报告公司投资评级 - 6个月评级为买入（维持评级） [6] 报告的核心观点 - 考虑宏观消费环境变化，小幅调整公司盈利预测，预计FY25 - 27年营收分别为257亿元、286亿元、322亿元，归母净利分别为35亿元、39亿元、44亿元，EPS分别为0.30元、0.34元、0.38元 [4] 根据相关目录分别进行总结 春夏新品 - 防晒衣产品集合增加创新都市轻户外系列，清新亮色及双色拼接提升时尚度，多样冲孔设计提升透气度，增加量感廓形迎合年轻消费者需求，女版运用多种收腰修身版型与简洁设计，适配日常户外场景，满足多元化户外穿着需求 [1] - 全新上市冲锋衣系列产品，在时尚与功能防护间寻找平衡，有防泼水、防风、透湿透气性能，延伸出多场景品类，提供适合都市/户外穿着的轻防护功能外套选择 [1] 品牌形象 - 从羽绒服全球规模领先的品牌认知向全球全面领先升级，融合多种方式，贯彻品牌引领、品牌战役发力、品销两旺策略，从畅销款推广打造、Top店引流赋能为品牌战略提供帮助，加深消费者对品牌的认知度和美誉度 [2] 物流与供应链 - 智能配送中心服务全国所有线下直营、经销门店以及线上多平台业务，通过一体化库存管理平台对全国直营9大仓及经销商12小仓的库存统一管理，加强Top款前置，提升补货可得率 [3] - 实施羽绒服装行业领先的期/现货商品运营模式，首期订单控制在40%以内，剩余比例根据市场终端销售数据及趋势预测在销售旺季滚动下单，通过拉式补货、快速上新及小单快反支撑高效周转周期及运营效率 [3]

品类创新与市场空间 - 门窗正从"家居配件"转变为独立品类 类似10年前智能马桶盖从1%普及率起步的升级路径 [2] - 品类独立化的核心在于创造用户认知 当消费者意识到其价值时愿意支付溢价（马桶盖案例中单价达数千元） [2] 产品精细化策略 - 针对141个零件研发260多项专利技术 覆盖隔音（中空玻璃/夹胶中空玻璃等）、密封等关键性能 [5] - 建立15步标准化安装流程 通过理论+实践双重考核确保安装人员专业性 [5] - CNAS认证实验室实施极端测试：20万次铰链开合/12级台风抗压/-15℃~50℃温差/80dB噪音等极限场景验证 [6] 智能制造升级 - S500智能生产线实现自动上料/激光锯铣/智能分拣等全工艺集成 日处理订单能力达传统工厂2倍以上 [9] - 智能立体库使材料组合时间从2小时压缩至13秒 人工错误率显著降低 [10][11] - 2024年智能产线效率提升40% 订单达成率升至97% 定制化与非标产品实现半自动化生产 [11] 品牌建设路径 - 连续9年开展416品牌日噪音公益活动 签约亚运会/亚奥理事会等顶级体育IP提升认知 [14] - 通过明星合作+权威媒体传播强化"高端隔音门窗"定位 建立健康生活场景关联 [14] - 18年坚持"产品+品牌"双轮驱动 专利技术+消费者教育形成差异化壁垒 [14][15] 行业方法论 - 价格战环境中需聚焦高品质定制化或品牌溢价 从制造利润转向品牌利润 [13] - 长期主义是应对行业波动的核心 通过持续技术迭代和品牌投入构建护城河 [17][18] - 传统行业突围需坚持技术创新+品质提升+品牌力塑造的三重突破 [18]

公司业绩与营销变革 - 2024年公司归母净利润2000-2500万元，同比下降92 10%-90 13%，扣非归母净利润1670-2170万元，同比下降93 29%-91 29% [2] - 公司推进营销组织变革，成立以自营为主架构，减少核心产品止咳宝片发货，导致其销售收入同比大幅下降 [3] - 2024年止咳宝片销量2 3亿片（2023年突破10亿片），其中第四季度销量1 21亿片，渠道库存已基本消化 [3] - 销售费用率因品牌宣传（尤其是新媒体投入）增加而较高 [3] 核心产品止咳宝片发展前景 - 止咳宝片疗效显著，用于慢性支气管炎及寒性咳嗽、痰湿咳嗽治疗，未来有望实现量价齐升 [4] - 公司目标3-5年内止咳宝片销售达1亿盒，并形成产品集群 [4] - 2025年1月药店销售数据已现恢复迹象，但未达2023年同期水平，预计25-26年发货量逐步恢复 [4] 股份回购计划 - 公司拟以7000-12000万元回购股份（价格≤12 96元/股），用于股权激励或员工持股计划 [5] - 截至2025年2月28日已回购支付总额约9394万元，彰显发展信心 [5]