作者|互联网那些事儿 数据支持| 勾股大数据（www.gogudata.com） 年轻人变了。 95后上班族小夏往年购物清单里主要是化妆品、连衣裙，今年却下单了可折叠的瑜伽垫、能投影的便携幕布，还有一块软到能陷进去的羊毛地毯。 来源：图虫 刚毕业租下小单间的阿泽，没买新球鞋也没囤护肤品，反而花心思挑了升降书桌、壁挂收纳架和静音小风扇。 年轻人正在用订单改写"家"的定义：它不再是单纯睡觉的地方，也不是招待客人的"面子空间"，而是能装下健身、办公、娱乐、放松的"悦己空间"。 "给家升级"，俨然成为这届年轻人的消费新主题。 数据也印证了这一趋势。根据星图数据发布的《2025年双十一全网销售数据解读报告》，今年双11期间，家用电器与家具建材类商品销售额占比超过22%， 成为最受欢迎的品类。 易观的分析则指出，淘宝天猫在家电家居板块的成交份额达到47.9%，增速为12.5%，市场份额和增速均居行业首位。据悉，天猫双11开卖首日，家电家居 领域，372个品类、10831个品牌增长翻倍。 ...... 那么问题来了：这场围绕"家"的消费爆发，究竟是双十一的一时热闹，还是一股将重塑居家生活的深层力量？ 01 空间场景消费：从 ...

核心观点 - 年轻人消费逻辑发生根本性迭代，从购买功能单一商品转向围绕具体生活场景进行系统性、整体化的“空间投资”，推动“家”从静态居住容器变为表达态度、安放热爱的动态舞台[4][9][10] - 这场围绕“家”的消费爆发并非双十一短期促销产物，而是需求、供给与平台三方共振的必然结果，是重塑居家生活的深层力量，将成为最确定的增长曲线[9][22][31] 消费趋势数据表现 - 2025年双11期间，家用电器与家具建材类商品销售额占比超过22%，成为最受欢迎品类[7] - 淘宝天猫在家电家居板块成交份额达47.9%，增速为12.5%，市场份额和增速均居行业首位，天猫双11开卖首日，家电家居领域有372个品类、10831个品牌增长翻倍[7] - 双11第一阶段，天猫有302个新品牌拿下趋势品类第一，家电家装家居品类独占70席，成为黑马最集中领域，有高达1128万用户购买相关品类新品牌[12] 消费行为转变 - 传统“客厅-餐厅-卧室”功能边界消融，取而代之的是根据个性需求重新规划的“弹性空间”，例如22%用户在购买床品时会同时搭配床边毯以营造睡前“氛围感”[9] - 年轻人更注重家的“可进化性”，通过添置单品逐步将家塑造成契合自身生活节奏的“功能复合体”，消费行为从“刚需采购”转向“悦己定制”[23][25] - 消费者不再只为物品本身付费，而是购买理想生活的记录，对家的期待从“实用耐用”升级为“功能、审美与情绪的三重满足”[9] 品牌格局与增长机遇 - 新品牌如亚朵星球、霜山、朴西等成为“新审美时代”代表，它们不是在卖产品，而是在卖“生活方式”，成功实现交易转化[14][19] - 清洁类品牌石头从扫拖工具升级为提供“全屋清洁场景解决方案”，开卖首小时成交破亿[17] - 公牛抓住中古风趋势，在开关领域实现风格化表达，新款手拨型开关成交同比日常翻5倍[17] - 莫语依靠“模块组合沙发”踩中可移动与空间可重构趋势，从新入局者快速成长为头部品牌[18] 趋势驱动因素 - 需求端：Z世代对“家”的期待已从“居住刚需”升级为“生活解决方案”，个体意识觉醒和对生活感的追求推动个性化家居场景需求持续深化[27] - 供给端：品牌从“卖单品”转向“提供场景解决方案”，供给端创新反向激发新需求，无论是传统品牌还是新势力都在拥抱这一趋势[27] - 政策与平台端：国家补贴与地方消费券发放，叠加平台双11优惠，价格优势达全年最大，平台通过场景化营销将抽象生活方式转化为具象解决方案[26]

