文章核心观点 - 海信洗衣机凭借其创新产品“海信棉花糖Ultra全家筒”在CES 2026上获得“最佳创新奖”，标志着公司在技术创新和高端市场定位上取得重大突破，并展示了其从产品功能叠加向场景化体验重构的深层创新逻辑演进 [1] 产品技术与创新 - 获奖产品“海信棉花糖Ultra全家筒”采用模块化设计，实现“一台顶四台”的复合洗护体验，核心理念为“自由组合 各洗所需” [3] - 产品搭载宙斯热泵洗烘一体技术、活水洗科技和AI智能交互，主筒为13kg超大容量，配合42℃低温柔烘以呵护面料，并设有两个1kg独立迷你筒用于婴童衣物等精细洗护 [3] - 产品灵活的模块化分体设计支持叠放、拆分、嵌入等多种安装方式，并可组合为五筒、七筒等个性化形式 [3] - 该产品被科技媒体评价为“洗衣机形态的一次革命”，其同时洗涤多批衣物且运行安静的特点受到关注 [5] - 公司自2017年研发三筒洗衣机起，致力于围绕真实生活场景进行“体验重构”，而非简单功能叠加 [5] - 公司技术主线聚焦于热泵洗烘一体技术与分区洗护，通过系统整合实现洗净、护衣、节能与空间效率的统一 [6] - 公司从早期中高端机型搭载热泵烘干，到2025年全面推广以海信棉花糖Ultra全家筒等为代表的热泵洗烘一体机，将该高能效技术推向大众市场 [5] 市场表现与行业认可 - 海信全家筒上市后接连荣获德国IFA“最佳设计奖”、奥维云网“热泵洗烘一体机线下主销价位销量第一”等权威奖项 [5] - 在2025年“双十一”期间，海信棉花糖系列登顶京东平台热泵洗烘品类TOP1 [5] - 海信洗衣机已销往全球140多个国家和地区，2025年6月在英国市场份额突破11%，跃居行业第一 [6] - 公司在克罗地亚、塞尔维亚等国市场份额超过30%，稳居当地市场前三，并在南非实现从行业追赶者到量额双第一的跨越式增长 [6] - 欧睿国际认证海信为2021年-2025年全球家用洗衣设备TOP10企业中增长率最快的公司 [6] - 此次CES获奖印证了公司不仅在传统家电领域突破，更在智能化、系统化方面具备与消费电子顶尖创新同步的科技含量 [8] 品牌战略与未来方向 - 从去年获“CES创新奖”的罗马假日洗衣机到今年获“最佳创新奖”的海信全家筒，公司创新逻辑从复古美学设计演进至场景化解决方案，旨在以深层洁净科技和AI智能交互守护全家健康，定义家庭健康洗护新标杆 [1] - 公司将持续聚焦用户真实生活场景，以科技描绘健康、智能、可持续的洗衣新图景 [8]

核心观点 - 海尔智家旗下首创的三筒分区洗衣机凭借其颠覆性设计与技术，在欧洲市场获得强劲开局，产品竞争力获得头部渠道与权威媒体的双重认可，正加速重塑欧洲高端家电市场格局 [1][3][6][8] 市场表现与销售动态 - 产品在意大利市场预售阶段订单即超过100单，登陆后开售当日官网浏览量较前日激增115% [1][3] - 产品在法国和西班牙市场开启预售且销售态势火爆，计划于1月份完成到货配送 [1] - 在法国市场，产品未到货前便获得当地两大家电渠道巨头（B渠道和D渠道）抢先预定超过400台 [3] - 产品在中国市场已热销30万台，位居市场TOP1 [3] - 产品在越南市场入驻当地第一现代渠道，并获得中产家庭青睐 [3] - 根据计划，产品将在2026年陆续登陆海湾、南亚、非洲等全球更多区域 [8] 产品技术与竞争力 - 产品首创一机三筒设计，实现内衣、外衣、母婴衣物的分区洗护，避免交叉感染并提升洗涤效率，填补了全球市场空白 [3] - 产品采用真钢骨一体化技术与独立水路水电设计，让安装更便捷 [3] - 产品登陆意大利后，价格指数高达250+ [3] - 产品获得法国权威科技媒体《Les Numériques》专业测评认可，在使用便利性、水电消耗和可维修性三项上均获五星满分 [6] - 该媒体特别肯定了产品A-35%的出色节能表现和易于维护的设计，评价其“看似复杂实则易上手” [6] 渠道与媒体认可 - 产品未到货即获得法国头部渠道的抢购订单，渠道信心源于产品独特技术与已验证的市场表现 [3] - 法国头部科技媒体《Les Numériques》的独立严谨评测结果为产品高端、可靠的定位提供了有力背书 [6] - 专业渠道和权威媒体的双重认可，印证了产品的技术引领和精准市场适配度 [8] 公司战略与行业影响 - 产品的成功源于海尔智家以全球化战略洞察用户需求，并以科技实力持续自主创新 [8] - 凭借产品优势，公司正加速重塑欧洲高端家电市场格局 [8] - 公司致力于持续满足全球消费者对分区洗护的需求 [8]

