农村消费市场现状 - 农村基础设施不断完善，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个村级寄递物流综合服务站，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9% [2] - 2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5% [4] - 2024年乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7% [4] 农村居民消费特点 - 2024年农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民 [3] - 相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8 [3] - 2024年农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8% [3] - 农村居民消费需求呈现多样化、分众化趋势，包括养老、医疗、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求 [2][4] 农村消费市场挑战 - 农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显 [5] - 农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索 [6] - 农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高 [6] 提升农村消费水平措施 - 健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，持续增加农村居民经营性和工资性收入 [7] - 推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板 [8] - 加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平 [8] - 结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景 [9]

农村居民消费增长 - 2024年农村居民人均消费支出19280元，名义增长6 1%，实际增长5 8%，增速分别较全国居民快0 8和0 7个百分点 [1] - 农村居民消费八大项支出全面增长，交通通信、教育文化娱乐、其他用品及服务支出增速最快，分别为9 0%、9 9%、12 8% [3] - 食品烟酒、衣着、居住等生存型消费支出增速平稳，分别为5 9%、5 0%、2 9% [3] 消费结构优化 - 农村居民恩格尔系数降至32 3%，比上年下降0 1个百分点 [4] - 生存型消费支出占比57 0%，下降0 7个百分点，教育文化娱乐等发展和改善型消费占比上升0 8个百分点 [4] - 服务性消费支出占比达40 3%，提升0 9个百分点，增速（8 4%）快于整体消费增速2 3个百分点 [5][6] 服务消费细分表现 - 人均饮食服务支出增长14 4%，教育文化娱乐服务增长10 6%，交通通信服务增长12 7%，旅馆住宿费增长16 9% [6] - 农村居民人均服务性消费支出7767元，拉动整体消费增长3 3个百分点 [5][6] 政策驱动消费升级 - 以旧换新政策推动人均交通工具支出增长8 5%，通信工具支出增长13 0% [7] - 农村家庭每百户汽车保有量达41 7辆（+4 1%），热水器、空调、排油烟机保有量分别增长9 3%、5 5%、4 4% [7]