公司业务与市场拓展 - 印度展商伊姆兰·拉赫连续七年参加进博会 其家族祖辈以贩卖羊毛制品为业[1][2] - 该展商以往专注欧美市场 后看中中国市场潜力并成功开拓 目前网上销售表现强劲 有时一个月有几百万元人民币的销售额[2] - 秘鲁展商卡罗琳娜首次尝试来到进博会 受秘鲁羊驼绒制品在进博会上大受欢迎的鼓舞 其展位展示了羊驼绒玩偶和秘鲁名胜古迹模型[4] 行业营销与渠道创新 - 印度展商积极适应中国市场变化 熟练应用直播、网上销售、移动支付等方式 在抖音、小红书等平台注册账号 生意方式与父辈完全不同[2] - 参加进博会使得公司可以直面来自全世界的客户 大大加速了产品的推广[2] - 秘鲁展商为吸引消费者并避免同质化竞争 重新设计了羊驼绒玩偶 加入可动式关节增加可玩性 还带上3D打印的秘鲁名胜古迹模型[4] 行业展会价值与参与度 - 进博会被视为一个可以让全世界看见的舞台 展商计划持续参与 印度展商表示明年会继续参加进博会[2] - 秘鲁展商计划待到进博会的最后一天 并表示明年再见[4]

黄河流域生态保护与高质量发展战略 - 习近平总书记高度重视黄河流域生态保护和高质量发展，并主持召开三场专题座谈会进行谋划部署 [1][2][3] - 山东被赋予“在推动黄河流域生态保护和高质量发展上走在前”的重要使命 [1][6] - 战略目标为确保“十四五”时期黄河流域生态保护和高质量发展取得明显成效，让黄河成为造福人民的幸福河 [1][3] 山东省战略实施与成效 - 顶格研究重大事项，动态更新工作要点、政策措施和重点项目清单 [6] - 完善法律法规体系，制定《山东省黄河保护条例》等多项地方性法规 [6] - 全面推动重点任务落实，在生态环境保护、黄河长久安澜、重大项目建设等方面聚力突破 [6] - 以占全国1%的水资源保障全国8%的粮食产量，黄河干流水质连续9年稳定在Ⅱ类 [7] - 济南新旧动能转换起步区崛起为区域高质量发展重要增长极 [7] 区域协同与物流网络建设 - 山东加速推进沿黄省区内陆港建设，构建覆盖沿黄、辐射全国的内陆港集群 [8] - 已布局54个内陆港，开通100余条海铁联运班列，运输时间从48小时缩短至不足22小时 [8] - 通过海铁联运班列，助力沿黄省区的新能源汽车、光伏面板等产品高效走向全球市场 [8] 鲁豫省际产业协同 - 山东与河南通过“一区多园”模式整合化工园区资源，打造鲁豫省际高端化工产业合作区 [12] - 建立化工人才共享机制，让技术人才突破地域限制、跨区域复用 [12] - 明确多个县区作为合作结对，以“小切口”项目带动毗邻地区产业互补与服务共享 [14] 生态保护补偿机制与环境治理 - 山东与河南建立黄河流域首个横向生态保护补偿机制，山东向河南兑现生态补偿金2.5亿元 [15] - 生态补偿经验已在省内133个县（市、区）全面推广，实现省内县际流域横向生态补偿全覆盖 [15] - 黄河干流横向生态保护补偿机制实现全域贯通，豫晋陕三省也签署了相关协议 [15] - 连续4年实施黄河流域生态环境保护“十大行动”，流域内国控断面优良水体比例连续4年保持90%以上 [18] 黄河三角洲生态修复 - 在黄河三角洲实施湿地保护重大工程，300口油井全部退出，清除13万亩互花米草，年均注入2亿立方米生态补水 [17] - 黄河三角洲淡水沼泽湿地面积守住30万亩，黄河口候鸟栖息地被列入世界遗产 [17] - 黄河山东段划分1269个管控单元，与全省生态环境分区体系织成“绿色网络” [17] 滩区迁建与民生保障 - 山东完成黄河滩区迁建工程，60万名群众彻底告别水患 [20] - 为迁建群众培育特色产业，如羊毛地毯加工、富硒果蔬种植、黄河文旅项目等，实现“安居乐业” [21] - 东平湖防洪治理工程使老湖区南排泄洪能力从210立方米每秒跃升至450立方米每秒，调蓄能力显著增强 [21] 现代水网与防灾能力建设 - 山东作为国家省级水网先导区，加速构建省级水网大动脉 [22] - “十四五”以来年均治理中小河流超500公里，累计除险加固病险水库水闸894座 [22] - 全省洪涝受灾人口、倒塌房屋、直接经济损失较“十三五”分别下降95%、98%、96% [22]