高端市场的突破并非依赖单一产品实现。此次快闪活动上展出的L+、中子等产品，同样是海尔洗衣机 高端化创新成果。L+洗衣机搭载AI一站式专业热泵洗烘，607mm大筒径攻克大件衣物洗烘难题。中子 洗衣机则采用1.5米黄金高度一体化设计，并通过"空气洗"技术为娇贵面料提供专业级护理。系统性的 高端产品梯队精准覆盖用户需求，成为海尔洗衣机高端份额增长的核心支撑。 依托高端化创新和全球化布局，海尔洗衣机在马来西亚和东南亚市场成绩显著。数据显示，2025年东南 亚洗衣机行业增速仅4.6%，而海尔洗衣机在东南亚增速高达34%。今年1月-10月，海尔马来西亚洗衣机 零售增幅达31%，领跑行业，份额和中高端占比持续提升。在东南亚其他核心市场泰国和菲律宾，增速 分别高达80%、50%。在越南，海尔和AQUA双品牌年累份额第一。随着三筒洗衣机的推出，海尔洗衣 机将进一步巩固在马来西亚及东南亚市场的竞争优势，推动增长持续加速。 产品采用一机三筒一体化设计，实现内衣、外衣、母婴衣物的专属分区清洁，在解决混洗卫生隐患的同 时，将洗涤效率提升约50%，满足用户高效健康洗护需求。此外，留香洗、精华洗等特色功能，精准适 配了马来西亚消费偏好。活 ...

12月17日，海尔智家（600690）第七届全球粉丝节在马来西亚正式启幕，这场连接全球粉丝的品牌盛 典，打造了为期五天的沉浸式快闪体验空间。作为本次活动的核心亮点，海尔三筒洗衣机惊艳亮相，并 计划于明年1月全面上市，这也是海尔继越南、意大利之后，在分区洗护赛道的又一关键布局。 三筒洗衣机亮相马来西亚，填补了分区洗护空白 本次活动特别面向足球爱好者、运动达人及海尔粉丝群体，现场不仅设置了产品演示区、互动课堂等特 色板块，还有羽毛球、足球、网球等趣味迷你运动体验项目，让参与者在亲身互动中感受"冠军精神"。 消费者既能零距离触摸、体验海尔前沿科技，还可兑换限量版利物浦足球俱乐部球衣，现场热度持续攀 升。 作为现场的"流量担当"，海尔三筒洗衣机的登场精准击中了东南亚市场的消费痛点。当前，该区域正经 历深刻的结构性消费变革：35岁以下群体占比超六成，年轻一代主导的"品质生活"需求持续升级，尤其 在洗护领域，随着多人口家庭与母婴家庭增多，"分区洗护"已成为刚需，但市场上这类产品极为稀缺。 海尔三筒洗衣机的亮相，恰好填补了这一空白：其独创的一机三筒独立架构，可实现外衣、内衣与母婴 衣物的物理隔离洗护，从源头杜绝混洗带来的交 ...

随着国内健康与精细化洗护理念普及，三筒洗衣机迅速崛起为家电行业的热门赛道。自海尔率先推出行 业首创的一机三筒洗衣机并引爆市场后，各大品牌纷纷跟进，围绕容量、功能等展开激烈竞争，国内三 筒市场已步入白热化鏖战阶段。 与国内激烈竞争形成鲜明对比的是，海外多数地区的分区洗护市场仍处于空白。海尔敏锐捕捉到这一机 遇，率先启动三筒洗衣机海外布局，继登陆越南、意大利后，海尔三筒洗衣机海外再下一城，即将登陆 马来西亚，持续填补全球分区洗护领域的空白。 品类破局：打破传统，解决全球洗护痛点 双线领跑：硬核产品力与全球化战略的协同效应 海尔能够实现"国内登顶、海外受捧"，源于产品硬实力与全球化战略的高效协同。 产品层面，海尔的创新始终围绕用户需求展开。比如针对东南亚潮湿气候与多代同堂家庭，在大容量的 基础上增加精华洗与留香洗功能，契合用户洗护需求;在欧洲市场，聚焦节能与智慧洗护，优化AI智慧 洗护;在中东非地区，则专门开发超大筒径以适配传统袍服洗涤。 战略层面，海尔强大的全球化体系为三筒洗衣机的全球落地提供了坚实支撑。依托全球10大研发中心、 163个制造中心及完善的营销网络，海尔实现了"全球研发+本土适配"的高效联动，为三筒 ...

