文｜犀牛娱乐 沈婉婷 编辑｜朴芳 毫无疑问，2025年对长剧来说并不好过。 行业周期的变化、流量红利的消逝、短剧的持续冲击……让长剧在过去一整年都几乎面临着震荡"下行"的焦虑，市场水位的整体缩水与超级头部作品的缺 位也已成为不可逆的事实。 在此背景下，随之而来的是发生在内容、平台、公司、演员等各个层面的剧烈洗牌，而只有那些真正回归创作本质、尊重并理解观众的作品，才能跨越不 确定性找到"上行"的空间。 变与不变之中究竟得失几何？本文将结合云合、灯塔、猫眼、德塔文等第三方平台公布的年度数据报告或榜单，详细回顾2025年长剧市场在这一年的具体 表现，也为刚到来的2026提供可供参考的一二经验及反思。 大盘再收缩，"超头"缺失 流量规模的整体收缩体现在各个维度。 根据云合数据《报告|2025年长剧集网播年度观察》，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，较去年同期缩减20%；其中，41部云合评级为 S+，同比减少3部。 长视频平台长剧上新数量也呈现下滑态势，2025年共上新长剧624部，同比减少31部，可看出"提质减量"大方针仍在坚定贯彻。 头部流量的缩水更加明显，要说去年还有一部热播期集均破亿的"独 ...

【#肖战一开年就赢麻了#】#肖战用实力撕掉流量标签# 近日，肖战主演的首部电影《得闲谨制》入选 2025观众高满意度影片。据中国电影报道，截止2025年12月25日，《得闲谨制》累计票房为3.64亿，该 影片实现了票房和口碑的双丰收。不可否认的是，肖战凭借《陈情令》《藏海传》等作品，早已拥有领 先的市场号召力，但与此同时，他也长期面临流量争议，不少网友质疑其作品热度与自身实力是否匹 配。而这一次，电影《得闲谨制》的亮眼表现，让观众看到了他的潜力，也助力他完成了从"流量明星" 向实力派演员的转型。据悉，为了演好影片中的莫得闲，肖战做足了准备：不仅查阅大量相关资料，还 特意观察钳工的工作状态，力求贴近角色。与他合作的演员杨新鸣（饰演莫老太爷）也直言意外，他提 到"肖战是重庆人，本以为南京方言对他难度大，没想到开机围读时他整段台词说得非常好，比我准备 得还充分"，称赞其是令人敬佩的年轻演员。（综合中国电影报道）#肖战[超话]# ...

高扬思想旗帜与深化理论武装 - 2025年7月28日在杭州举办溯源新思想论坛，围绕习近平文化思想进行深入交流[2] - 《习近平谈治国理政》第五卷于2025年7月发行，与第一至四卷整体推动学习热潮[3] - 2025年出版《习近平经济文选》第一卷、《习近平生态文明文选》第一卷等重要著作，体系化建构更加完备[3] - 2025年11月5日中央宣讲团在四川眉山永丰村进行基层宣讲，将党的二十届四中全会精神与农村产业融合等实际结合[4] - 创新理论传播方式，如“80、90、00后”广西青年讲师团、复旦大学“星火”党员志愿服务队传唱新思想[5] - 中央主要媒体创新打造“和总书记面对面”等融媒体栏目，推出“习近平经济思想系列讲读”等节目[5] 弘扬抗战精神与纪念活动 - 2025年9月3日在北京天安门广场举行纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会，现场直播实时收视达4.3亿人次，相关视频全媒体总触达339.4亿人次[6] - 中国人民抗日战争纪念馆《为了民族解放与世界和平》主题展览自2025年7月7日开幕，已接待观众超163万人次，展出1525张照片和3237件文物[8] - 公布第四批34处国家级抗战纪念设施、遗址名录以及第四批41名著名抗日英烈和2个英雄群体名录[9] - 文艺晚会《正义必胜》由年轻文艺工作者担纲主力，以音乐、舞蹈等形式重现抗战岁月，受到好评[11] - 推出《南京照相馆》等电影、《阵地》等电视剧、《卢沟桥：我们的纪念》等纪录片以及《怒刺》等微短剧[12] - 