公司近期动态与产品发布 - 海尔智家于12月17日在马来西亚正式启幕第七届全球粉丝节，打造了为期五天的沉浸式快闪体验空间[1] - 活动核心亮点是海尔三筒洗衣机的惊艳亮相，该产品计划于明年1月全面上市[1] - 这是公司在越南、意大利之后，在分区洗护赛道的又一关键布局[1] 产品特性与市场定位 - 海尔三筒洗衣机采用独创的一机三筒独立架构，可实现外衣、内衣与母婴衣物的物理隔离洗护，从源头杜绝交叉感染[5] - 三筒能同步运行，相比传统洗衣机节省50%洗涤时间[5] - 产品亮相精准击中了东南亚市场的消费痛点，填补了当地分区洗护产品的市场空白[3][5] - 活动现场还展示了中子洗衣机、X系列洗衣机、L+洗烘一体机等多款深度贴合马来西亚本地生活场景的产品[7] 目标市场与消费者洞察 - 东南亚市场正经历结构性消费变革，35岁以下群体占比超六成，年轻一代主导的“品质生活”需求升级[5] - 随着多人口家庭与母婴家庭增多，“分区洗护”已成为当地市场的刚需，但相关产品极为稀缺[5] - 本次活动特别面向足球爱好者、运动达人及海尔粉丝群体，通过产品演示、互动课堂及趣味运动体验项目吸引参与者[3] 公司战略与市场表现 - 公司的全球化战略并非简单的“产品输出”，而是依托全球研发与制造体系，进行针对不同区域的定制化开发[9] - 通过“本土化”创新，公司在马来西亚市场稳步扎根并持续增长[6][9] - 今年1月至10月，海尔马来西亚洗衣机零售额同比增长31%，增速领先行业，且中高端产品占比持续提升[9] - 未来公司将继续聚焦东南亚家庭核心诉求，推出更多精准适配区域需求的产品与解决方案[9]

行业趋势与市场动态 - 国内消费者健康洗护与分类洗涤意识增强，推动分区洗护市场加速增长，多筒洗衣机成为行业竞争焦点[1] - 市场竞争激烈，众多品牌从双筒到三筒，从功能叠加到外观升级进行布局，行业已步入红海阶段[1] - 2025年3月至5月，多筒产品线上渗透率从3.2%升至9.5%，显示市场热度快速提升[3] - 2024年天猫平台“内衣专用洗衣机”搜索量同比增长370%，表明“分区洗”从小众需求走向大众视野[3] 公司产品创新与市场地位 - 公司首创一机三筒一体化设计的洗衣机，精准解决外衣、内衣、母婴衣物分开洗涤的痛点，实现“分区同洗”[3] - 该产品三筒同洗能节省50%的时间，极大提升了洗涤效率[3] - 产品上市后迅速获得消费者认可，国内销量已突破30万台，稳居该品类市场TOP1地位[3] 公司海外市场拓展 - 公司在国内市场领先基础上，率先将三筒洗衣机出口海外，成功开辟新蓝海市场[1] - 产品继登陆越南、意大利市场后，即将于2026年1月在马来西亚正式上市，并计划布局泰国、中东非等区域[5] - 2024年10月14日，产品入驻越南第一现代连锁渠道，获得当地用户认可[5] - 2024年10月31日，在意大利米兰举办发布会，产品吸引了《名利场》、《晚邮报》等欧洲主流媒体关注[5] 公司全球化战略与本土化运营 - 公司海外布局的成功源于其深耕多年的全球化战略，其出海并非简单产品输出，而是构建以本土化为核心的全链条全球化体系[7] - 在研发端，公司通过本土化研发精准适配不同区域需求：针对越南潮湿气候和多元家庭结构增加留香功能，面向欧洲市场定制高效节能程序[7] - 在渠道与营销端，公司依托成熟的全球供应链网络快速切入市场，并与当地渠道商紧密合作开展多样化营销活动，精准触达用户[7]

