编辑 唐峥 校对 穆祥桐 知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超解读，十年间，我国商业经历了从"高速增长"向"高质量增长"换挡， 中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，以"深度、精度、人心"为内核的价值时代正在开启。 对于2026年消费趋势，报告将"意义"与"价值"作为年度关键词，指出消费者不再满足于简单的购买行 为，而是不断追问"为什么而买"以及"买到了什么"。消费重心更聚焦于"小世界"与"悦己体验"，对消费 的意义追寻与价值认同将持续深化。 新京报讯（首席记者郭铁）知萌咨询机构近日发布《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势 报告》，预测2026年十大消费趋势包括理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮 生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。 报告指出，过去十年间，我国商业经历了从"消费升级"到"求真向实"的品质觉醒，中国消费完成了一场 从数量满足到品质信仰的深层迁移。健康、理性、自我、烟火、国牌等关键词，构成了这轮消费周期的 核心变量。消费者不再停留于物质层面的满足，而是在消费行为中探寻更优的体验和满足感。面对这样 的转变，商业世界的经验主义正在褪色，一切逻辑和价值都必 ...

米 好技之子 | 成就新汽车人 司法规范 名二维码 app I I 视 野 跨 实 战 界 国 际 / 撰 文 / 肖明超 张霖郁 推 设 计 / 师 超 大概在2021年前后，汽车行业的转型以及变革尚未清晰往哪儿变，当年有句话很流行，"新势力摸 着特斯拉过河，传统车企又摸着新势力过河"。 也正是这个时候，出现了大量的讨论，大家包括企业一把手纷纷思考：当汽车从传统的机械产品转 为智能电子产品时，品牌还有没有存在的必要？高端品牌是否还有可能存在？ "每一届金轩奖评审的时候，评委们都会因为这样的问题进行讨论。我想告诉大家的数据是，今天 品牌依然是人们做出消费考虑的重心，但我们要思考品牌向心力的塑造。"金轩奖评审团主席、知 萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在第十一届金轩奖颁奖典礼上说。 今天的社会，消费已发生重要变化，这不仅是人口结构的变化，消费理念和消费结构都在发生变 化。 大家越来越关注的是必要性消费，满足家庭和自我充实的消费。未来消费者会越来越关怀自我，大 家对内在小世界的消费会持续升温。 品牌承载了生活方式、价值观和情感的表达，消费者不同群体在这几方面存在天然的差异。这正是 品牌产生意义的所在。 面对新时代， ...