各级各类媒体围绕纪念活动推出报道超100万篇（条），网上点击量超766亿次，讨论量超10.5亿条[14] - 新华社拍摄纪念大会现场照片3000余张，中央广播电视总台直播被2000余家境外主流电视台及新媒体平台转播报道[14] 强化价值引领与思想政治工作 - 2025年9月16日党中央印发《中国共产党思想政治工作条例》，是第一部关于思想政治工作的统领性、综合性基础主干法规[17] - 2025年7月9日起举办“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，共38场，全面介绍各领域5年成就[19] - 新闻媒体开展“活力中国调研行”等主题采访，打造“决胜‘十四五’ 打好收官战”等重点栏目[19] - 针对就业、教育、养老等民生关切，媒体集中开设“促进高质量充分就业观察”等专栏[20] - 2025年10月在延安举办以“文明，让乡村更美好”为主题的中国文明乡风大会，群众自编自演节目推动移风易俗[21] - 全民阅读大会连续第四年举办，“点亮阅读微心愿”图书漂流活动满足乡村儿童阅读需求，出台《全民阅读促进条例》[22] - 我国网民规模超11亿人，宣传思想文化战线举办中国网络文明大会等活动，并开展专项行动整治网络生态[22][23] 文化遗产保护与文化经济融合 - 2025年5月19日习近平总书记在河南考察龙门石窟，强调保护好、传承好、传播好中华文化瑰宝[26] - “西夏陵”成功列入《世界遗产名录》，“赫哲族伊玛堪”转入人类非遗代表作名录，其保护计划入选优秀实践名册[27] - 第四次全国文物普查新发现文物数量超13万处，新修订的文物保护法施行，海外漂泊79年的国宝子弹库帛书回归[28] - 电影《哪吒之魔童闹海》登顶中国影史票房榜和全球动画电影票房榜，带动餐饮联名、文创销售和旅游消费[28] - 二次元周边商品市场广阔，热门演唱会门票“秒光”，演出经济成为“行走的GDP”，“票根经济”激发消费新潜能[28] - “苏超”将体育、城市人文与文旅经济深度融合，“村超”“村BA”持续火热，数字策展人等职业拓展就业新空间[29] - 2025年国庆中秋假期全国博物馆接待观众近8630万人次，故宫博物院建院百年展览、西安大唐不夜城互动体验等吸引大量游客[30] 国际传播与文化交流 - 2025年12月5日习近平总书记在成都都江堰同法国总统马克龙交流，介绍都江堰历史并分享治国理政智慧[32] - 2025年9月1日在天津“上海合作组织+”会议上，习近平总书记提出全球治理倡议，引发国际社会积极响应[33] - 宣传思想文化战线积极宣介全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议、全球治理倡议等重要主张[33] - 针对美西方在涉疆、涉藏等领域的攻击抹黑以及日本首相涉台错误言论，进行有力回击和真相澄清[34] - 中国玩偶“拉布布”风靡全球，彰显中国文化“柔性力量”获得海外消费者喜爱[35] - 电视剧《藏海传》全球热播，网文小说《上元欢》英文版在海外发行，微短剧App全球下载量持续增长[36] - 举办全球妇女峰会、2025国际青春诗会、第二届世界中国学大会、全球南方现代化论坛等活动，促进文明交流互鉴[37]

（来源：猛犸新闻） 【#肖战又被8秒红海感动哭了#】1月1日，@肖战 发文：2026，冲吧！[赞啊] 。2026东方卫视跨年盛典 上，@肖战 压轴登场，观众席在8秒内再现震撼"红海"，在台上被点名，肖战立马撤回擦汗动作。#肖 战一步一步一部一部# 这份来自观众与舞台的双重热爱，正是对他过去一年辉煌成绩的回响：步步扎 实，部部精品，今年肖战主演的电视剧《藏海传》、电影《得闲谨制》《射雕英雄传：侠之大者》获无 数观众好评，爆款频出，佳作不断。#肖战 2026冲吧##肖战[超话]# ...

