002352.SZ）、安集科技（688019.SH）、佰仁医疗（688198.SH）、岭南控股（000524.SZ）、青岛啤酒（600600.SH）、索辰科技（688507.SH） [1] 宏观经济（5月PMI数据点评） - 5月制造业产需回升，PMI指数49.5%，环比回升0.5个百分点，但仍处收缩区间；新订单指数49.8%，环比回升0.6个百分点，新出口订单指数环比回升2.8个百分点至47.5%；生产指数50.7%，环比回升0.9个百分点，重回扩张区间 [5] - 企业预期改善，制造业生产经营活动预期指数为52.5%，环比回升0.4个百分点；中美经贸会谈缓解“对等关税”压力，部分涉美企业外贸订单重启，进出口改善 [6] - 采购及进口指数反弹，5月分别为47.6%和47.1%，环比分别回升1.3和3.7个百分点；价格指数仍处收缩区间且环比微降，国内需求待修复 [6] - 电气机械和专用设备出口订单指数环比增幅超10%，产成品库存指数环比下滑，外需带动库存消化；高技术制造业PMI为50.9%，连续4个月扩张，外需拉动高技术和装备制造业景气度修复 [6][7] - 原材料加工业部分行业新订单指数环比下滑，反映基建、地产存量项目发力不足，国内有效需求待修复 [7] 社会服务（2025年端午旅游数据点评） - 端午假期短途休闲游占主导，全国国内出游1.19亿人次，同比增5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增5.9%；客单价359.08元，同比降2.1%；全社会跨区域人员流动量6.57亿人次，同比增3.0% [8] - 民俗体验成文旅流量密码，广东接待游客2321万人次，同比增20.6%，旅游收入114.4亿元，同比增25.6%，因龙舟赛事及非遗活动多受游客青睐 [8] - 双节叠加亲子经济占比高，亲子订单占整体旅游订单25%，亲子跟团产品预订热度增80%，主题乐园门票预订量增127%；演出赛事活动点燃文旅产业链，江苏赛事带动相关景区游客量增长30%，主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63% [9] - 出入境游双向火热，端午期间中外人员出入境590.7万人次，日均196.9万人次，同比增长2.7%；适用免签政策入境外国人23.1万人次，同比增长59.4%；入境游订单涨幅近9成，出境游热门目的地集中在3小时航行圈 [10] 医药生物（马应龙） - 2024年公司实现营业收入37.28亿元，同比增长18.85%；利润总额6.58亿元，同比增长25.32%；归母净利润5.28亿元，同比增长19.14%。2025年一季报，营业收入9.69亿元，同比增长1.48%；利润总额2.47亿元，同比增长2.6%；归母净利润2.04亿元，同比增长2.99% [2][12] - 医药工业稳健增长，2024年医药工业收入21.61亿元，同比增长17.82%，毛利率71.42%，较去年同期增加6.87个百分点；治痔产品收入15.92亿元，同比增长23.19%，未来有望持续放量 [13] - 销售费用率有所增加，2024年为25.13%，较去年同期提升2.33个百分点，2025年Q1为20.09%，较去年同期提升0.22个百分点；整体费用控制良好，管理和研发费用率有升有降 [14] - 借助品牌优势布局大健康领域，2024年卫生湿巾系列销售规模突破亿元，美妆系列产品营收同比增长30%，大健康业务整体规模同比增长 [15] 行业表现（申万一级） - 通信、电子、计算机等行业指数上涨，其中通信涨幅2.62%、电子涨幅2.31%、计算机涨幅2.12%；美容护理、纺织服饰、农林牧渔等行业指数下跌，其中美容护理跌幅3.07%、纺织服饰跌幅1.81%、农林牧渔跌幅1.79% [3] 市场指数 - 上证综指收盘价3384.10，涨幅0.23%；深证成指收盘价10203.50，涨幅0.58%；沪深300收盘价3877.56，涨幅0.23%；中小100收盘价6396.54，涨幅0.37%；创业板指收盘价2048.62，涨幅1.17% [4]

