【环球时报报道 记者 刘雅婷 张妮】编者的话：2025年，"新国潮"席卷全球。以动画巨制《哪吒之魔童闹海》、潮玩顶流拉布布为代表的极具辨识度的中国 当代文化符号，凭借 "好看好玩" 的鲜活表达，让中国文化融入全球青年的日常生活，引发情感共鸣。而"新国潮"的强势出海，叠加中国持续扩容的免签政 策红利，吸引了越来越多外国网红与游客来华打卡，更自发对中国文化进行二次创作与全新解读。"酷"一时间成为多家外媒用来形容中国的时髦词。这种 "润物细无声" 的双向奔赴，以开放、包容、创新的 "酷力量" 促进民心相通，让文明对话在青年一代中持续升温。 " 新国潮 " 为何能 " 闹海 " 2025年，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》成为近年来海外票房最高的国产电影，更跻身全球影史票房前五，登顶全球动画电影票房榜，成为对外文化交流 的名片；中国电影《生息之地》《狂野时代》《日掛中天》分别在柏林、戛纳、威尼斯电影节的主竞赛单元斩获奖项。拉布布等潮玩IP风靡海外，泡泡玛特 海外门店大排长龙……中国新一代文化产品频频在海外市场掀起热度，进入全球年轻人的日常消费与情感世界。"新国潮"为何能跨越文化边界？其背后，又 折射出怎样的文化趋势？ ...

随着当代成年人的"电子榨菜"从短视频升级为连续剧形态的"短剧辣条"，短剧市场也在2025年迎来"黄 金元年"。 阅文的短剧布局始于2023年，彼时正值行业从野蛮生长向规范化过渡，一面是市场迎来爆发式增长，资 本和巨头纷纷入场，一面是监管框架开始酝酿，"精品化"成为行业发展关键。 由于阅文头部网文公司出身，擅长内容，做短剧有天然优势。故此，自入局以来，阅文接接连推出多款 爆款短剧作品，以精品化特质闻名。 例如2024年，阅文集团推出的精品短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万，女频赛道的精品短剧《叮! 我的首富老公已上线》48小时内流水突破1200万。再到2025年，阅文又推出开年现象级爆款《好孕甜 妻》《他野》《甜妻似火，霍爷他超爱》《庶女以身入局》《离家后我带着女儿涅槃重生》等多元化多 题材爆款作品。 根据红果短剧最新调研，2025年，国内短剧市场规模有望接近千亿元。这也意味着相较2024年的500亿 产值规模，微短剧市场在短短一年之间又翻了一番。 当然，短剧火爆的背后与那些精准踩中时代爽点和急点的"爆款制造机"恐怕不无关系。 12月11日，阅文(00772)发布了2025年度短剧成绩单。2025年，阅文短剧 ...

年终观察：文化"新三样"出海有何变化？ 中新网杭州12月14日电(林波)近年来，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的中国文化"新三 样"迅速崛起，并日益受到海外市场的欢迎。 2025年，文化"新三样"出海有何变化？ 规模膨胀伴随的是内涵追问。 "'爽文'能迅速抓住眼球，但往往难以留下持久的心灵印记。"创作了《仙剑奇侠传》等作品的作家管平 潮直言，网文"进化"方向，在于提升文化承载力。 管平潮认为，将传统文化与现代表达相结合，是讲好浙江乃至中国故事的关键。自网文出海热潮兴起， 他就有意识地在世界观架构中预留文化接口。"例如'以掌中剑护眼前人'这个东方侠义精神的核心，在 海外可以被理解成'骑士精神'，同样引发共鸣。" 这一从创作端入手的文化自觉，正逐步获得行业层面的系统性支撑。 2025年9月，中国作协网文中心与浙江省作协联合发布"美丽中国国际写作计划"。该计划以两年为周 期，拟重点扶持20部优秀网络文学作品，并配套宣传推介与IP转化专项支持等。 网文不再依赖"爽感"，而是预设引发世界共鸣的"文化接口"；微短剧超越"流量快餐"，成了承载起具有 东方美学的"精品叙事"；国产游戏从打造"爆款"进阶为系统挖掘传统文 ...