产品发布与市场活动 - 公司于11月7日在胡志明市西贡河畔为三筒洗衣机举办户外用户交互体验嘉年华式新品发布会，吸引超过2000名消费者、30余位行业KOL及媒体代表参与 [1] - 发布会创新采用“场景体验+深度交互”模式，搭建针对宝妈、运动爱好者、情侣等不同人群的情景体验区，并通过打卡集章换礼和人气明星互动等环节进行产品推广 [1] - 公司联合当地第一现代家电渠道DMX同步开启线上直播预售，直播期间产品设计与洗护理念引发广泛关注与讨论，预售订单量一路走高 [1] 产品特性与用户需求 - 新产品针对越南潮湿气候和多代同堂家庭结构设计，采用“12kg大筒+双1kg小筒”创新设计，三路水源独立运行以杜绝交叉污染，并可同时分区洗涤内衣、外衣及母婴衣物 [2] - 产品搭配一键快净功能以实现高效运转，契合当地用户对健康与便捷的双重需求，上市后即受用户欢迎，有用户主动从线上了解后前往线下门店购买 [2] - 一位越南咖啡厅店主用户反馈产品设计时尚、分区洗护功能实用且洗后衣物香气清新 [2] 市场战略与业绩表现 - 三筒洗衣机的发布是公司高端市场战略的重要一环，公司于今年5月在越南形成海尔与AQUA双品牌战略 [2] - 根据GfK数据，1-9月AQUA洗衣机整体增速达16.9%，份额稳居行业首位，海尔与AQUA双品牌在1400万越南盾价位段市场份额提升至26%，稳居行业第一 [2] - 公司发布的L+、中子、X系列等高端产品深受越南用户喜爱 [2] 区域市场拓展计划 - 此次发布标志着公司在东南亚高端市场拓展进入新阶段，该产品将陆续登陆马来西亚、泰国、印度尼西亚等东南亚核心市场 [3] - 公司计划以持续创新的产品力和用户至上的理念，推动东南亚家庭洗衣体验向更高端、更健康的方向迈进 [3]

产品发布与市场进入 - 公司于10月31日在意大利米兰为三筒洗衣机举办欧洲市场首发发布会 [1] - 该产品采用“10KG大筒+双1KG小筒”一体化结构，三水路独立运行，实现内衣、外衣与母婴衣物的精准分区洗涤 [1] - 三筒同时运转可为用户节省约50%的洗涤时间 [1] - 产品计划在波兰、捷克、法国、英国、西班牙等欧洲多国同步上市 [2] 产品技术与功能 - 产品具备UV紫外线除菌与95℃高温煮洗功能，为不同材质衣物提供专属除菌方案 [2] - 产品应用AI智能技术实现洗衣液的自动精准投放 [2] - 产品理念为“分区洗护”，旨在满足欧洲家庭对高效、健康、精细化洗衣的需求 [1] 市场反响与前期表现 - 产品于今年9月亮相德国IFA，现场即斩获百万订单，线上曝光量超7200万次 [2] - 在意大利市场，公司洗衣机实现份额和增速双第一、Candy单品牌份额第一、干衣机销量份额第一 [2] - 目前公司洗衣机销量销额均居出海中企第一 [2] 战略意义与行业地位 - 此次发布会是公司旗下Candy品牌80周年庆典的重要内容 [1] - 三筒洗衣机的上市填补了欧洲市场该品类的长期空白，公司成为中国第一个出口三筒洗衣机的品牌 [1] - 该产品是公司本土化战略的重要成果，推动了欧洲洗护场景的细分升级 [2]

产品发布与核心创新 - 海尔洗衣机于10月15日在青岛举行“融合・洗护家”新品体验发布会，该产品被鉴定为全球首创一机四筒分区洗护技术，达到国际领先水平 [1] - 新产品在仅0.36㎡占地面积内，集成10KG洗涤筒、10KG烘干筒和两个1KG专属洗涤小筒，实现内外衣分洗、宝宝衣物即洗即烘、大件家纺同步护理的全家洗烘护一步到位 [3] - 产品采用原创悬浮吸振智平衡科技，整机采用一体钢骨架构和14点分布式吸振，使四筒同时运行时振幅控制在0.3mm内，并实现592mm厚度完美嵌入600mm深标准橱柜，为行业唯一 [5] 技术优势与用户体验 - 整机采用一屏智控四筒设计，可同时设置不同任务，并具备1.4米黄金操作高度、“敲击开上筒、挥手启下筒”及人感识别迎宾开机等智能化交互功能 [5] - 洗衣大筒采用AI直驱洁净科技，烘干筒应用AI双擎全变频科技可在45分钟烘干4KG衣物，右小筒拥有专属投液Bra精洗级认证，左右小筒均拥有医护级认证 [5] - 研发中原创网格式一体水电系统，包含16条独立水路实现专水专用，杜绝交叉串水，且整机通用中国家庭最常见的10A插座，无需电路改造 [7] 市场地位与行业引领 - 海尔洗衣机主导制定了全球首个多筒洗衣机IEC国际标准，标志着中国品牌掌握全球洗护领域定义权与话语权 [9] - 在国内市场，海尔洗衣机全网市场份额达41.1%，在全球市场，海尔洗衣机连续16年全球销量第一 [9] - 从2015年全球首创一机双滚筒洗衣机，到2025年3月推出交付量突破20万台的一机三筒洗衣机，再到2025年7月全球首创一机四筒洗衣机，公司始终以发明者姿态引领分区洗护潮流 [6]

