作者|互联网那些事儿 数据支持| 勾股大数据（www.gogudata.com） 年轻人变了。 95后上班族小夏往年购物清单里主要是化妆品、连衣裙，今年却下单了可折叠的瑜伽垫、能投影的便携幕布，还有一块软到能陷进去的羊毛地毯。 来源：图虫 刚毕业租下小单间的阿泽，没买新球鞋也没囤护肤品，反而花心思挑了升降书桌、壁挂收纳架和静音小风扇。 年轻人正在用订单改写"家"的定义：它不再是单纯睡觉的地方，也不是招待客人的"面子空间"，而是能装下健身、办公、娱乐、放松的"悦己空间"。 "给家升级"，俨然成为这届年轻人的消费新主题。 数据也印证了这一趋势。根据星图数据发布的《2025年双十一全网销售数据解读报告》，今年双11期间，家用电器与家具建材类商品销售额占比超过22%， 成为最受欢迎的品类。 易观的分析则指出，淘宝天猫在家电家居板块的成交份额达到47.9%，增速为12.5%，市场份额和增速均居行业首位。据悉，天猫双11开卖首日，家电家居 领域，372个品类、10831个品牌增长翻倍。 ...... 那么问题来了：这场围绕"家"的消费爆发，究竟是双十一的一时热闹，还是一股将重塑居家生活的深层力量？ 01 空间场景消费：从 ...

核心观点 - 年轻人消费逻辑发生根本性迭代，从购买功能单一商品转向围绕具体生活场景进行系统性、整体化的“空间投资”，推动“家”从静态居住容器变为表达态度、安放热爱的动态舞台[4][9][10] - 这场围绕“家”的消费爆发并非双十一短期促销产物，而是需求、供给与平台三方共振的必然结果，是重塑居家生活的深层力量，将成为最确定的增长曲线[9][22][31] 消费趋势数据表现 - 2025年双11期间，家用电器与家具建材类商品销售额占比超过22%，成为最受欢迎品类[7] - 淘宝天猫在家电家居板块成交份额达47.9%，增速为12.5%，市场份额和增速均居行业首位，天猫双11开卖首日，家电家居领域有372个品类、10831个品牌增长翻倍[7] - 双11第一阶段，天猫有302个新品牌拿下趋势品类第一，家电家装家居品类独占70席，成为黑马最集中领域，有高达1128万用户购买相关品类新品牌[12] 消费行为转变 - 传统“客厅-餐厅-卧室”功能边界消融，取而代之的是根据个性需求重新规划的“弹性空间”，例如22%用户在购买床品时会同时搭配床边毯以营造睡前“氛围感”[9] - 年轻人更注重家的“可进化性”，通过添置单品逐步将家塑造成契合自身生活节奏的“功能复合体”，消费行为从“刚需采购”转向“悦己定制”[23][25] - 消费者不再只为物品本身付费，而是购买理想生活的记录，对家的期待从“实用耐用”升级为“功能、审美与情绪的三重满足”[9] 品牌格局与增长机遇 - 新品牌如亚朵星球、霜山、朴西等成为“新审美时代”代表，它们不是在卖产品，而是在卖“生活方式”，成功实现交易转化[14][19] - 清洁类品牌石头从扫拖工具升级为提供“全屋清洁场景解决方案”，开卖首小时成交破亿[17] - 公牛抓住中古风趋势，在开关领域实现风格化表达，新款手拨型开关成交同比日常翻5倍[17] - 莫语依靠“模块组合沙发”踩中可移动与空间可重构趋势，从新入局者快速成长为头部品牌[18] 趋势驱动因素 - 需求端：Z世代对“家”的期待已从“居住刚需”升级为“生活解决方案”，个体意识觉醒和对生活感的追求推动个性化家居场景需求持续深化[27] - 供给端：品牌从“卖单品”转向“提供场景解决方案”，供给端创新反向激发新需求，无论是传统品牌还是新势力都在拥抱这一趋势[27] - 政策与平台端：国家补贴与地方消费券发放，叠加平台双11优惠，价格优势达全年最大，平台通过场景化营销将抽象生活方式转化为具象解决方案[26]