玛莎拉蒂品牌现状 - Stellantis集团否认出售玛莎拉蒂品牌，但传闻频发反映其经营压力 [2] - 玛莎拉蒂全球交付量从2022年2.59万辆骤降至2024年1.13万辆，中国销量从4680辆降至1209辆 [2][4] - 母公司Stellantis集团2024年净营收1569亿欧元（同比-17%），净利润55亿欧元（同比-70%） [2] 中国市场表现 - 中国曾是玛莎拉蒂最大单一市场，2017年销量1.44万辆占全球近30%，但2024年销量仅1209辆（同比-58%） [3][4] - 2025年前五个月中国销量384辆（同比-44%），同期其他超豪华品牌如宾利（-20%）、劳斯莱斯（-23%）均下滑 [8] - 品牌形象受微商营销拖累，社交平台"喜提玛莎拉蒂"成争议标签 [5] 战略调整与挑战 - 中国区频繁换帅：2023-2025年更换三任负责人，最新任命朱莉强化本土化运营 [6] - 大幅降价促销：Grecale车型从指导价65.08万元降至39万元，Ghibli车型从86.98万元降至59.1万元 [7] - 电动化计划受阻：终止MC20电动超跑研发，推迟Levante电动SUV和总裁电动轿车 [8] 行业趋势 - 超豪华车市场整体萎缩：2025年前五个月，法拉利（-14%）、兰博基尼（-39%）等品牌销量普遍下滑 [8] - 乘联会指出超高端消费群体购买力放缓是主因 [8]

智界销量下滑与用户口碑问题 - 智界4月销量仅4461辆 同比下滑10.99% 环比下滑55.41% [2][3] - 2024年12月销量达17736辆巅峰 但2025年1-4月持续下滑 2月和3月销量均为1万辆左右 [5] - 第18周(4月28日-5月4日)销量0.11万辆 环比下滑23% [6] 竞争环境分析 - 特斯拉Model Y焕新版售价26.35万元起 推出5年0息等优惠政策 月供低至3060元 [7][8] - 智界R7纯电版售价25.98万元起 与Model Y价格相近但缺乏金融政策优势 [7][8] - 与同属鸿蒙智行的问界M7存在产品定位重叠 可能产生内部竞争 [8] 用户不满的核心问题 - 蓝牙遥控钥匙需额外购买 原价719元 团购价498元 而其他鸿蒙智行车型均为标配 [2][8][10] - 同平台的奇瑞星纪元ET也标配蓝牙钥匙 用户认为存在"双标" [2][8] - 车辆手册曾写明标配蓝牙钥匙 但后续修改且官方未回应 [11] 市场推广措施 - 4月发布智界R7增程版和S7新版本两款新车型 [5] - 邀请刘亦菲担任品牌大使 但效果尚未显现 [3][5]