赛事经济效应 - 江苏省城市足球联赛（苏超）开赛三轮吸引超18万球迷现场观赛，抖音相关话题播放量突破8亿次[1] - 赛事带动足球概念股整体涨幅超5%，金陵体育涨停，共创草坪连续两日涨停，双象股份、康力源、棕榈股份等跟涨[1] - 第二轮联赛场均观赛人数9852人，超越中甲、直逼中超，单场观众最高达2.2万人[4][7] - 二手平台上门票从原价10元被炒至600元仍一票难求[7] 政策与市场环境 - 4月央行等四部门出台《金融支持体育产业高质量发展指导意见》，明确强化足球基础设施金融保障[3] - 5月底发改委《促进体育消费实施方案》要求"打造区域特色赛事IP"[3] - 赛事由政府主导，以地域文化和城市荣誉感为引擎，催化"赛事经济"新叙事[3][6] 地域文化与消费转化 - 江苏13个地级市的历史文化差异（如"楚汉争霸2.0""早茶正统之争"）激发集体荣誉感，推动情绪消费[6][7][8] - 端午期间常州A级景区对扬州市民免票，吸引6万多名游客，超半数涌入中华恐龙园等景区[10] - 南京联动30家景区、80家餐饮、70家酒店推出凭票根优惠[10] 产业链联动与经济效益 - 赛事带动文旅消费总额增长14.63%，酒店入住率提升20%-30%，餐饮零售消费环比增长15%-25%[12] - 常州"门票+萝卜干炒饭"套餐带动特产销量翻倍，盐城"观鸟+观赛"套餐预订破2万单[12] - 预计赛季拉动综合经济效益超3亿元，平均每城增收2000万[15] - 南通奥体单场涌入2.1万人，盘活江苏近十年建设的30余座专业球场[13] 商业模式创新 - 恐龙园文旅推出"足球夜宿"、天目湖打造"山水+竞技"套餐，客单价提升[20] - 零售餐饮绑定地域文化符号（如南京"盐水鸭主题促销"）实现情感消费转化[20] - 数字服务平台上线"苏超文旅套餐"专区，建立"票务-住宿-景区"数据中台[20] 资本市场影响 - 赛事验证情绪价值货币化（城市荣誉感驱动跨城消费）和场景融合（"观赛+X"模式）的新消费逻辑[19][20] - 资本市场的估值体系为能封装"城市荣誉感"的企业重写定价公式[22]

报告行业投资评级 - 强于大市 [1] 报告的核心观点 - 端午假期国内文旅市场回归短途休闲游主导，亲子经济占比高、文体旅融合带动文旅消费，跨境游市场持续火热并有望延续优秀表现 [1] 各部分总结 国内游 - 端午假期 3 天全国国内出游 1.19 亿人次，同比增 5.7%；国内出游总花费 427.30 亿元，同比增 5.9%；客单价 359.08 元，同比 -2.1%；全社会跨区域人员流动量 6.57 亿人次，同比 +3.0%，出行市场以本地游和周边游为主导 [5][7] - 铁路客运量 4710.8 万人次，同比 +2.3%；公路客运量 6.0 亿人次，同比 +3.1%；水路客运量 288.1 万人次，同比 -1.7%；民航客运量 560.1 万人次，同比 +1.2% [7] 重点省市监测 - 广东省接待游客 2321 万人次，同比增 20.6%，旅游收入 114.4 亿元，同比增 25.6%；上海市旅游收入最高，接待游客 648.08 万人次，全要素旅游交易总金额 124.77 亿元，同比增长 3.3% [10] - 湖南、浙江、河南、四川、北京、新疆等地也有不同程度游客量和旅游收入增长 [11] 重点景区监测 - 长白山全域接待国内游客 15.24 万人次，同比增长 26.89%；旅游收入 1.91 亿元，同比增长 48.06%；游客人均消费 1253.28 元，同比增长 16.68%；景区接待游客与去年持平，旅游收入同比增长 23.94% [13] - 峨眉山景区接待游客 7.1 万人次、门票收入 388.9 万元；九寨沟景区接待游客 51476 人次，门票收入 742.27 万元，较去年同期分别增长 17.95%和 21.39% [13] 旅游特征 - 双节叠加亲子订单占整体旅游订单 25%，亲子跟团产品预订热度增 80%；主题乐园门票预订量增 127%，上海乐高乐园搜索量环比上月增加 10 倍 [13] - 江苏城市足球联赛与华南龙舟赛掀起文体旅融合风暴，赛事期间相关景区游客量比平时增长 30%，主场 6 个城市银联异地渠道文旅消费总额增长 14.63% [14] 跨境游 - 端午期间 590.7 万人次中外人员出入境，日均 196.9 万人次，同比增长 2.7%；免签入境外国人 23.1 万人次，同比增长 59.4% [15] - 入境游订单涨幅近 9 成，入境游门票 GMV 同比涨 1.5 倍；出境游热门目的地集中在 3 小时航行圈，前五为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚 [15] 投资建议 - 推荐岭南控股、众信旅游等出行链及相关产业链公司；君亭酒店、锦江酒店等连锁酒店品牌；中国中免、王府井等免税相关公司；建议关注中体产业、锋尚文化等文体旅融合相关公司 [3][16]

央视网消息：5月10日，揭幕的江苏省城市足球联赛，在刚刚过去的端午小长假迎来了第三轮较量。线下场均观众破万，线上直播热 度飙升，超过18万名球迷涌入各个主场城市观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。这场以"全民参与+城市荣 誉"为内核的赛事，用一组组硬核数据，印证了一场真正"破圈"的群众体育赛事是如何炼成的。 "苏超"联赛并非传统职业联赛，而是一项由江苏省体育局与13个设区市政府联合主办的业余赛事。13支以城市命名的参赛队伍中， 65%的球员来自教师、快递员、程序员等各行各业，年龄跨度从16岁—40岁。 赛事火爆 已吸引超18万名球迷现场观战 官方数据显示，"苏超"目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，上座率堪比职业足球联赛。 上座率超过职业联赛 比赛门票一票难求 南京五台山体育场1.3万余个座位全部开放，三次放票，三次售空。随着关注度上升，比赛门票一票难求，场场爆满。 文旅联动 将赛事流量转化为文旅增量 全民参与 近七成是教师、快递员等非专业球员 主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63% 常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策。盐城、南京、泰州结合票 ...