文章核心观点 - 2025年国产剧集市场进入成熟分化期，行业在压力下展现“韧性”，发展态势趋于稳定，进入“缓慢生长”和“业态重构”的新阶段 [1][2][31] - 市场竞争激烈且观众选择圈层化，“内容为王”成为长视频存亡的生存法则，行业竞争超越简单播放量比拼，进入长短视频平台从对抗走向融合的新发展期 [1][31] - 微短剧凭借“产品化”思维和精准的情绪价值供给强势崛起，用户规模达约6.96亿人，标志着行业进入更复杂多元的竞争阶段，同时也带来内容同质化、价值观混乱等问题 [29][30] 行业整体态势与竞争格局 - 长视频平台（如爱奇艺、优酷、腾讯）与短剧平台（如红果短剧）从相安无事发展到“高维精品”与“低维效率”的正面竞争，争夺用户时间与市场空间 [1] - 国家广播电视总局2025年8月实施新举措，通过“取消40集上限”、“不严格限制古装剧数量”等改革为优质长剧“松绑” [1] - 国产剧集市场进入成熟分化期，“爆款”定义从“赢取最大公约数”转向“分圈层引爆”，呈现多点开花、各有受众的局面 [2] - 产业竞争进入新发展期：传播渠道上长短视频平台从对抗走向融合；内容属性上娱乐消遣与严肃艺术表达将并行不悖 [31] - AI技术正全面渗透剧集创作全链条，但目前成效尚停留在“工具性”辅助层面 [31] 微短剧市场分析 - 微短剧整体用户规模约6.96亿人，已确立国民级体量，受众全民化趋势明显，其中45岁以上中老年群体占比高达40.8% [29] - 微短剧在高线城市及高收入用户中陡增，即将打破“下沉市场专属”标签 [29] - 内容特征形成鲜明类型化倾向，重生复仇、霸总甜宠、穿越逆袭等成为最受欢迎题材，采用高度程式化叙事模板以提供速食情绪价值 [29] - 商业模式多为“前几集免费+后续付费解锁”，创作完全围绕充值“转化率”展开，带有绝对的“产品化”思维，与传统长剧“作品化”追求有本质区别 [30] - 微短剧野蛮生长带来内容同质化严重、制作粗糙、表演浮夸、价值观混乱（如宣扬金钱至上）及行业标准缺失等问题 [30] 主要剧集类型市场表现 现实题材剧 - 创作数量极度繁荣，前三季度全国制作发行的电视剧中现实题材占比近七成，但市场表现与作品基数不匹配 [18] - 云合数据上半年有效播放榜前十名中，现实题材作品仅占三部，存在巨大产量与平平播出效果的对比 [18] - 症结在于剧作空洞、价值观缺失，未能深入映照当代社会现实，如《六姊妹》因失真悬浮、角色逻辑断裂失去时代质感 [18] - 《难哄》将女主角矮化为被“驯服”对象，与女性独立价值观脱节；《蛮好的人生》对中年危机提供廉价虚伪的解决方案，属于“伪现实主义” [19] - 说明真正的现实主义力作在当前国产剧创作中严重缺位 [19] 国安、谍战剧 - 2025年以破竹之势跃升为年度最大黑马，代表性作品《绝密较量》《沉默的荣耀》成功融合国产谍战叙事传统与锐利时代洞察 [20] - 《绝密较量》将谍战战场转到当下，展现和平时代的国家安全问题，剧中利用AI换脸欺诈、数据窃密等细节在现实中有原型，赋予现实意义与科技感 [21] - 《沉默的荣耀》首次聚焦新中国成立前后在台湾地区执行任务的隐蔽战线工作者，是对国产谍战剧叙事的重要补白，更注重对人物内心世界与信仰的深度思考 [21] - 标志着该题材已成长为融合历史厚度、时代锐度、商业类型与主流价值的成熟类型，对国产剧工业化类型化探索有里程碑意义 [22] 悬疑涉案剧 - 2025年更注重类型探索与人文关怀的平衡，产生一定数量佳作，口碑比较稳定，质量可圈可点 [23] - 《漂白》作为标杆之作，以连环案件为线索挖掘社会根源与人性的复杂面，重点不在破案过程而在切开时代创伤与群体困境 [23] - 《黄雀》是《对手》原班团队力作，在叙事结构上使用警匪双线视角及双时空串联案件，是一次成功的叙事探索 [23] - 另有《沙尘暴》《棋士》《乌云之上》等多部剧集有可圈可点之处，但未现高峰 [23] - 部分剧集在追求强情节和反转时忽视逻辑严密性，或过度依赖阴暗色调和压抑音乐 [24] - 整体向好态势印证了观众对智力挑战和思想深度的双重需求 [24] 古装剧 - 延续2024年辉煌，在抢占年轻受众市场上势头强劲，持续领跑收视，是支撑市场热度与商业回报的压舱石 [25] - 《藏海传》首播打破央视八套近五年古装剧收视纪录，全端播放量在上半年市场“断层领先”，全网播放量超过20亿 [25] - 另有《折腰》《凡人修仙传》《国色芳华》《长安的荔枝》等剧登台亮相，在制作升级、类型融合和价值表达上各有探索 [25][27] - 但叙事逻辑缺失、思想价值匮乏、制作粗制滥造等痼疾仍未改善，“良莠不齐”效应突出，存在“重皮相，轻骨相”的通病 [26][28] - 部分剧集受短剧思维侵蚀，醉心于制造可短平快传播的“高光时刻”，置连贯叙事于不顾 [28] 代表性剧集案例分析 - 《藏海传》：作为“权谋正剧”，故事立意超越个人复仇上升至家国思考，制作美学考究，视觉效果精益求精，并在男主人公成长中融入悬疑叙事策略，扩大观众群 [27] - 《折腰》：对传统古装偶像剧模式进行价值丰富，强化男女主角在家族世仇与政治联盟中的理性博弈与“双向奔赴”，角色塑造更务实，是从原著到电视剧的正面改编案例 [27] - 《国色芳华》：跳出宅斗、宫斗套路，以“田野”气质拓展类型边界，女主角通过经营园艺实现自我价值，注入现代女性独立精神，是一次成功的类型创新尝试 [27] - 《长安的荔枝》：改编自马伯庸小说，但为扩充体量“注水”，增加大量感情线和喜剧桥段，削弱原作悲剧性，导致主题模糊，最终“高开低走” [27] - 《漂白》：悬疑剧标杆，以案件为剖面切开时代创伤和群体困境，角色超越善恶二元对立，兼具现实关怀与热议度 [23] - 《绝密较量》：将谍战战场转到当下，具象展现和平时代的国家安全问题，细节如AI换脸欺诈具有现实原型与科技感 [21] - 《沉默的荣耀》：首次聚焦在台湾地区执行任务的隐蔽战线工作者，深入角色内心世界，是对故人的公共缅怀，引发人性与信仰的深度思考 [21] - 《六姊妹》：现实题材剧，因失真悬浮、角色行为逻辑断裂等硬伤失去时代质感，让现实困境如无根浮萍 [18] - 《难哄》：都市偶像剧，将女主角矮化为被“驯服”对象，与当下女性追求独立自主的价值观严重脱节，充斥降智桥段 [19] - 《蛮好的人生》：聚焦中年危机，但仅提供依靠“心灵鸡汤”和偶然机遇的廉价解决方案，矛盾靠外力和巧合强行和解，是“伪现实主义” [19]

文章核心观点 - 2025年中国影视行业呈现多重趋势交织的生动图景 传统剧集在挑战中展现韧性 微短剧赛道快速进化并走向题材与内涵的百花齐放 人工智能技术以前所未有的成熟度全面融入创作与生产流程 [1] 长剧求变：于挑战中展现发展韧性 - 尽管面临多重压力 传统影视行业在2025年通过叙事革新与题材突围展现出强劲韧性 [5] - 截至11月底 横店影视文化产业集聚区的长剧剧组达469个 与去年同期基本持平 [5] - 电视剧经济效益景气指数持续回升 反映出企业提质控本带动盈利改善 行业潜力稳固 [5] - 2025年“横店出品”的《藏海传》《唐朝诡事录》系列《潜渊》等作品以精良质感与饱满内核证明了优质影视的独特价值 [6] - 行业深入思考“降本增效”的内涵 通过制作、管理、发行等全流程的精细化运营降损耗、缩周期 [6] - 行业提倡建立真正的“剧本中心制” 认为一切根基在于故事本身 [6] - 可持续竞争力的核心是人才 需打破过度依赖外部头部资源的惯性 建立内部人才培养体系 [6] - 