值得一提的是，"阅见非遗"更着力于优秀IP的多元化开发与全链条转化，让非遗故事借由现代媒 介"活"起来、"传"出去，已有超过七成的获奖作品推进了有声书、实体出版及影视化改编。《川味人 间》《国术：一天涨一年功力！》等已启动短剧、漫剧的改编，《我本无意成仙》《一纸千金》已推进 影视化改编，《我本无意成仙》已成功推进英文、日文等海外实体出版授权。 年轻作者积极参与创作，涌现出一批"95后"和"00后"作家。如首届大赛金奖作品《我本无意成仙》就出 自"95后"作家金色茉莉花之手，文中细腻呈现了制香、制墨、造纸、打铁花、陶瓷烧、古琴艺术、二十 四节气等非遗代表性项目；"95后"作家轻语江湖创作的《川味人间》，将川菜烹饪技艺、峨眉武术融入 生活日常，展现了地道的"川味人间"。多部优秀作品既保留了传统文化的内核，又融入了当代审美与年 轻视角，打破了"传统文化题材陈旧"的刻板印象，用青春的笔触让古老非遗焕发新生。 三年来，"阅见非遗"已成为网络文学行业领域弘扬中华优秀传统文化、培育精品力作和优秀创作者的知 名品牌，多次写入中国社会科学院网络文学发展研究报告、中国作家协会网络文学蓝皮书等行业报告。 《我本无意成仙》等20余部 ...

(文化中国行)以网络文学书写非遗 用青春力量传承传播 中新网北京12月11日电 (记者 应妮)令人食指大动的跷脚牛肉、麻辣鲜香的川菜古法技艺……网络小说 《川味人间》日前斩获"阅见非遗"第三届征文大赛金奖，被网友调侃是"吃"出来的金奖。 三年来，"阅见非遗"已成为网络文学行业领域弘扬中华优秀传统文化、培育精品力作和优秀创作者的知 名品牌，多次写入中国社会科学院网络文学发展研究报告、中国作家协会网络文学蓝皮书等行业报告。 《我本无意成仙》等20余部获奖作品先后入选中国作家协会网络文学重点作品扶持项目、中国网络文学 影响力榜、百花文学奖、上海文化发展基金会扶持项目等，42部优秀作品入藏上海图书馆。 值得一提的是，"阅见非遗"更着力于优秀IP的多元化开发与全链条转化，让非遗故事借由现代媒 介"活"起来、"传"出去，已有超过七成的获奖作品推进了有声书、实体出版及影视化改编。《川味人 间》《国术：一天涨一年功力！》等已启动短剧、漫剧的改编，《我本无意成仙》《一纸千金》已推进 影视化改编，《我本无意成仙》已成功推进英文、日文等海外实体出版授权。 恭王府博物馆相关负责人表示，通过网络文学及其衍生开发，"阅见非遗"将恭王府所 ...

这两天正值"中国网络作家村"成立八周年，上百名网络作家和业界人士齐聚一堂。如何让 "网文""网剧"等文化"新 三样"更好更快出海，是大家热议的话题。 在中国网络作家村第八届村民大会上，大家讨论最多的是，网络文学以及改编漫剧、短剧在海外广泛传播，收获 了一大批外国粉丝。 网络文学作家 杀虫队队员：我现在作品的海外传播可能大多数依靠粉丝的自发传播，然后其实就会有很多国外读 者看了之后"跪求"继续翻译。他们更愿意看的就是当代人讲的当代中国故事。 借着中国故事海外圈粉的势头，不少作家开始有意识地瞄准海外市场。王誉蓉以南宋临安为背景创作的小说《上 元欢》，被新加坡出版社引进发行。同名微短剧，也被翻译制作成20多种语言版本。 中国网络作家村党委书记 王誉蓉：可以进一步做很多转化，会发现它（海外市场）其实慢慢是跟随国内的网络文 学IP脚步去发展、去走的。 截至目前，浙产网文海外活跃用户已达2亿，覆盖全球上百个国家，已经形成了从原创网文到改编转化的全产业 链。从今年开始，AI+网文IP改编的新商业模式逐渐成为主流。 杭州拱墅区的这家动漫短剧公司，原本聚焦原创网文创作，3年前转型开始制作改编自网文IP的动漫短剧。 杭州剧点短剧 ...