行业趋势 - 2025年1-6月洗衣机市场零售量达2103万台同比增长10.1% 零售额突破476亿元同比增长11.5% [4] - 多筒洗衣机线上渗透率从2025年3月的3.2%快速攀升至5月的9.5% 分类洗涤理念驱动市场爆发式增长 [4] - 超薄嵌入式设计成为重要选购考量因素 消费者对家居美学需求升级 [9] 产品创新 - 公司推出全球首个灵活可堆叠分区洗烘一体解决方案迷你小乌梅系列 采用500mm超薄机身设计 [1][4] - 产品具备八大核心优势：真好搭/真分区/真烘干/真健康/真自投/真干净/真好装/真材实料 [4] - 双筒独立控制可同时处理2KG衣物 支持洗涤剂独立投放与多台组合使用 [4][6] 技术突破 - 搭载水魔方洗涤技术 通过揉搓/穿透/澎湃三种水流变化兼顾洗净力与护形护色 [6] - 配备UV除菌与Ag+银离子除菌功能 对大肠埃希氏菌等常见细菌除菌率超99.99% [8] - 纯平全嵌系列采用蓝氧护色洗与9D气流烘技术 实现衣物护色与均匀烘干 [11] 市场认可 - 迷你小乌梅系列获奥维云网"悦享健康云鼎奖" 并取得医护级内衣健康洗认证证书 [1][8] - 纯平全嵌大容量洗烘套装获2025年H1全渠道超薄洗衣机销量第一 具备12公斤容量与0凸出嵌入设计 [9][11] - 产品采用一体式双联屏设计 双TFT屏提升交互体验与科技感 [11]

产品创新 - 公司推出全球首台一机四筒洗衣机"融合・洗护家"，占地面积仅0.36㎡，布局10KG洗涤空间+10KG烘干空间+两个1KG专属洗涤小空间 [3][5] - 产品采用AI洁净健康科技，针对不同面料匹配参数，烘干筒应用AI双擎全变频科技，45分钟烘干4KG衣物 [5] - 设计融合纯平一体化和低纯度中性色调，支持智慧、人感、手势交互，屏幕高度1.4米，支持自动舱门开启和夜间迎宾灯 [6] 技术突破 - 公司2015年通过卡萨帝品牌推出全球首台一机双滚筒洗衣机，2025年3月通过Leader品牌推出行业首台一机三筒洗衣机，上市4个月销量突破10万台 [8][10] - 一机四筒技术实现微秒级数据感知和"精准到每一度"的洗涤轨迹控制，分区小筒提供医护级安全保障和Bra精洗级认证 [5] - 公司主导制定全球首个多筒洗衣机IEC国际标准，填补国际标准空白，历时4年完成 [13][15] 行业影响 - 公司推动洗衣机行业从传统洗净竞争转向以"分区洗护"为核心的多筒时代，引领"一机多筒、专属分区、AI交互、融合美学"新阶段 [1][12] - IEC标准为多筒洗衣机提供全球统一的性能、安全及测试规范，解决原有标准测试项目不明确的问题 [16] - 公司连续16年稳居欧睿国际全球大型家电品牌零售量第一，通过多筒技术重新定义行业趋势和用户场景 [16]

海信洗衣机专利技术开放 - 公司面向全行业开放66项三筒洗衣机专利技术 共建技术共享生态 [1] - 公司2016年率先定义三筒洗衣机 2019年改进一体式外筒设计提升容量并降低噪音 [1] - 初代产品存在烘干功能弱 空间受限 无法嵌入式安装等缺陷 [1] 棉花糖Ultra全家筒新品特性 - 新品解决安装空间限制 突破烘干效率瓶颈 优化多筒稳定性和静音表现 [2] - 旗舰版为全球首台4合1热泵洗烘一体机 搭载自研宙斯系统 3筒均可独立烘干 [2] - 旗舰版采用模块化分体设计 支持叠放/分体/嵌入式安装 实现全屋场景适配 [2] - 轻享版配备专利活水洗4.0技术 毛屑去除率超90% 适合宠物家庭 [3] - 青春版定位年轻群体 提供轻量化高性价比分区洗护方案 [3] 行业影响与战略意义 - 公司打破行业专利壁垒传统 推动从零和竞争转向生态共建 [3] - 开放核心专利可加速行业多筒技术创新 扩大分区洗护用户覆盖面 [3] - 专家认为此举将助力行业突破发展瓶颈 创造更多颠覆性产品 [3]