合作概况 - 公司与唐宫文创达成战略合作，共同推出以盛唐文化为核心的珠宝产品，合作涵盖《唐宫夜宴》、《洛神水赋》、《龙门金刚》三大国风IP [1] - 联名项目首批新品超过140款，价格范围覆盖从入门级到收藏级 [1] - 合作通过博物院公众展、电视节目植入、抖音及小红书等多平台整合营销，实现品牌声量与销量的双爆发 [1] 产品与营销创新 - 合作开创珠宝公共展新纪元，成为首个在国家一级博物院河南博物院举办大型公众特展的珠宝品牌，特展区域近500平方米，采用沉浸式唐风空间与“文物级展陈”理念 [3] - 在抖音平台打造公司首个S级超级品牌日，通过开屏广告、信息流、挑战赛、360°创意短视频等形式全面渗透，超品日期间包揽黄金类目五大榜单TOP1 [7] - 联名单品「唐彩菱」的种草内容登顶抖音热榜总榜及热搜种草榜TOP1，带动线下多家门店出现到货即售罄现象 [7] 传播效果与业绩表现 - 河南博物院发布会于抖音开设直播，总曝光量超500万，公司营运总裁首次亲临直播间互动，显著提升用户关注度和品牌信任度 [3] - 官方宣传视频单条播放量超500万，全域曝光量逾千万，推动官方账号粉丝环比增长859.7%，创下年度新高 [7] - 作为品牌赞助植入河南卫视王牌节目《中国节日·中秋奇妙游》，节目累计触达6.6亿人次，有效传递品牌“家文化”内核 [9] 行业影响与未来规划 - 此次合作为行业树立了“文创文旅+珠宝”跨界融合的新标杆，推动国潮营销进入“文化自信+全域整合”的双轮驱动时代 [10] - 在国潮消费持续升温背景下，文化营销成为行业重要趋势 [10] - 公司后续将联动唐宫文创旗下《洛神水赋》、《龙门金刚》两大IP，继续探索国潮消费新生态 [10]

Z世代消费趋势 - Z世代正成为中国消费市场主力军 其消费决策受情感认同、价值观和文化归属感驱动 超越产品功能本身[1] - 情绪营销和国潮营销兴起 品牌需融入潮流文化、新兴科技等热点话题 与年轻消费者价值观共鸣[1] - 能否抓住年轻消费者需求点成为企业持续增长的关键[1] 百事可乐营销战略 - 推出人形机器人"百事蓝宝" 作为品牌主张"渴望就可能"的具象化体现 强化大胆无畏精神并创建与年轻人的新触点[2] - 通过科技互动延展创新应用场景想象 展现对新兴技术与年轻文化趋势的前瞻判断[2] - 与本土科技公司合作推进中国市场本土化战略 实现技术资源、内容创意与市场通路的多维协同[2] - 再度携手大卫·贝克汉姆 借助其突破边界的人生经历强化品牌精神 鼓励青年拥抱热爱[3][4][6] 快消行业竞争格局 - 本土品牌崛起加剧市场竞争 消费需求细分化倒逼产品创新[6] - 健康化、功能化和多场景化成为饮品主流趋势 无糖、有机、电解质等细分市场快速扩容[8] - 渠道流量成本上升推动品牌从"产品导向"转向"价值导向" 寻求内容、文化、技术的复合增长[8] 百事中国市场战略 - 从"全球理念导入"转向"本土价值共创" 构建品牌+供应+渠道一体化生态圈[7] - 通过全球资源整合与本土内容创新协同 建立韧性增长体系应对行业挑战[8] - 持续加码企业社会责任 如升级"百事乡村赋能中心" 推出"渴望燎原计划"引入科技公益[10][11] - 将科技创新、全球文化叙事与社会价值共鸣结合 系统性构建品牌长期护城河[11][12]