据悉，本届大赛共征集作品7万余部，内容涵盖传统技艺、传统体育、民俗、曲艺等领域。自2022年起，"阅见非遗"征文大 赛已连续举办三届，累计吸引11万余名参赛者，征集作品约18万部，创作总字数超30亿。其中，超七成获奖作品已进行有 声、实体出版、影视化改编，《我本无意成仙》等作品更走红海外，成为非遗活化传承的生动实践。 北京商报讯（记者 卢扬 程靓）12月10日，文化和旅游部恭王府博物馆与阅文集团、四川国际传播中心共同主办的"阅见非 遗"第三届征文大赛金奖正式揭晓，"95后"作家"轻语江湖"创作的《川味人间》摘得该奖项。此外，《妙厨》《九时墟》 《小陈道长要考大学》荣获银奖，《国术：一天涨一年功力！》《守竹人》《傩面之下》《咒禁山海》《指尖酥》《大梁女 学实录》获铜奖。 值得注意的是，阅文集团此次联动四川国际传播中心发布"跟着网文去旅行"特色旅游路线，并结合获奖作品以图文、实物形 式展示了川菜、川剧、蜀绣、峨眉武术等四川非遗项目。 阅文集团总编辑、副总裁杨晨表示，"阅见非遗"已构建起一个涵盖创作、传播、开发、出海乃至学术研讨的全链条IP生态。 未来，双方将一同助力非遗获得更广泛的国际影响力，让更多优秀的中国故事 ...

行业概览与宏观数据 - 2024年前三季度，中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元人民币，销往全球200多个国家和地区 [1] - 文化出海已从“单点突破”迈入“多维矩阵”，涵盖从中国功夫、传统艺术到网文、网剧、网游等多个领域 [2] - 截至2024年6月，国家对外文化贸易基地（南京）入驻文化企业超过600家，其中规模以上企业2024年度总营收超过300亿元人民币 [4] 驱动因素与成功关键 - “兴趣消费”释放情绪价值，推动看似小众的潮玩产品走向大众市场 [2] - 中国制造能力向价值链中高端迈进，从设计、生产到市场反馈与动态供给，支撑潮玩驰骋海外 [2] - 文化创新是核心密码，例如“敦煌飞天”主题产品，既保留东方美学，又融入全球青年文化潮流，实现跨文化美学创新 [2] - 文化出海关键在于沟通人心，需找到共通元素、讲好共情故事以实现文化破壁 [3] - 可持续性与转化能力取决于能否融入当地文化和生活，采用“翻译改编+本土原创”并行的本土化策略效果显著 [3] - 扩大文化影响力需要兼具全球化视野与本土化策略，以加深当地受众对中华文化的理解与认同 [3] 具体案例与市场表现 - 系列动画电影《哪吒》塑造富有个性的人物形象，契合年轻消费群体审美，承载情绪疗愈功能 [3] - 原创舞剧《咏春》将舞蹈与武术跨界融合，实现“舞中带武、武中有舞”的艺术效果，在海外获得口碑与票房双丰收 [3] - 中国公司旗下的微短剧平台为北美市场量身定制原创剧目，使得美国等英语地区用户订阅意愿较强 [3] - 网络文学出海重要企业阅文集团，2024年作品签约海外出版授权数量同比增长80%，授权金额同比增长超过200%，创历史新高 [4] - 网络游戏中的舞狮步伐、服饰纹样等细节，吸引国际友人了解中国，无形中拓展了市场空间 [4] 产业发展与未来展望 - 健全文化产业体系和市场体系，打造更多文化精品，是文化出海更具创新活力和传播声势的基础 [4] - 越来越多企业以文化为魂、以创意为帆，专注打磨文化精品并拓展海外市场，为中国故事的传播提供持续动能 [4]

