营收连跌四年后，三只松鼠在2024年重回"百亿俱乐部"。 日前，三只松鼠向港交所递交招股书，若顺利在港股上市，它将成为首家"A+H"股双重上市的中国零食公司。而年入超百亿的业绩，为这位零食大王冲击港 股IPO增添了底气。 据招股书，2022—2024年，三只松鼠实现收入分别约为72.93亿元、71.15亿元、106.22亿元；对应实现净利分别约为1.29亿元、2.2亿元、4.07亿元。 | | 2022年 | | 2023年 | | 2024年 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 人民幣 | % | 人民幣 | % | 人民幣 | % | | | | | (人民幣千元,百分比除外) | | | | | 收益 ... | 7,293,158 | 100.0 % | 7,114,576 | 100.0 % | 10,622,053 | 100.0 % | | 销售成本 ···· | (5.379.964) | (73.8%) | (5.499.887) | | (77.3%) (8,096,410) | (76.2%) | | 毛利 · | 1, ...

港股IPO计划 - 三只松鼠向港交所提交招股说明书，独家保荐人为中信证券，正式开启港股IPO之路[1] - 如能顺利登陆港股，将成为首家"A+H"股零食公司[1] - 募资金额拟用于供应链建设、销售网络及品牌知名度、产品组合拓展、战略联盟和收购、营运资金等[1] - 港股IPO计划旨在强化"制造、品牌、零售"前后一体化的全面布局，提升全球品牌知名度及供应链体系建设[6] 供应链重构 - 计划在华东新建7座工厂、华北4座、西南4座、华南6座，并在越南设立1座工厂[2] - 供应链建设是此次募投的重中之重，战略重点从品牌建设转向供应链[3] - 已完成每日坚果、夏威夷果、碧根果、开心果四大核心坚果品类示范工厂建设[3] - 供应链重构旨在实现产业集群效应，快速匹配市场需求并降本增效[3] 销售渠道转型 - 提出"D+N"(短视频+全渠道)战略，以短视频渠道为中心打造内容大单品[4] - 2024年抖音系营收达21.88亿元，同比增长81.73%，超过天猫和京东[4] - 线下营收占比提升至约30%[4] - 计划在短视频平台投放广告，强化线下门店网络[4] 业绩与战略调整 - 2024年营收重回百亿，调整初见成效[1] - 2020年营收首次跌破百亿，2022年营收跌破73亿元[5] - 2022年底提出"高端性价比"核心战略，业绩开始回暖[5] - 战略重点从价格竞争转向低成本运营[5] 行业竞争格局 - 零食行业竞争激烈，同质化明显[6] - 盐津铺子通过布局零食量贩店业绩奋起直追[6] - 万辰集团量贩零食业务2024年营收超300亿元[6] - 鸣鸣很忙2024年销售额达550亿元，门店超15000家[6] - 三只松鼠2024年10月通过收购爱零食入局量贩赛道[6] 未来发展目标 - 计划2-3年内将线上线下营收占比从7:3调整至5:5[6] - 线下布局被视为未来发展的关键战场[6] - 港股上市被视为新一轮竞争的开启[7]