文章核心观点 - 沃尔玛和克罗格是零售行业可靠企业 但投资者更关注哪家公司风险回报更优 目前克罗格对价值投资者而言是更明智选择 其估值低 近期股价表现好 盈利增长前景更乐观 而沃尔玛全球规模大 收入来源多元化 长期稳定 但短期上涨空间或受限 [1][3][19] 公司优势 沃尔玛 - 业务模式多元化且有韧性 收入渠道多 关键举措提升客户参与度和高利润率收入流 [6] - 全渠道战略强大 对数据分析、门店运营和数字扩张投入大 2025财年第四季度全球电商销售额增长16% 最后一英里配送基础设施优化 能覆盖93%美国家庭 [7] - 在杂货领域占主导 近60%美国销售额来自杂货 国际业务有望达2000亿美元商品总值 [8][9] 克罗格 - 以客户为中心 提供高质量新鲜食品 自有品牌组合不断扩大 2024财年第四季度同店销售额（不含燃料）增长2.4% [11] - 数字化转型是增长战略关键 数字销售在2024财年第四季度增长11% 对自动化和人工智能驱动的库存管理投入提升运营效率 [12] - 替代利润来源受关注 2024财年从零售媒体和健康服务等领域获13.5亿美元运营利润 精准营销业务快速扩张 [13] 公司挑战 沃尔玛 - 2025年面临关税环境变化带来的成本压力 约三分之一美国库存从国外采购 经济不确定性和消费者情绪疲软导致销售波动 [10] 克罗格 - 持续高通胀 特别是新鲜食品类别 影响消费者支出 经济不确定性影响家庭购买行为 [14] 盈利预测 - 扎克斯对沃尔玛2026财年每股收益（EPS）共识估计在过去30天下调3美分 预计同比增长3.6% 对克罗格的共识EPS估计在同期不变 2025财年预计增长6% [15] 估值与股价表现 - 克罗格股票估值有吸引力 未来12个月预期市盈率为14.96倍 低于沃尔玛的34.67倍和行业平均的32.06倍 价值评分A高于沃尔玛的D [16] - 过去六个月 克罗格股价上涨25.5% 超过沃尔玛的下跌10.9%和行业的下跌12.6% [18] 投资评级 - 克罗格扎克斯评级为2（买入） 沃尔玛为3（持有） [20]

文章核心观点 - 公司虽上市近10年但才开始腾飞 作为电商平台有较大发展潜力 虽单独投资难成百万富翁 但可作为成长股纳入多元化投资组合 [1][9][10] 公司现状 - 公司为电商巨头 不直接在线销售商品 而是为商家提供基础设施 支持全渠道销售 [1] - 公司是美国最大电商平台 占30%市场份额 全球排名第四 正努力扩大全球市场份额 [2] - 公司是最早的电商网站提供商之一 过去10年完善产品 为各类电商提供丰富工具和解决方案 [4] - 公司业务拓展至实体店 为寻求一体化体验的公司提供易用服务 吸引众多只需要特定工具的大公司 拥有锐步和 crate & barrel等知名品牌客户 [5] 公司业绩 - 公司持续稳健增长 过去几年业绩有波动 目前已稳定盈利 第四季度营收同比增长31% 营业收入增长62% 提高了营业利润率 [6] 行业趋势 - 电商在零售销售中的占比不断增加 预计到2029年将从去年的17.3%升至21.4% [7] - 全渠道战略趋势愈发明显 更多线上线下零售商意识到需同时布局两个领域 [8] 公司未来机遇 - 作为美国主要电商平台 公司将受益于电商行业的自然增长 [7] - 公司提供全渠道服务 契合全渠道战略趋势 [8] - 公司拓展金融解决方案 Shop Pay数字支付服务受青睐 对现有支付提供商构成竞争 [8] - 公司在国际市场有巨大增长机会 国际市场增长率更高 [8] 投资分析 - 现在单独投资公司股票不太可能让人成为百万富翁 [9] - 公司作为成长股 适合纳入多元化投资组合进行长期持有 [10]

财务数据和关键指标变化 - 2024年第四季度净收入3.47亿美元，同比增长0.9%，可比增长下降6.4%，需求可比增长5.7% [41][42] - 2024年第四季度毛利润1.39亿美元，减少200万美元或1.8%，占净收入百分比降至40.0% [43] - 2024年第四季度SG&A费用1.11亿美元，增加1100万美元或11.1% [43] - 2024年第四季度净利润2100万美元，减少1000万美元或31.8%，调整后EBITDA为4100万美元，下降1000万美元或19.6%，调整后EBITDA利润率为11.9% [44] - 2024年全年净收入12.71亿美元，同比下降1.3%，可比增长下降8%，需求可比下降2.2% [44][45] - 2024年全年毛利润5.01亿美元，减少1.39亿美元或7.3%，占净收入百分比降至39.4% [45] - 2024年全年SG&A费用4.15亿美元，增加3900万美元或10.5%，占净收入百分比升至32.7% [46] - 2024年全年净利润6900万美元，减少5700万美元或45.3%，调整后EBITDA为1.33亿美元，下降7000万美元或34.5%，调整后EBITDA利润率为10.5% [47] - 预计2025年全年净收入在13.6 - 14亿美元之间，可比增长范围为0% - 3%，调整后EBITDA在1.4 - 1.5亿美元之间 [49] - 预计2025年第一季度净收入在3.03 - 3.23亿美元之间，可比增长范围为 - 6%至1%，调整后EBITDA在1700 - 2700万美元之间 [49] 各条业务线数据和关键指标变化 - 2024年第四季度需求可比增长5.7%，全年需求可比下降2.2%，但两年累计需求可比增长约5.5% [15] - 