长三角端午文旅数据 - 浙江累计接待全域游客1651.7万人次，同比增长8.3%，全域旅游综合收入161亿元，同比增长10.1% [1][3] - 江苏接待游客1241.55万人次（+2.15%），消费总额46.93亿元（+0.20%），"苏超"赛事带动主场6城银联异地文旅消费增长14.63% [3][6][7] - 上海接待游客648.08万人次（同比下降14.9%），但全要素旅游交易总额124.77亿元（+3.30%）[2][3] - 安徽亳州接待游客183.8万人次（+2.1%），旅游收入8.46亿元（+3.9%）；宿州接待152.96万人次（+4.52%），收入7.49亿元（+6.31%）[4] 现象级赛事"苏超" - 第三轮场均观众突破万人，徐州场达22198人，6场赛事吸引超18万球迷 [5][6] - 赛事设计采用"一城一队"模式，结合景区免票（如常州对扬州游客）、"看球+旅游"套餐等引流政策 [6][7] - 带动镇江景区夜游人数增3倍，常州萝卜干品牌线上销量翻倍 [7] 民俗经济表现 - 端午民俗体验游搜索热度同比增50%，"龙舟"相关搜索量周环比增270% [9] - 温州龙舟大赛吸引国际队伍，嘉兴乌镇"长街粽宴"带动酒店订单增34% [10][11] - 黄山非遗活动推动入境游人次增32%，宏村微缩龙舟赛等成亮点 [10][11] 全国文旅市场 - 全国出游1.19亿人次（+5.7%），总花费427.30亿元（+5.9%）[4]

短途休闲游市场表现 - 全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9% [2] - 周边游成为消费主力，省内游及邻省游订单占比达65%，福州民宿订单同比上涨72% [2] - 乌鲁木齐、延安、南平等三四线城市及县域旅游市场增速显著，形成"传统热门城市+新兴县域目的地"互补格局 [2] 出行方式多元化 - 自驾游与高铁游为主流，国内租车服务预订量同比增长约30%，北京环球度假区、上海迪士尼乐园周边高铁票预订量同比增长超40% [3] - "目的地参团"模式兴起，途牛"北京5日游""南京3日游"等产品预订热度居前 [3] - "2小时交通圈"带动长沙、郑州等城市周边游升温 [3] 消费升级趋势 - 国内酒店套餐同比大增20%，定制游预订量增长超50%，高星级度假酒店及民宿预订增速领跑大盘 [4] - "回旋镖式旅行"热度上涨，相关民宿订单占比超10%，青岛、威海等沿海城市订单稳步上涨 [4] - 避暑需求提前释放，部分酒店推出包粽子、非遗香囊制作等民俗体验活动 [4] 文体旅融合与亲子经济 - 赛龙舟、包粽子等端午民俗活动成为核心吸引力，杭州西溪龙舟胜会直播吸引超百万线上观众 [5] - 飞猪平台"非遗"相关关键词搜索热度同比近1倍，非遗集市攻略访问量增长超300% [5] - 首届江苏省城市足球联赛带动南京、常州等地餐饮、住宿消费增长超30% [5] 亲子游市场表现 - 亲子跟团产品预订热度同比增长80%，艺龙酒店科技平台亲子房预订量同比提升超200% [6] - 上海迪士尼、广州长隆等主题公园周边"酒店+门票"套餐热销，"一价全包"套餐销量大涨140% [6] - 湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等"非主流"目的地酒店预订量同比增长超四成，佛山旅游订单增长167% [6] 新兴消费场景 - 低空观光、出海海钓等玩法崛起，西藏林芝、内蒙古赤峰包车游订单同比增长超200% [6] - 宠物友好酒店热度同比增长20%，平均房价溢价30% [6] - 八达岭机场直升机观光、延庆世园公园无人机表演等项目成为爆款 [6] 暑期游与出境游预热 - 大学生群体提前出行，去哪儿平台出境游预订量显著增加，日本、韩国、泰国等"四小时飞行圈"目的地为首选 [7] - 同程旅行预测国际机票均价将在6月下旬突破3000元，暑期旺季有望持续上涨 [8] - 上海、青岛成为节后出境热门航线始发地 [7]