中国IP全球崛起的核心态势 - 中国IP正从“产品输出”迈向“生态输出”，展现跨文化吸引力，打造中国文化出海新范式[1] - 中国IP通过网文、短剧、游戏、电商等多种形态，实现规模覆盖与价值共鸣，在国际传播中展现真实、立体、全面的中国形象[1] 代表性企业与市场表现 - **泡泡玛特**：作为首个以原创潮玩IP形象登上美国纽约梅西百货感恩节大游行花车的中国品牌，其海外拓展已覆盖全球20多个国家和地区，在美国拥有超过60家线下门店及100家机器人商店[2] - **泡泡玛特财务数据**：2025年上半年四大区域业绩均实现超三位数增长，其中美洲市场增速超十倍；第三季度美洲地区营收同比增长超1200%[5] - **老铺黄金**：通过传统文化与现代审美结合打入奢侈品行业，国际金融机构报告指出其2025年营收将首次反超历峰集团中国区珠宝业务[5] - **老铺黄金财务与运营数据**：2025年上半年境外业务收入同比增长约455.2%，境外业务收入占比达12.9%；过去半年在上海顶级商业地标连开四店，并于新加坡开设首家国际门店[5] - **老铺黄金客户吸引力**：摩根大通研报显示其海外首店90%的客户为首次到店，被设计、工艺及产品寓意所吸引[7] 出海模式的演进路径 - **借船出海阶段**：早期中国IP依托国际渠道和版权授权方式进入海外市场，处于文化元素的单向展示层面[8] - **造船出海阶段**：随着中国数字经济崛起，企业开始自建平台出海[8] - **网络文学**：阅文集团起点国际平台截至2025年11月1日，网文翻译出海作品总量达13600余部，全球累计访问用户量接近4亿[9] - **网剧与游戏**：腾讯视频、爱奇艺等推出国际版；米哈游等游戏公司通过自建海外发行平台输出东方美学[9] - **生态出海阶段**：中国公司开始输出整套制作模式与商业生态，例如中文在线旗下ReelShort及后续出现的Sereal+、ShortTV等多个海外短剧平台[11] 驱动因素与支撑体系 - **经济发展与科技创新**：中国经济发展、科技创新及旺盛的文娱消费需求驱动了中国IP的突破[11] - **数字文化传播优势**：数字文化产品具备低成本扩散、强互动、可持续开发及天然的跨境传播能力[14] - **互联网平台全球化**：中国互联网平台深度融入消费、娱乐、社交等领域，构建立体化文化传播格局[15] - **中国制造的核心支撑**：“中国制造”积累的雄厚产业技术能力和柔性供应链，为IP的精良制作与快速迭代提供了强大支撑和产品竞争力[15] - **超大规模市场**：14亿多人口构成的超大规模市场及其多元化需求，为文化产品快速迭代提供了不竭动力[15] 广泛的文化影响力体现 - **旅游IP“China Travel”**：受免签政策等利好推动，2025年1月至8月免签入境外国人达1589万人次，同比上升52.1%[7] - **数字内容风靡全球**：中国短视频平台流行的音乐、舞蹈（如“科目三”）在全球引发模仿浪潮，获得“中国看起来很酷”的评价[14] - **跨境电商融入生活方式**：SHEIN、Temu、速卖通等平台将中国生活方式和审美融入全球消费文化；2025年前三季度中国跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%[15]

公司战略愿景升级 - 公司明确将发展愿景升级为“成为全球领先的IP运营平台” [3] - 公司将依托全球8000家门店的渠道网络优势推动中国IP出海 [3] - 公司从“产品出海”迈向“文化出海”的新阶段 [19] 企业文化建设与活动 - 公司成功举办首届MINI TALK价值观故事分享大会全球总决赛，主题为“信仰、信念、信心” [1] - 活动采用“价值观演讲+脱口秀”形式，为14位从全球选拔中脱颖而出的员工搭建舞台 [1] - 价值观故事大赛自7月启动，吸引近百位来自全球各市场的员工参与 [12] - 活动冠军为MINISO LAND广州北京路店的店长，亚军为一位00后“新晋”员工 [15][17] 管理层核心观点阐述 - 集团董事会主席兼首席执行官叶国富系统阐述“信仰、信念、信心”是企业发展的底气之源，并称企业文化是“软黄金” [3] - 执行副总裁兼首席产品官指出公司品牌使命已升级为“为开心而生”，并坚信中国IP时代已至 [5] - 副总裁兼海外事业一部总经理结合全球化实践，阐释信念源于对全球化战略的坚定认同，公司已深耕全球100多个国家 [7][8] - 副总裁兼首席人力官强调信心根植于公司的商业模式、全球化战略及核心竞争力，源于“全球化+IP战略”双轮驱动 [10] 品牌使命与产品理念 - 公司秉持“为开心而生”的使命，为全球消费者提供“好看好玩好用”的产品 [19] - 品牌使命的核心是售卖能点亮平凡生活瞬间的商品 [15]