2024年扩大了产品供应，推出更多木质家具选择、多功能设计和电动沙发新款式 [21] 各个市场数据和关键指标变化 - 美国占公司净收入最大份额，其余分布在多个国家 [23] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 长期战略聚焦四大支柱：提升品牌知名度以推动净收入增长；扩大展厅规模至165家传统展厅；增强全渠道能力和技术；投资增长以扩大规模和提高长期利润率 [24][25] - 营销和全渠道战略围绕六大支柱：展厅、电子商务、目录、上门设计服务、数字和内容策略、客户个性化 [30] - 公司在1000亿美元市场中凭借设计和产品创新领先，竞争对手难以企及产品的工艺、质量和艺术性 [17][18] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 尽管宏观经济不确定，2024年公司发展势头良好，战略执行有序，需求健康，展厅规模扩大，品牌强化 [8] - 2025年需求可比增长态势良好，客户参与度积极 [16] - 公司对执行长期战略有信心，专注产品创新、品牌差异化和客户参与将推动可持续增长 [50] 其他重要信息 - 2024年是展厅增长创纪录的一年，新开11家展厅，5家战略搬迁，展厅总数达103家，分布在30个州和4个主要地理区域 [9][10] - 推出第三卷Uphold系列，展示北卡罗来纳州软装工匠的传统和技艺 [28] - 年末现金及现金等价物为1.98亿美元，无债务，财务灵活 [48] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 2025年产品线新颖度、开发管道活力评分及展厅库存状况 - 2025年产品线非常出色，新产品数量将与过去相当甚至更多，公司紧跟消费者品味和风格变化 [55][56] 问题2: Q4不同价格点产品需求趋势及新定价策略影响，以及Q4促销背景与预期对比和2025年促销假设 - 公司定价和促销策略注重产品质量、工艺和材料，为客户提供高价值，Q4表现令人满意 [59][60] - 市场促销激烈，Q4执行计划策略符合预期，2025年将延续2024年策略 [62][63] 问题3: 1 - 2月需求量化情况及Q1可比增长指引为负的原因 - 春季开局良好，结果已纳入指引，2月情况仍在观察中 [66][67] - 进入2025年，消除2023年异常积压订单影响，全年可比增长和需求可比增长将更趋一致 [70] 问题4: 当前促销策略状态 - 2024年情况不稳定，Q2和Q3疲软受多种因素影响，公司一直在测试和调整促销策略，Q4表现良好，目前策略未变，将持续评估和更新 [73][74][76] 问题5: 2025年门店开业数量低于年度目标原因及设计工作室或奥特莱斯开店计划 - 2024年提前完成部分原计划2025年的开店任务，两年综合来看进度正常；设计工作室业务灵活，正在与房东洽谈部分可能于2025年开业的地点 [80][81] 问题6: 库存增加17%的原因 - 新展厅需要大量库存，部分新展厅面积更大；拓展畅销产品类别，平衡库存以更快服务消费者；进入户外季节，提前增加库存 [83][84][87] 问题7: 2025年第一季度毛利率和SG&A情况、软件实施时间，以及是否针对潜在关税采取措施 - 预计Q1毛利率因展厅占用成本略有下降，全年毛利率与去年基本持平；SG&A因展厅扩张和战略投资预计增加；制造ERP和库存规划系统按计划推进 [91][92] - 公司已做好应对关税准备，与合作伙伴沟通，当前指引已考虑已知关税影响；美国本土制造业务占比大，具有竞争优势 [94][95][97] 问题8: 2025年可比增长展望中宏观和住房假设，以及指引中关税逆风影响程度 - 假设与2024年相同，采取保守态度；住房市场不是销售的最大驱动因素，主要驱动因素包括轻装修、承包商主导的改造和住房市场 [101][102] - 与供应商合作了解潜在影响，制定应急计划，等待关税实施情况 [105] 问题9: EBITDA指引中增量销售对应收益下降原因，以及今年门店搬迁或翻新计划、对可比增长的提升和未来几年可改造门店比例 - 系统投资、展厅扩张成本、关税和促销预期等因素影响收益 [108] - 今年门店搬迁和翻新计划与去年相当，会将部分资本支出用于此；门店改造后销售增长显著，将继续推进该策略 [110][111][114] 问题10: 展厅开业节奏、数量预期变化、开业时间和目标地理区域，以及核心客户对消费者信心变化的反应和购买决策受股市影响情况 - 计划开设至少5家展厅，如帕萨迪纳有一家标志性展厅待开业，但可能受当地劳动力和产品短缺影响；目标区域包括加利福尼亚、俄亥俄、佛罗里达、亚利桑那和得克萨斯等 [118][119][121] - 难以确定客户在当前情况下的反应，过去客户购买决策与股市关联较大，但建议不要过度依赖历史数据，公司将密切关注客户互动情况并执行既定策略 [127][129][130] 问题11: 第一季度调整后EBITDA指引下降且收入增长情况下的杠杆下降原因，以及高库存下第一季度促销节奏规划 - 第一季度杠杆下降主要由于展厅占用成本和战略投资 [134] - 2025年促销策略与2024年一致，需注意日历日期变化导致的关键购物和促销期变动，如复活节时间推迟 [135][140][141] 问题12: 新展厅表现与模型对比及对2025年展厅计划的影响 - 新展厅表现良好，达到预期，2025年及以后的计划不变，将继续寻找优质地点开设新店 [145]