近年来，随着国内消费者健康洗护、分类洗涤的意识不断增强，分区洗护市场加速增长，多筒洗衣机成 为行业争夺的焦点。众多品牌纷纷入局，从双筒到三筒，从功能叠加到外观升级，市场竞争愈发激烈， 已然步入红海阶段。 在这片喧嚣的竞争红海中，海尔三筒洗衣机却走出一条差异化路径——其首创的一机三筒洗衣机，不仅 在国内市场实现销量领先，更率先布局海外，成功开辟出新蓝海。继登陆越南、意大利市场后，海尔三 筒洗衣机在东南亚再下一城，即将登陆马来西亚市场，持续以先行者姿态填补区域市场空白。 国内TOP1：从创新到引领 三筒洗衣机的概念兴起于消费者对健康洗护需求的爆发。数据显示，2025年3月至5月，多筒产品线上渗 透率从3.2%升至9.5%。2024年天猫平台"内衣专用洗衣机"搜索量同比增长370%。这充分表明"分区 洗"已从小众需求走向大众视野，成为市场的新热点。各品牌敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷加大投入， 激烈争夺市场份额。 在市场同质化竞争激烈时，海尔率先跳出了传统的产品开发框架。其推出的三筒洗衣机，首创一机三筒 一体化设计，精准解决了外衣、内衣、母婴衣物分开洗涤的日常痛点，实现真正的"分区同洗"。三筒同 洗还能节省50%的时间 ...

产品发布与市场表现 - 公司于11月7日在越南胡志明市成功举办三筒洗衣机发布活动，以户外嘉年华形式打造沉浸式体验，吸引超过2000名消费者及30余位行业KOL和媒体代表到场互动 [1] - 产品自10月中旬进入越南主流渠道后迅速引爆市场，线上了解后主动至线下购买的用户众多，发布会实现3200万次流量曝光，线上预订量持续走高 [1] - 产品在欧洲市场同样获得成功，在德国IFA展首次亮相即获关注与订单，登陆意大利后获得渠道商、KOL及权威媒体高度认可 [1] - 在中国市场，产品上市以来销量突破30万台，稳居该品类第一名 [1] - 公司计划将产品进一步布局至马来西亚、泰国、印尼、法国、西班牙、英国及中东非市场 [4] 产品创新与用户需求洞察 - 产品创新源于对全球用户健康洗护升级需求的精准捕捉，通过“分区洗护”解决方案填补了全球市场空白 [1] - 针对传统洗衣方案存在混洗导致交叉感染、串色等问题，产品首创“一大筒+双小筒”设计，配备三套独立水路系统，实现内衣、外衣、母婴衣物的物理分区洗护 [2] - 产品三筒同洗可节省50%的洗涤时间，从根本上革新了洗护模式 [2] - 产品功能配置精准匹配区域需求，针对东南亚高温潮湿气候配备“精华洗”“留香洗”功能，针对欧洲市场配备AI智慧控制技术，其能效比欧洲A级标准还节能35% [2] 技术支撑与研发实力 - 产品创新依赖于系统性技术突破，其中AI动平衡技术通过“双小筒互为配重、上下筒悬浮吸振”的协同设计，解决了多筒运转的振动难题 [3] - 公司拥有完善的全球研发体系，在全球建立了10大研发中心和71个研究院，拥有研发工程师超过2万人 [3] - 公司通过全球创新平台HOPE实现各区域技术人员的协同创新，截至2025年第三季度，海尔洗衣机已累计获得全球发明专利6313件，主导99项国际标准制定 [3] - 深厚的技术积累确保了创新产品从概念到现实的顺利落地 [3] 行业地位与全球影响力 - 海尔洗衣机已连续16年全球销量第一，在欧洲销量销额位居中国企业中第一 [3] - 在越南市场，海尔洗衣机在高端1400万越南盾价位段市场份额位居第一名 [3] - 产品在全球市场的成功验证了公司在用户洞察和科技创新方面的领先能力 [3]

