文化传播的双路径策略 - 文化传播需兼顾高雅文化与大众文化，前者展示文明高度与深度，后者通过接地气方式增强传播效果 [1][3] - 高雅文化作品强调深邃大气和思想深度，大众文化作品注重烟火气和民俗味，如《大展鸿图》通过说唱与短视频形式实现全球传播 [1][2] - 两种路径互补共生，共同构建多层次中国文化形象，高雅文化激发思考，大众文化增强亲和力 [4] 中国文化海外传播的成功案例 - 《大展鸿图》《科目三》等歌舞、《哪吒之魔童闹海》等影视、《黑神话：悟空》等游戏及泡泡玛特潮玩，展现多元创造力 [2] - 传播广度与持续性显著提升，从偶发亮点发展为连续品牌效应，覆盖年轻受众并形成文化认同 [2][3] - 作品形式新颖活泼，内容丰富多样，兼具中国文化基因与跨文化适应性，如短视频民俗味与说唱节奏感 [1][3] 推动文化出海的三大驱动因素 - **媒介与技术赋能**：互联网平台降低传播折损，新技术助力文化资源活化与创新，如微短剧等新形态 [4][5] - **产业发展支撑**：新业态（如微短剧）通过题材类型齐全和国内市场检验，实现海外成功，形成对西方文化产业的换道超车 [5] - **平台展示作用**：本土文化平台（如短视频、游戏平台）聚合优质作品，从借船出海转向造船出海，提升市场韧性 [5] 文化传播的未来方向 - 需持续提升市场竞争力与产品吸引力，扎根本土养分的同时拥抱全球语境，如《大展鸿图》的跨文化表达 [6] - 通过大众喜闻乐见的方式（如魔性舞蹈、说唱）增强传播鲜活度，塑造立体中国形象 [1][6] - 文化品牌建设需长期投入，结合创新创造与受众互动，引领全球潮流 [6]

冥币海外市场现象 - 中国冥币在海外社交平台爆火，被外国网友称为"Ancestor money"，并衍生出跨国许愿文化[1][8] - 海外网红博主通过烧冥币祈求好运的"现身说法"推动现象传播，包括获得经济救助、收入提升等案例[4][5][7] - 冥币从殡葬用品转变为文化符号，在亚马逊售价达7-20美元（国内价格10倍以上），利润率极高[20] 海外用户行为特征 - 外国用户发展出赛博化仪式：结合塔罗占卜、玉皇大帝雕像崇拜、阴阳五行祭台等中西混合玩法[12][14][16] - 出现专业化操作指南，包括开设"烧钱教学班"、定制姓名转账冥币等增值服务[18][20] - 地域定制化产品盛行，推出美元版、欧元版冥币及当地神话元素版本[24][27][29] 产业链与商业模式 - 河北米北庄村垄断全球90%冥币市场，500余家商户形成产业集群，产品覆盖传统冥币到"阴间科技产品"[35][36][38] - 线上渠道快速扩张，2019年1688平台40%殡葬用品网店来自该村，跨境本土化策略推动外汇收入[40] - 沿海地区工厂加入出口竞争，配套纸扎工艺品在海外被当作艺术品展览（如巴黎"极乐天堂"展）[41][43] 文化传播驱动因素 - 东方神秘学符号通过YouTube等平台破圈，万圣节等节日助推其成为行为艺术[10][45] - 情感共鸣是关键：海外用户通过烧冥币实现纪念亲人、传递思念等情感需求[46] - 文化误读产生商业机会，如"给死人发工资"等话题引发社交传播[45]