宏观政策有力引导与支持为行业注入信心 国家广播电视总局深入实施精品创作工程 通过“广电21条”等举措推动电视剧涌现更多精品 [7] 短剧扩容：“百花齐放”成行业共识 - 微短剧赛道在2025年快速进化 走向题材与内涵的百花齐放 [1] - 东阳格物致知文化传媒在2023年转战微短剧赛道 于2025年接连推出《一品布衣》《冒姓琅琊》等爆款作品 [8] - 《冒姓琅琊》成为豆瓣评分最高的微短剧 印证了微短剧的多元发展可能 [8] - 2025年微短剧题材显著拓宽 既有聚焦普通人成长的励志篇章 也不乏深厚的家国情怀叙事 百花齐放成为行业共识 [11] - 微短剧故事内核与社会价值深化 跳出单纯追求“爽感” 积极介入社会议题、传递正向价值 如《野女孩》《今生缘》等 [11] - 制作全环节向精细化发展 对镜头语言、服化道的精细打磨推动竖屏视觉品质向传统影视高标准看齐 如《家里家外2》《盛夏芬德拉》 [11] - 2025年是微短剧行业从“快消”模式向健康、可持续生态升级的关键年 [11] - 微短剧行业已带动超过133万个就业岗位 覆盖编剧、导演、制作、运营等全链条 [11] - 微短剧形态积极与文旅推广、普法宣传等创新融合 践行多元发展路径 [11] 技术赋能：AI拓展光影新可能 - 人工智能技术在2025年以前所未有的成熟度 全面融入影视创作与生产流程 [1] - 技术快速迭代解决了AI生成视频“画面容易跳动”“不够连贯”的局限 AI开始真正融入影视制作全环节 [13] - 行业龙头积极进行AI探索 华谊兄弟尝试在微短剧中将实拍画面与AI生成场景无缝合成 华策影视通过自研AI模型赋能剧本评估与视频多语种翻译以降低出海成本 [15] - 专为影视行业打造的“横店影视大模型”正式发布 配套启用“AI影视生态和服务运营中心” 为行业提供从剧本分析、场景预览到后期特效的一站式AI支持服务 [15] - 人工智能正在拓展视觉表达的边界 或催生全新的影像风格和叙事方法 [17] - AI生成的图像与场景广泛应用于剪辑环节 特效合成技术打破虚拟与实景融合壁垒 进一步释放创作潜力、升级作品艺术表现力 [17] - 行业共识在于找到“技术”与“创意”的最佳平衡点 AI是强大工具 但影视核心永远在于好故事和真情感 [18][19]

文章核心观点 2025年中国影视行业呈现多重趋势交织的生动图景 传统长剧在挑战中通过内容深耕与制作革新展现强劲韧性 微短剧赛道快速进化 题材与内涵走向“百花齐放” 人工智能技术以前所未有的成熟度全面融入创作与生产流程 为行业带来变革 [1] 长剧求变：于挑战中展现发展韧性 - 尽管面临多重压力 传统影视行业在2025年通过叙事革新与题材突围展现出强劲韧性 [5] - 截至11月底 横店影视文化产业集聚区的长剧剧组达469个 与去年同期基本持平 电视剧经济效益景气指数持续回升 反映企业提质控本带动盈利改善 [5] - 行业通过制作、管理、发行等全流程的精细化运营实现“降本增效” 其内涵是降损耗、缩周期 做乘法而非简单砍预算 [6] - 行业强调“剧本中心制” 认为编剧、导演、演员、平台需各司其职 根基在于故事本身 [6] - 可持续竞争力的核心是建立内部人才培养体系 打破过度依赖外部头部资源的惯性 形成“人才-作品-口碑”的良性循环 [6] - 宏观政策有力引导 国家广播电视总局深入实施精品创作工程 通过“广电21条”等举措推动电视剧涌现更多精品 [7] 短剧扩容：“百花齐放”成行业共识 - 微短剧题材在2025年显著拓宽 既有聚焦普通人成长的励志篇章 也不乏深厚的家国情怀叙事 行业共识正走向“百花齐放” [10][11] - 微短剧故事内核与社会价值深化 跳出单纯追求“爽感” 积极介入反拐、原生家庭、乡土社会婚恋变迁等现实议题 [11] - 