公司战略与市场拓展 - 公司深耕高端化战略，持续加速全球高端市场拓展，近日中子洗衣机在捷克市场首发上市 [1] - 产品成功进驻当地头部渠道Datart，获得40家门店的VIP出样位，终端售价超2000欧元，价格指数高达570 [1] - 在捷克市场，公司在洗干一体机及超薄品类份额位居第一 [2] - 从欧洲整体看，公司洗衣机销量销额已位居中企TOP1，并在波兰、英国、意大利、西班牙等多国多品类实现引领 [2] 产品创新与核心竞争力 - 中子洗衣机通过一体化设计实现洗烘功能无缝衔接，并以超薄平嵌结构适配现代家居空间 [1] - 产品搭载欧洲首款TFT触摸彩屏，配合1.6米视高设计提升操作便捷性，并具备3D判干、全时正反转及新风系统等功能解决用户痛点 [1] - 公司围绕用户需求推进产品矩阵本地化创新，在欧洲推出首创“分区洗护”的三筒洗衣机、能效A-70%的X11系列洗衣机等 [2] - 产品具备出色的能效表现，洗衣机A级-40%能耗与干衣机B级能耗优于同类产品标准，并配备UV杀菌功能满足高端健康需求 [1] 市场表现与用户反馈 - 中子洗衣机一经亮相即引发当地用户关注并实现热销，在某门店中产品尚未完成正式陈列即被用户买走 [1] - 产品快速获得捷克市场认可的根源在于对当地用户高端洗护需求的深度响应 [1] - 中子洗衣机在捷克市场的成功，体现出公司通过系统化创新与本地化运营持续深挖并满足用户需求的能力 [2]

产品发布与市场活动 - 公司于11月7日在胡志明市西贡河畔为三筒洗衣机举办户外用户交互体验嘉年华式新品发布会，吸引超过2000名消费者、30余位行业KOL及媒体代表参与 [1] - 发布会创新采用“场景体验+深度交互”模式，搭建针对宝妈、运动爱好者、情侣等不同人群的情景体验区，并通过打卡集章换礼和人气明星互动等环节进行产品推广 [1] - 公司联合当地第一现代家电渠道DMX同步开启线上直播预售，直播期间产品设计与洗护理念引发广泛关注与讨论，预售订单量一路走高 [1] 产品特性与用户需求 - 新产品针对越南潮湿气候和多代同堂家庭结构设计，采用“12kg大筒+双1kg小筒”创新设计，三路水源独立运行以杜绝交叉污染，并可同时分区洗涤内衣、外衣及母婴衣物 [2] - 产品搭配一键快净功能以实现高效运转，契合当地用户对健康与便捷的双重需求，上市后即受用户欢迎，有用户主动从线上了解后前往线下门店购买 [2] - 一位越南咖啡厅店主用户反馈产品设计时尚、分区洗护功能实用且洗后衣物香气清新 [2] 市场战略与业绩表现 - 三筒洗衣机的发布是公司高端市场战略的重要一环，公司于今年5月在越南形成海尔与AQUA双品牌战略 [2] - 根据GfK数据，1-9月AQUA洗衣机整体增速达16.9%，份额稳居行业首位，海尔与AQUA双品牌在1400万越南盾价位段市场份额提升至26%，稳居行业第一 [2] - 公司发布的L+、中子、X系列等高端产品深受越南用户喜爱 [2] 区域市场拓展计划 - 此次发布标志着公司在东南亚高端市场拓展进入新阶段，该产品将陆续登陆马来西亚、泰国、印度尼西亚等东南亚核心市场 [3] - 公司计划以持续创新的产品力和用户至上的理念，推动东南亚家庭洗衣体验向更高端、更健康的方向迈进 [3]

