行业背景与事件 - 2025年12月5日至7日，《中国企业家》杂志社在北京主办了“2025（第二十三届）《中国企业家》影响力企业家年会”，主题为“涌现·无限——共创智能商业新形态” [1][5] - 分众传媒创始人、董事长江南春出席了年会并发表演讲 [1][5] 对当前品牌传播环境的诊断 - 在互联网碎片化时代，品牌传播实际上变得更加困难，尽管看似创造了更多精准触达的机会 [3][7] - 当前品牌面临的核心矛盾是：做品牌广告见效慢，而做流量广告又容易被平台卡死 [4][8] 品牌建设的核心策略建议 - **要流量更要留心**：流量租赁（如KOL、主播、平台流量）不是根本，品牌需要建立自己的流量，而品牌自带流量的前提是赢得消费者心智，心智留存才能带来持久流量 [3][7] - **要种草更要种树**：在内容营销盛行的“种草”环境中，容易迷失在信息杂草中，品牌需要建立深入人心的核心价值，即培育“品牌之树”，健康的品牌生态应是“有树有草”的花园 [3][4][7][8] - **要触达更要触动**：广告的目标不应仅仅是触达消费者，更应能触动需求、改变消费行为，许多广告只是“路过”而未能“积累”或产生实质影响 [4][8] 品牌广告的进化方向 - 现代品牌广告需要具备“高触达、高关注、高完播、高频次”的特性 [4][8] - 企业自身的变革需使品牌广告变得“可精准、可归因、可互动、可优化”，从而让客户更敢于长期投入并看到短期回报 [4][8] AI技术对广告行业的赋能 - AI时代推动了广告的智能化发展，广告不仅是广而告之，还能实现智能匹配、智能归因和智能优化 [4][8] - 以分众传媒为例，其在淘宝闪购广告中，每天制作**200个**不同版本，根据不同城市、早中晚时段、公寓楼或写字楼等场景进行差异化投放，并根据数据反馈每天替换**50个**版本，持续优化 [4][8]

GEO与SEO概念区别 - SEO是效果广告的典型代表 通过优化网站内容、结构和外部链接提高搜索引擎排名 最终实现流量转化和销售增长[6] - GEO是AI时代新兴营销范式 聚焦优化品牌在AI交互平台的表现 通过构建品牌与AI算法的信任关系成为首选数据源[7] - SEO直接衡量ROI GEO无法用传统流量和转化指标简单衡量效果[7] 国内大模型应用现状 - 国内主流AI聊天软件包括DeepSeek、豆包、元宝、Kimi 目前普遍缺失电商跳转功能 仅能完成种草阶段工作[9] - 国内大模型与电商深度耦合存在不确定性 因技术路线差异、供应链和支付体系复杂 短期内难以形成成熟模式[10] - AI平台月活用户突破6亿 占据用户信息获取入口43% 已成为品牌传播重要阵地[21] GEO的品牌广告特性 - GEO通过优化AI平台信息呈现塑造品牌认知 例如保健品品牌在健康类问答中建立专业可靠形象[14] - GEO注重长期价值积累 例如医疗企业通过权威内容提升AI引用率从8%至91% 建立行业权威性[15][18] - GEO借助AI平台数亿用户基础拓展传播范围 例如豆包覆盖多年龄层和地域 实现品牌广泛触达[15] GEO实践案例 - 高端家政品牌构建87个高端服务场景知识库 在DeepSeek搜索关键词霸屏TOP3 树立专业高端形象[18] - 医疗器械企业通过技术文档重构问答库 在文心一言平台AI引用率大幅提升 强化行业专业形象[18] 效果广告思维误区 - 过度追求短期ROI会导致品牌错失AI流量红利 无法抢占新兴数字营销先机[21] - 低质量高转化内容优化可能损害品牌形象 影响长期用户认知和资源分配平衡[21] - 短期策略可能破坏品牌定位连贯性 例如高端品牌引入廉价内容导致用户认知混乱[21] GEO未来发展趋势 - AI技术将支持更精准用户意图识别和个性化推荐 提升品牌传播效率和效果[22] - 多模态技术将支持图片、视频等丰富内容载体 增强品牌吸引力和感染力[22] - GEO推动营销模式从被动等待搜索向主动嵌入答案转变 品牌可开发专属知识模块提升用户忠诚度[23]