核心事件与公司应对 - 马拉松选手张水华因赛后调休争议引发舆论关注 361度直播间迅速展示解约声明并删除其社交媒体品牌标注[2] - 公司未发布正式对外声明 但中期报告显示张水华已被列入代言人名单[3][4] 代言人战略布局 - 2025年上半年共签约29位代言人 覆盖跑步（13位）、篮球（6位）、游泳、花样游泳等13个体育领域[5][8] - 签约含金量高的头部运动员包括NBA总冠军球员约基奇、戈登 奥运冠军孙杨 花游世界冠军蒋文文蒋婷婷等[5][6][8] - 通过细分领域代言人精准触达运动圈层 构建国际化专业化代言矩阵传递品牌价值[9] 体育营销投入分析 - 广告及宣传开支比率持续上升 2025年上半年达10.1% 对应金额5.77亿元同比增长6.4%[10][11] - 近两年广告开支均超10亿元（2023年10.72亿元 2024年12.93亿元）2025年上半年支出已超过2020年全年4.95亿元[10][11] - 持续赞助大型赛事：连续四届亚运会合作伙伴 2026年名古屋亚运会合作伙伴 2026-2029年世界泳联全球合作伙伴[9] 合作模式与效益 - 运动员分为头部运动员、精英运动员和跑者达人三类 头部代言费用较高 后两类多为产品赞助或短期合约[7] - 通过赛事期间合作或短期代言合约（品牌体验官、推广大使等形式）快速提升品牌影响力与销量[7] - 代言人选择标准包括商业价值、形象匹配度、口碑及合作费用 通常通过专业代理公司洽谈[6]

品牌宣传策略 - 公司表示将积极做好品牌宣传推广方面的工作 [2] - 投资者建议公司与分众传媒合作进行品牌宣传 以利用其在写字楼场景的公众传播优势 [1] - 投资者认为分众传媒在一二线城市写字楼的品牌广告对拉动品牌高端化有帮助 [1]

公司OTC渠道策略 - 完善线上终端协议客户布局以扩大销售网络 [1] - 加大线上运营赋能与资源倾斜力度以提升渠道效率 [1] - 通过上述措施提升线上销售规模 [1] 品牌推广活动 - 采用线上线下全方位宣传推广模式增强市场影响力 [1] - 通过策划品牌活动为企业宣传造势 [1] - 有效提升品牌曝光度以强化消费者认知 [1]