制作全环节品质提升 对镜头语言、服化道的精细打磨推动竖屏视觉品质向传统影视高标准看齐 [11] - 2025年是微短剧行业从“快消”模式向健康、可持续生态升级的关键年 开始承载更深的情感表达、更丰富的文化内涵与更积极的社会意义 [11] - 微短剧行业已带动超过133万个就业岗位 覆盖全链条 并积极与文旅推广、普法宣传等创新融合 [11] 技术赋能：AI拓展光影新可能 - 2025年AI技术快速迭代 解决了以往视频生成“画面跳动”、“不够连贯”的局限 开始真正融入影视制作全环节 [12][13] - 行业龙头积极探索AI应用 例如将实拍画面与AI生成场景无缝合成以探索降本增效新路径 或通过自研AI模型赋能剧本评估与视频多语种翻译以降低出海成本 [15] - 专为影视行业打造的“横店影视大模型”及配套的“AI影视生态和服务运营中心”于10月底发布 提供从剧本分析、场景预览到后期特效的一站式AI支持服务 [15] - AI生成的图像与场景广泛应用于剪辑环节 特效合成技术打破虚拟与实景融合壁垒 进一步释放创作潜力并升级作品艺术表现力 [15] - 行业共识在于找到“技术”与“创意”的最佳平衡点 AI是服务人的创作灵感的工具 影视核心永远在于好故事和真情感 [16]

责编：张靖雯、陈亚楠 2025年，"中天小姐姐"和北京老奶奶的温情互动让人泪目；《沉默的荣耀》、《藏海传》等剧引发台湾 同胞情感共鸣；周深演唱会点歌环节，歌迷自豪喊出"中国台湾"后全场热烈欢呼……这些声音，是2025 年的回声，亦是来自台湾的"回"声！ 0:00 ...

2025年长剧市场核心观点 - 市场整体水位下行，缺乏现象级“超头”爆款，但平台间竞争加剧，呈现“剧王之争”的多元化格局 [1][4] - 内容题材、演员阵容、制作公司经历激烈洗牌，市场从追逐爆款转向寻求内容“确定性”和品质稳定性 [1][4][6] - 商业招商繁荣，品牌广告向头部内容集中，但广告植入与内容叙事的平衡成为新挑战 [34][38] 市场格局与竞争态势 - 市场无绝对剧王，头部剧集数据较往年下滑：腾讯视频剧王《许我耀眼》云合集均播放量6083万，远低于2023年《狂飙》的2亿和2024年《庆余年第二季》的9890万 [4] - 平台势均力敌，优酷迎头赶上：优酷凭借《藏海传》、《难哄》等剧在头部市场话语权增强，打破过往独大局面 [4][9] - 头部格局多元，竞争激烈：云合、灯塔、猫眼三大平台TOP榜单中，有近20部剧参与角逐，除各平台剧王外，《漂白》、《以法之名》、《国色芳华》等剧也加入混战 [5] 内容题材演变 - 爆款题材多样，现偶、悬疑、农村剧领跑：云合集均TOP10中，《许我耀眼》（现偶）、《漂白》（悬疑）、《生万物》（农村）位列前三 [10] - 古装剧寻求创新突破：“古装+男频”被广泛押注，但仅《藏海传》、《凡人修仙传》、《唐朝诡事录之长安》实现热度口碑商业价值兼具 [11] - 冷门题材抢占口碑高地：历史题材《反人类暴行》等豆瓣超8分，农村题材《生万物》实现“传统长剧”价值回归和大出圈 [17][20] - 职场剧拓展边界：《新闻女王2》以豆瓣7.9分创近两年职场剧最高分，拓宽行业宽度和女性叙事视角 [22] 演员市场洗牌 - 95花成为剧集市场新生力量：赵露思凭《许我耀眼》回稳，白鹿凭多部大剧被认证为TOP扛剧花，宋祖儿、李兰迪等均有实绩 [25][27] - 85花与90花市场表现分化：杨幂凭《生万物》成功转型，而部分85花、90花剧集播出效果低于预期 [27][29] - 男演员市场格局变动：肖战凭《藏海传》扩展剧粉盘，杨洋凭《凡人修仙传》扭转口碑，而成毅多部作品高开低走引发讨论 [31] 商业模式与招商 - 招商市场繁华，裸播焦虑缓解：在统计的TOP60剧集中，有40部实现“全集有广”，前18名均实现，《大奉打更人》等9部剧获得总冠名 [34] - 头部内容吸金能力强劲：《大奉打更人》广告总时长4311秒、集均107.8秒表现最佳，《赴山海》以双平台69个品牌数断层领先 [34][36] - 广告植入创新与内容平衡成关键：《新闻女王2》以36个品牌数、176个广告总数、单集12广告位居前列，其创意植入（如“奢包运奶”梗）实现品牌与内容双赢 [39][41] - 爆款内容与招商表现存在错位：尽管《许我耀眼》是播放量剧王，但其招商表现（20个品牌数，91个广告）仅排在20名开外 [41]

2025年剧集市场整体格局 - 市场告别由单一“剧王”定义全年话题的旧叙事，未出现具备压倒性统治力的作品[3] - 多部头部剧集在不同时段、不同圈层轮番占据话题中心，市场热度分散，公众讨论分流[3] - 头部剧集数据差距明显收窄，榜首与后续名次间呈多元并进格局，而非阶梯式领先[3] 头部剧集数据表现 - 头部剧集集均播放量集中在4200万至6800万的密集区间[6] - 年度冠亚军《漂白》与《藏海传》集均播放量分别为6782.7万和6645.7万，两者差距小于200万[6] - 与2024年相比热度下滑，去年剧王《庆余年第二季》集均播放量达9393.8万，今年头部作品与之有差距[22] 剧集口碑与热度驱动因素 - 头部剧集口碑呈现圈层化特征，年度TOP10豆瓣评分从5.3分延展至8.0分[8] - 《唐朝诡事录之长安》以8.0分获得高口碑，《漂白》以5.3分凭借议题引爆市场[8] - 剧集热度由口碑与传播共同驱动，扎实品质是长期热度基石，引发讨论是快速破圈关键[8] 内容类型与创作趋势 - 古装与现代题材几乎平分秋色，均转向更垂直细分的内容赛道[10] - 古装题材摆脱传统古偶套路，融合权谋、悬疑、仙侠、探案等子类型[10] - 现实题材中，犯罪刑侦类作品重新赢得市场青睐，都市情感剧对大众情绪捕捉愈发细腻[10] - 创作呈现“下沉”取向，叙事立足点更落地深耕，如《生万物》将“土地”置于叙事核心[17] - 现实主义成为广泛创作底色，古装剧改编逻辑更灵活，如《藏海传》从冒险IP重构为权谋故事[19] 平台竞争策略与表现 - 爱奇艺在TOP10中占据五席，入围作品最多，通过剧场化运营在悬疑与现实赛道集中发力[12] - 优酷有四部作品跻身TOP10，通过打造《藏海传》等垂类精品强化男性向与硬核类型剧优势[12] - 腾讯视频策略侧重于精准捕获社会情绪，通过顶流配置与议题设置催化社交话题，如《许我耀眼》[14] - 芒果TV凭借《国色芳华》精准把握核心用户需求，构建从精品制作到圈层认同的品质闭环[14] 行业政策与制作风向 - “广电21条”新政取消电视剧40集上限、放宽古装剧比例限制，为宏大叙事打开空间[17] - “减量提质”成为行业共识，平台与制作方将资源集中投向少数具备明确定位和爆款潜质的项目[15] - 全年剧集上线总量有所控制，但单剧制作标准、完成度与风险承受能力被同步抬高[15] 内容传播与社交属性 - 极致人设与可供社交讨论的话题变得空前重要，剧集为传播预留“接口”[21] - 《许我耀眼》中“坏女人得一切”等台词成为短视频二创核心素材，引爆“野心污名化”等议题讨论[21] - 剧集日益演变为观众用以定义自我与参与对话的社交资产，观众更乐于为“与自己高度同频”的内容投入情感[21] 2026年市场展望 - 市场期待指向“回归”，即回归宏大叙事建构、复杂人性描摹与时代精神叩问[26] - 具备历史厚度与思想重量的年代剧、历史剧被视为最具潜力的破局方向[26] - 蓄势待发的项目如《太平年》、《风禾尽起张居正》等，聚焦将时代命题与宏大叙事相结合[23] - 行业探索方向是打造能在热度与深度上取得平衡、凝聚集体共鸣的作品[25]