产品发布与市场进入 - 海尔三筒洗衣机于10月31日在意大利米兰举行新品发布会，正式登陆欧洲市场 [1] - 该产品将陆续登陆法国、西班牙、波兰、英国及中东非等市场，进一步完善全球产品布局 [2] 产品创新与设计 - 产品首创“10kg大筒+双1kg小筒”的独特设计，可实现内衣、外衣、母婴衣物的分区同步洗涤 [2] - 产品搭载UV紫外线除菌与95℃高温煮洗功能，可为不同衣物提供专属除菌方案 [2] - 双小筒与大筒的组合设计既满足了分区洗护需求，又能节约能源 [2] 市场反响与媒体评价 - 产品发布引发意大利主流媒体圈关注，并直接登上意大利发行量最大的权威报纸《晚邮报》官网首页 [1] - 意大利时尚杂志《名利场》评价该产品“将用户的愿望转化为现实”，超越了产品功能层面 [2] 市场地位与业绩表现 - 海尔洗衣机在欧洲销量与销售额均位居出海中企首位 [2] - 在意大利市场实现洗衣机份额与增速双第一 [2] - 公司在意大利已超越单纯的家电供应商角色，深度融入当地日常生活场景 [1] 战略意义与行业影响 - 此次成功首发是海尔全球化战略的关键落子 [2] - 公司在创新研发、核心技术突破与本土化营销上的持续深耕，为中国品牌在全球高端赛道突围提供了可借鉴的范式 [1]

产品发布与市场进入 - 公司于10月31日在意大利米兰为三筒洗衣机举办欧洲市场首发发布会 [1] - 该产品采用“10KG大筒+双1KG小筒”一体化结构，三水路独立运行，实现内衣、外衣与母婴衣物的精准分区洗涤 [1] - 三筒同时运转可为用户节省约50%的洗涤时间 [1] - 产品计划在波兰、捷克、法国、英国、西班牙等欧洲多国同步上市 [2] 产品技术与功能 - 产品具备UV紫外线除菌与95℃高温煮洗功能，为不同材质衣物提供专属除菌方案 [2] - 产品应用AI智能技术实现洗衣液的自动精准投放 [2] - 产品理念为“分区洗护”，旨在满足欧洲家庭对高效、健康、精细化洗衣的需求 [1] 市场反响与前期表现 - 产品于今年9月亮相德国IFA，现场即斩获百万订单，线上曝光量超7200万次 [2] - 在意大利市场，公司洗衣机实现份额和增速双第一、Candy单品牌份额第一、干衣机销量份额第一 [2] - 目前公司洗衣机销量销额均居出海中企第一 [2] 战略意义与行业地位 - 此次发布会是公司旗下Candy品牌80周年庆典的重要内容 [1] - 三筒洗衣机的上市填补了欧洲市场该品类的长期空白，公司成为中国第一个出口三筒洗衣机的品牌 [1] - 该产品是公司本土化战略的重要成果，推动了欧洲洗护场景的细分升级 [2]

公司产品发布与特点 - 海尔在意大利米兰举行三筒洗衣机发布会，正式宣告该产品登陆意大利市场，填补当地高端洗护市场空白 [1] - 产品采用首创的“10kg大筒+双1kg小筒”设计，并配备三套独立运行的水路系统，实现内衣、外衣、母婴衣物的物理分区洗护 [1] - 产品搭载精华洗与AI智慧洗功能，实现洗衣液智能投放等功能，为用户带来智慧洗护体验 [1] 市场拓展与全球布局 - 意大利上市是欧洲布局的起点，产品将于11月下旬至12月中旬陆续登陆法国、西班牙、波兰、英国等国，并计划于2026年1月拓展至中东非地区 [2] - 针对不同区域用户的差异化需求，公司在东南亚推出L+ AI热泵专业洗烘一体机，在中东非定制带有“大袍子洗程序”的超大筒径洗衣机，在南亚推出小体积大容量的F9洗衣机 [2] 市场地位与业绩 - 海尔洗衣机在全球连续16年销量第一，在欧洲稳居中企第一，在东南亚高端价位段增速第一 [2] - 此次三筒洗衣机的全球上市提速，是公司“以用户需求为核心”创新理念的实践，也是其对全球高端洗护市场的精准布局 [2]