公司高层人事变动 - 小米公关部总经理王化即将换岗，该职位为小米公关体系的核心岗位[1] - 王化在任期间多次通过社交媒体为小米辟谣和回应，成为公司公关的“知名IP”[1] - 此次人事变动预计将在一定程度上改变小米对外的宣传策略[1] 公司创始人动态与舆论回应 - 创始人雷军一天内连发3条微博谈论汽车安全，并指责网上有人“断章取义、歪曲抹黑”[1] - 相关表态被外界解读为是对近期汽车安全质疑的直接回应[1] 公司营销策略分析 - 小米的营销策略与雷军个人IP进行强绑定[1] - 该策略的优势在于能借助网红企业家效应提升企业产品的整体知名度[1] - 策略的劣势在于负面事件出现时，雷军会成为被追责的第一责任人，当前公司的负面舆情很大程度上直指雷军本人[1] - 行业分析认为，公司需思考如何在企业品牌和企业家IP之间取得平衡[1]

公司舆情与回应 - 小米创始人雷军在一天内连发3条微博谈论汽车安全 并指出网上有不少人断章取义、歪曲抹黑 疑似是对外界质疑的直接回应 [1] - 小米公关部总经理王化即将换岗 其作为小米公关一号位和知名IP 曾多次在社交媒体帮助公司辟谣和回应 此次岗位变化或将在一定程度上改变公司对外宣传策略 [7] 公司营销策略分析 - 小米的营销打法与雷军IP进行强绑定 该策略可通过网红企业家提升企业产品整体知名度 但当负面事件出现后 雷军会成为被追责的第一责任人 [7] - 行业分析指出 当前公司的负面舆情很大程度上直指雷军本人 公司和雷军都应思考如何在企业品牌和企业家IP中做好平衡 [7]

公司创始人表态 - 公司创始人于11月16日连发3条微博，回应关于产品定义的争议，质疑“好看是第一位的”与“安全是基础”是否矛盾的说法被断章取义[1] - 创始人援引其在2024年1月3日的微博，强调“安全高于一切”，并提出被动安全、主动安全、电池安全、隐私安全四重保障[5] - 创始人表示电池是电动车最核心且最贵的部件，公司采用了最严苛的安全标准[5] - 创始人在回复网友评论时指出，网上有不少人断章取义、歪曲抹黑[5] - 在10月16日的世界智能网联汽车大会上，创始人呼吁行业以安全为基础、抵制网络水军和黑公关等乱象，并愿以开放姿态与同行合作[5] 公司汽车安全事故 - 10月13日凌晨，一辆公司SU7 Ultra车型发生严重交通事故，造成一名涉嫌酒驾的当事人死亡，两车受损，事故正在调查中[6] - 今年4月1日，公司通报一起发生于3月29日涉及SU7标准版的高速事故，车辆检测到障碍物后减速，驾驶员接管后与隔离带碰撞，碰撞前时速约为97公里[7] 公司公关与市场影响 - 在公司创始人回应安全质疑当天，公司公关总监王化即将换岗的消息引发关注，其岗位变化可能改变公司对外宣传策略[8][9] - 自今年10月以来，公司股价出现下滑趋势，截至11月14日收盘报42.36港元，跌2.62%，自9月初以来股价已下跌22%[9] - 分析认为，公司与创始人IP强绑定的营销策略是一把双刃剑，负面事件出现后创始人易成为被追责的第一责任人[9] - 分析指出，公司当前最需用产品实力弱化“营销”印象，应聚焦于电池安全、自动驾驶等领域的新突破或安全测试数据[9] - 分析表示汽车的安全和颜值并非对立关系，公司应坚持展示过硬产品实力以回应质疑[10]