涉及的行业与公司 * **公司：** 上海上美化妆品股份有限公司 (上美股份，股票代码 2145.HK) [1][2][11] * **行业：** 中国美妆与个人护理行业 [1][8] 核心观点与论据 * **投资评级与目标价：** 摩根大通维持对公司“增持”评级，基于现金流折现法得出目标价116港元，对应30倍/24倍的2026/2027年预期市盈率 [1][8][12] * **2026年增长目标：** 公司目标2026年销售额和盈利均同比增长25% [1] * **主品牌韩束：** 目标销售额增长20% [1][4] * 2022-2025年期间已实现超过75%的年复合增长率 [4] * 增长驱动：抖音为主要渠道，天猫、京东等平台贡献将增加；热门产品迭代、新产品增长及新品类（男士、洗护、彩妆等）拓展 [4] * **新兴品牌：** * **一页：** 目标销售额增长超过50%，驱动因素为客群年龄段扩展和产品供应增加 [1][4] * **安敏优：** 2026年目标销售额4亿元，因2025年下半年日销售额和利润率高度稳定 [4] * **极方：** 2026年目标销售额1至2亿元 [4] * **新品牌孵化：** 公司计划在2026年推出更多新品牌，覆盖大众护肤、母婴护理等六个核心品类 [4] * **市场地位与竞争优势：** * 2024年是中国十大国货美妆公司之一，在中国整体美妆和个护市场市占率为1.4%，零售额达77亿元 [8][11] * 2024年主品牌韩束位列抖音美妆品牌第一，GMV超过65亿元 [8][11] * 预计公司将受益于中国美妆行业的快速增长和国潮趋势 [1][8][11] * 竞争优势在于成功的多品牌组合、稳健的研发、完善的全渠道销售网络以及不断提升的品牌价值 [1][8][11] * **海外扩张与股东回报：** * **海外扩张：** 中期目标是2030年海外销售额达到30亿元，其中2026年为打基础年 [1] * **股东回报：** 派息率至少将维持在2025年上半年约38%的水平 [1] * **近期运营恢复：** 先前争议的影响逐步消退，运营指标（如日销售额、退货率和流量获取）已恢复到正常水平，得益于公司的迅速回应和长期品牌建设活动 [1] * **财务预测与估值：** * 摩根大通将2025-2027年盈利预测微调0-2% [1] * 关键财务预测（FY25E-FY27E）： * 收入：8,638 / 10,839 / 12,911 百万元，同比增长27.2% / 25.5% / 19.1% [7] * 调整后净利润：1,148 / 1,462 / 1,814 百万元，同比增长46.9% / 27.4% / 24.0% [7] * 调整后每股收益：2.88 / 3.67 / 4.56 元 [7] * 毛利率稳定在78%以上 [7] * 净资产收益率从49.3%提升至60.1% [7] * 估值：当前股价74.80港元对应2026/2027年预期市盈率约为18.2倍 / 14.6倍 [2][7] 其他重要内容 * **风险提示：** * **下行风险：** 产品质量下降、通胀、新品牌孵化不及预期、政府监管 [14] * **上行催化剂：** 新品牌孵化成功、主品牌增长超预期 [15] * **股价与市场数据（截至2026年1月21日）：** * 股价：74.80港元 [2] * 52周股价区间：34.80 - 104.80港元 [6] * 总市值：约38.17亿美元（或约297.7亿港元，按汇率7.80计算）[6] * 过去12个月股价绝对涨幅达101.9%，但近期1个月和3个月分别下跌15.0%和19.8% [5] * **量化风格敞口：** 当前在价值因子（百分位74）和低波动性因子（百分位82）上排名较高，在成长因子（百分位6）上排名较低 [2] * **现金流折现模型假设：** 加权平均资本成本为8.5%，基于3.0%的无风险利率、6.0%的风险溢价和1.5%的永续增长率 [8][12] * **分析师覆盖与利益冲突披露：** 报告由摩根大通证券分析师姚倩和樊荣撰写 [2][11] 摩根大通是公司的做市商/流动性提供方，并在过去12个月内为公司提供过非投资银行服务并收取报酬 [20][23]

**行业与公司** * 行业为中国美妆与个护行业 公司为上美股份（股票代码2145 HK）[1][9][18] * 公司是中国十大国货美妆公司之一 在中国整体美妆和个护市场位列前15名 2024年市占率为1 4% 零售额77亿元[9][18] **核心财务表现与预测** * 2025年上半年业绩出色 营收 盈利同比增长17% 31%[1] * 2025年全年营收 盈利预期同比增长25 8% 44 8%[13] * 2025-2027年营收 盈利年复合增长率预计达22% 30%[9][18] * 经营利润率预计从2024年的10 9%升至2027年的14 0% 动力为毛利率扩张（从2024年的75 2%升至2027年的78 2%）和经营杠杆[9][18] * 中期每股股息为0 5元 对应的派息率为38%（2024年为76%）[1] **品牌表现与战略** * 主品牌韩束在抖音美妆品类中保持主导地位（GMV排名第一 是第二名的两倍以上） 2024年GMV超过65亿元[1][9][18] * 韩束品牌从2025年1季度开始战略性转向自播和收缩达人直播 2季度自播GMV占比达86%（1季度 2024年为75% 55%）[4] * 进入3季度以来韩束增长势头加快 年初迄今销售额增长25%以上（上半年增速为14%） 管理层目标是GMV全年增长率超过40%[1][4] * 第二增长曲线品牌一页保持增势 上半年销售额增长147%至3 97亿元 超过2024年水平 复购率上升（天猫 抖音为54% 53% 同比增长6 16个百分点） 单价较高（天猫上为130元 而行业平均水平为66元）[1] * 多品牌组合支持2030年营收300亿元的中期愿景：韩束目标200亿元 成长型品牌（如一页 安敏优等）目标80亿元 孵化中的种子品牌目标20亿元[4] **增长催化剂与未来计划** * 将于2026年开始海外扩张 首个目标在东南亚（如印尼）[1] * 公司预计将受益于中国美妆行业的快速增长和国潮趋势 凭借成功的多品牌组合 稳健的研发 完善的全渠道销售网络以及不断提升的品牌价值进一步扩大市场份额[1][9][18] **估值与投资评级** * 基于现金流折现法得出新目标价109港元（之前为104港元） 对应24倍12个月动态市盈率[1][3][9] * 估值基于3 0%的无风险利率 6 0%的风险溢价 8 9%的权益资本成本和1 5%的永续增长率 得出加权平均资本成本为8 5%[9][19] * 维持增持评级[1] **风险因素** * 主要下行风险包括：产品质量下降 通胀 新品牌孵化 以及政府监管[21] * 潜在上行催化剂包括：新品牌孵化成功 主品牌增长超预期[22] **其他重要信息** * 股价表现强劲 年内迄今绝对回报159 8% 相对回报132 7%[6] * 公司总市值4 622亿美元[7] * 2025年上半年销售费用率同比下降0 7个百分点 广告促销效率提升[4] * 线上渠道收入占比持续提升 2025年上半年达92 7% 其中线上直销收入占比达83 3%[16]