事件核心观点 - 文章核心观点认为，近期发生的“村支书卖小米被投诉”事件，其核心争议并非通用名词“小米”的商标侵权，而是村支书在带货过程中刻意模仿小米公司创始人雷军的营销话术与风格，并使用了可能贬损企业形象的争议画面，这起事件反映了在流量与情绪传播迅速的当下，商业营销需在合法合规基础上创新，避免因不当模仿而引发法律风险 [2] 事件背景与直接原因 - 一名村支书在带货销售农产品小米时，被小米公司法务部门投诉，投诉理由包括“侵犯名誉权”以及“关联雷氏营销” [2] - 村支书对此表示无奈并公开道歉，希望公司“打开格局”，给予生存空间 [2] - 投诉的直接原因并非“小米”二字作为通用名词被使用，而是村支书在直播中刻意模仿雷军，例如使用“尊贵的品鉴官”、“时光不负有心人”等标志性话语，并使用了“黑白无常追小米SU7”等争议画面，涉嫌贬损企业形象 [2] 法律与商业规则分析 - 根据中国商标法规定，通用名词不能注册为商标，因此公司不可能因他人销售农产品“小米”而主张商标侵权 [2] - 商业世界的规则正在发生变化，个体凭借社交媒体的传播力，可能对企业声誉造成重大影响，简单的商业侵权事件若被赋予“大企业欺压农民”的悲情叙事，可能导致舆论反转，使企业成为众矢之的 [2] - 农业带货与宣传本地农产品是好事，但所有营销创新都必须建立在合法合规的基础上，模仿知名企业的特定营销方式存在法律风险 [2] 对营销策略的启示 - 在流量时代，情绪传播速度远快于事实，但法律的红线始终存在 [2] - 对于农产品带货而言，其独特的土地、品种、收割工艺等本身具备独一无二的故事性，无需通过模仿他人台词或制造悲情叙事来营销，不当手段可能最终导致消费者对带货者及商品本身失去信任，适得其反 [2] - 所有营销上的捷径，长远看可能都是在绕远路 [2]

事件概述 - 理想汽车于2025年7月29日发布其首款纯电SUV理想i8时，播放了该车型与一辆重卡的正面碰撞测试视频，视频中重卡四个车轮弹起，驾驶室与后货箱出现明显分割 [1] - 该测试视频在互联网引发争议，并被网友发现测试中使用的重卡品牌为乘龙卡车 [1] - 乘龙卡车的母公司东风柳州汽车有限公司随后发布声明，指控该行为构成侵权与不正当竞争 [1] 侵权事实认定 - 某汽车品牌（理想汽车）未经授权发布与乘龙卡车的碰撞视频，该行为被认定为严重侵权，并超越正常商业竞争范畴 [1] - 该行为被指严重误导和损害公众知情权，对乘龙卡车的品牌及商业名誉带来巨大负面影响 [1] - 该行为涉嫌违反《反不正当竞争法》、《广告法》及《民法典》等相关法律 [1] - 乘龙卡车指出，测试方未公开双方测试车辆的具体状况（如是否改装、减配、卡扣固定、车辆过检等）及场景环境（如测试场地、车速、驾驶状态等）[1][2] - 测试被指通过自定义碰撞条件，特定设计非常规测试场景，导致发布的碰撞结果与公众认知的正常结果存在较大偏差 [1][2] - 此行为不仅贬低了乘龙卡车的品牌形象，还可能对广大车主造成误导，形成安全隐患 [1][2] 乘龙品牌技术说明 - 东风柳汽是一家拥有71年历史的央国企 [3] - 乘龙卡车的安全体系遵循“真实场景防护”原则 [3] - 其技术特点包括：行业首创的龙骨框架驾驶室 [3] - 采用四层吸能结构（抗冲击层→缓冲层→高强骨架→柔性防护层），并运用多通道传导专利技术分散碰撞能量 [3] - 主动安全配备双重防线：AEBS自动紧急制动系统（主动预防）和驾驶室后移技术（被动防护），旨在有效降低事故伤亡率 [3] 公司立场与行业倡议 - 作为央国企，东风柳汽积极响应国家部委及中汽协关于反内卷、反不正当竞争的号召 [4] - 公司坚决反对任何通过贬损同业、恶意攀比等破坏行业生态的行为，致力于推动公平有序的市场环境 [4] - 公司向行业同仁倡议：以安全为本，严格遵守交通法规，定期做好车辆维保，强化主动预防意识 [4] - 倡导诚信竞争，恪守商业道德，以技术创新和品质提升驱动行业进步 [4] - 倡导理性传播，不过分炒作，不被流量诱惑，避免被某品牌利用以借机放大影响力 [4] 后续措施 - 公司对此事高度关注，将持续关注事件发展 [1][5] - 公司已本着专业、严谨、负责的态度成立专项组进行进一步研究 [5] - 公司保留就此事造成的影响追究法律责任的权利 [1][5]