行业概况与产业规模 - 扬州毛绒玩具产业已形成从设计、打样、生产到销售、出口的完整产业链[5] - 产业集聚超过2000家企业，拥有15万从业者[5] - 上下游产业链年产值突破300亿元人民币[5] - 产品远销欧美、日韩等国际市场[5] - 电商渠道活跃，每年超2000万件玩具从扬州发往各地，线上年销售约150亿元人民币[5] 产业发展战略与政府举措 - 扬州市政府邀请全球设计师、电商平台、文创机构与投资人携手，共同推动产业数智化转型与全链条布局[1] - 核心战略方向包括深耕原创IP孵化、强化AI技术赋能、升级绿色供应链体系[1] - 举办“中国·扬州毛绒玩具嘉年华”及“瘦西湖杯”创意设计大赛，旨在搭建产业与创意融合的舞台，促进创意转化[5] - 政府目标是将扬州打造为全球毛绒玩具的创意源、制造极、品牌港[6] 创意设计与产品转化 - “瘦西湖杯”创意设计大赛自2025年10月启动，共收到来自全国院校、设计师、IP机构等投稿2500余件[5] - 建立“创意-制造-销售”快速转化机制，优秀设计可依托成熟供应链迅速打样，并通过本地民企柔性生产[5] - 推动作品通过线上平台与线下商圈同步展销，加速从设计图迈向市场爆品[5] - 新推出的城市伴手礼系列毛绒玩具（如“马上福到”、“琼花献瑞”）将传统文化与创意设计融合，受到民众追捧[5] 文化传承与产业融合 - 扬州毛绒玩具产业凝结了多项非物质文化遗产的技艺与创意[5] - 产业经过五十多年发展，承载文化传承与产业创新的脉络[2] - 新产品设计灵感源自扬州地方文化元素，如市花琼花、扬州包子、大运河镇水铁牛等[5]

人才招募计划 - 公司发布“IP天才少年计划”，以100至1000万元人民币年薪面向全球招募顶尖IP创作人才 [1] - 该岗位设置意图为吸引年轻人才来进行原创IP开发，以加强原创IP孵化 [1] - 公司旨在构建自有IP矩阵，向全球领先的IP运营平台升级 [1] 财务业绩表现 - 公司公布2025财年第三季度财报，旗下潮玩品牌TOP TOY营收达5.7亿元人民币 [1] - TOP TOY营收实现111%的同比增长 [1]

公司战略升级 - 公司发布“IP天才少年计划”，旨在通过招募全球顶尖IP设计人才来加强原创IP孵化，构建自有IP矩阵，推动公司向全球领先的IP运营平台升级 [1] 人才招募计划 - 该计划面向全球常年开放招募，不限国籍、院校和专业，重点关注创造力、审美力与艺术影响力 [1] - 报名者需在专业领域崭露头角，例如作品获得专业奖项、已展出或被专业机构收藏，并需具备敏锐感知力与强烈表达欲 [1] - 成功入选者将获得极具竞争力的薪酬，范围在百万至千万年薪级别 [1] 人才发展支持 - 入选者将获得自由创作环境、顶尖导师培养体系以及公司全球生态资源支持 [1] - 有潜力的原创IP将通过完整孵化链路实现从创意到产品的转化 [1]

行业概览 - 卡牌行业融合娱乐、收藏、竞技与社交等多元属性，成为泛娱乐消费市场的新兴力量 [3] - 中国集换式卡牌市场规模从2017年7亿元跃升至2022年122亿元，占泛娱乐玩具市场比重由2.3%增长至17.7% [3] 市场趋势 IP资源 - 全球优质IP如宝可梦、小马宝莉、迪士尼洛卡纳在中国市场取得显著成功 [5] - 国内企业孵化原创IP如《卡游三国》和奥飞娱乐的全年龄段IP矩阵，满足本土文化需求 [5] 数字化转型 - 数字化浪潮推动线上赛事、虚拟卡牌游戏等新兴业态发展 [6] - 卡牌与影视、动漫、文学、音乐等多元文化深度融合，拓展应用场景和受众范围 [6] 销售模式 - 线上电商平台提供广阔销售空间，线下实体店通过赛事和主题活动增强体验感 [7] - 卡游通过线上直播拆卡与线下直营店结合，实现流量互导和协同发展 [7] 二级市场 - 国内卡牌二级市场逐渐规范化，卡淘、集换社、千岛潮玩族等平台推动流通和价值发现 [8] - 稀有卡牌交易价格攀升，投资回报率显现，刺激市场需求 [8] 政策环境 - 政府对文化产业的扶持政策为行业提供良好发展环境 [9] - 加强知识产权保护和规范市场秩序，推动行业健康有序发展 [9] 行业深度报告 报告一 - 中国卡牌行业历经从水浒英雄传卡片到集换式卡牌的多个发展阶段 [10] - 需求侧驱动力来自泛二次元用户群体和精神文化消费升级，供给侧驱动力来自IP矩阵分层化建设和二级市场完善 [10] - 小马宝莉收藏卡凭借群像式IP矩阵和多渠道社交属性实现圈层突破，宝可梦TCG卡牌依靠经典IP和生态闭环保持市场热度 [10] 报告二 - 卡牌行业起源可追溯至19世纪末美国烟草赠品卡片，发展与社会文化变迁紧密相连 [12] - 报告对比分析美国、日本和中国卡牌市场的文化特色、规模和消费习惯差异 [12] - 产业链涵盖IP授权、卡牌制造、渠道发行、二级市场和用户体验等环节，呈现完整商业生态 [12]