位于乌镇云舟宾客中心的会场外，主题互动展区人流如织：微短剧拍摄实景让参观者亲身体验导演创 作；《黑神话：悟空》主角半身像前合影者排起长队。会场内，各界代表共聚一堂，探讨中国故事走向 世界的现实路径与未来图景。 "这是中国创作者的独特优势" 近年来，文化"新三样"在海外刮起强劲"中国风"。 11月的浙江桐乡乌镇，水汽氤氲，桂香浮动。 世界互联网大会期间，这座千年古镇敞开怀抱。以"数联全球·文聚浙里"为主题，一场关于网文、网 剧、网游等文化"新三样"高质量发展的交流展示活动在此举行。 《黑神话：悟空》首发即登顶多国游戏销量榜；《司藤》《长月烬明》等剧集在东南亚广受欢迎。数据 显示，2024年中国网络文学海外营收达48.15亿元；微短剧应用海外累计下载量近5500万次；自主研发 游戏海外销售收入超185亿美元。据预测，到2027年，这三项出口规模将继续大幅增长。 数字时代，为何网文、网剧、网游能成为中国故事的"新载体"？中国文化产品如何立足自身优势，提升 辨识度？ 《仙剑奇侠传》《九州牧云录》等爆款小说的作者管平潮认为："数字时代，能从浩如烟海的中华传统 文化中汲取营养，这是中国创作者的独特优势。"他表示，为写好仙 ...

文章核心观点 - 上海市发布《关于推动上海市文化贸易创新发展的行动方案》，旨在巩固其作为全国文化贸易桥头堡的地位，目标是到2027年文化产品和服务进出口总额达到320亿美元，并提升文化贸易品牌的国际影响力 [1] 文化出海“新三样”发展战略 - 构建游戏研发、制作、发行、国际运营全链条出海体系，支持企业开发原创精品游戏并融入本土文化内涵，支持建设全球游戏发行平台和游戏出海服务中心，举办自主电竞品牌赛事并支持海外直播 [2] - 加快推动网络文学高质量出海，鼓励建设全球性数字阅读平台并吸引海外原创作品，鼓励创作融入中华文化特色元素，支持重点企业构建全球发行网络，并打响上海国际网络文学周品牌 [2] - 加快发展国际微短剧产业，支持企业搭建微短剧海外传播平台并拓展多语种市场 [3] - 推动游戏、电竞、网络文学、短剧等“新三样”创新联动发展，以优质文化IP为牵引，带动版权、MCN、IP衍生、第三方服务商等相关产业协同发展，并与电商直播、入境文旅体验等业态深度融合 [3][4] - 中国网剧出海正从“输出作品”向“输出制作能力”转型，例如爱奇艺通过在东南亚、北美设立本地机构，已将华语影视作品输出至全球超190个国家和地区 [3] 巩固文化贸易传统领域优势 - 支持演艺作品出海，鼓励打造戏曲、舞蹈等领域的原创精品，并通过海外巡演、版权输出、数字化传播等方式拓展市场，推动国内外机构联合创排和全球巡演，支持演艺大世界建设国际服务贸易合作园区 [5] - 在扩大优质文化产品进口方面，引入国际顶级艺术展览、电竞赛事等举措，以丰富本土市场并通过“引进来”与“走出去”的双向循环，推动上海成为全球文化资源配置枢纽 [6] 行业专家观点与挑战 - 文化出海“新三样”（网络文学、网络游戏、网络影视剧）已凭借普适性主题成功打通海外市场，但要与全球用户建立更深的情感共鸣和文化认同，仍需拓展内容类型和深化内容深度 [5] - 文化出海是一场“持久战”，需要以情感共鸣跨越文化差异，并支持兼具文化自信与全球视野的中国年轻一代投身创作与传播事业 [5] - 《行动方案》将文化出海“新三样”置于核心位置，并强调以优质IP为牵引的融合创新，这种联动发展思路打破了业态壁垒，实现了文化价值与商业价值的双向赋能 [3][4] - 《行动方案》在聚焦“新三样”创新探索的同时，也注重演艺、广播影视、出版物及文物艺术品等传统领域的提质升级，两者互补以筑牢上海文化贸易发展根基 [6]