LVMH集团董事长中国行程 - LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺近期现身上海兴业太古汇、国金中心及前滩太古里等商场 对集团旗下品牌门店进行详细巡视 [1][2] - 此次行程是阿尔诺自2023年起保持的一年一访节奏 2023年6月曾带子女走访北京、成都和上海 2023年11月再次现身上海时陪同人员包括刚被提拔的二儿子Alexandre [2] 对中国本土品牌的关注 - 阿尔诺一行参观了上海国金中心的老铺黄金门店 仔细观摩葫芦、吊坠、十字架及金器陈列 评价"很精致 很有趣" [2] - 今年6月LVMH集团另一位高管曾赴北京老铺黄金调研 此类巡店并非品牌方邀请 全程以普通消费者规格接待 [3] - 阿尔诺同时调研国产包袋品牌山下有松 该品牌定位千元价格带 凭借东方美学设计和亲民高质定位在年轻都市消费者中占据市场 [5] 珠宝业务战略背景 - 珠宝成为奢侈品集团为数不多的增长点 2025上半年LVMH支柱皮具部门业绩显著下滑拖累集团整体表现 [3] - 竞争对手历峰集团得益于珠宝业务广泛布局和强劲增长 整体销售逆势增长4% [3] - LVMH旗下主要珠宝腕表品牌包括宝格丽、蒂芙尼和尚美 但在国内面临年轻消费者认可度下滑困境 [3] 老铺黄金的竞争地位 - 老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等五大奢侈品牌消费者平均重合率达77.3% [3] 中端市场布局策略 - LVMH通过L Catterton对法国皮具品牌Polène进行少数股权投资 该品牌2016年成立于巴黎 瞄准中档市场且注重手工艺 [4] - Polène价格定位具有灵活性但保持高端定位 能吸引新兴市场不愿支付品牌溢价的奢侈品需求消费者 [4] - Polène今年6月中国首店落地北京三里屯毗邻路易威登 正加速在亚洲市场扩大影响力 [4] 本土品牌市场表现 - 山下有松价格带集中在1000元上下 瞄准一线和新一线城市白领女性群体 用户粘性和复购率表现突出 [5] - 品牌在社交平台声量和电商评论规模显示较高市场认知度 消费者评价其"性价比高""设计不输大牌" [5] 战略意图分析 - 巡店行为释放出强烈的战略审视信号 显示集团正积极调整对中国市场的认知与布局 [5] - 通过建立合作、汲取灵感和研判竞争态势应对行业变局 中国市场仍是LVMH战略重点 [5]

LVMH集团高层频繁访华 - LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺近期现身上海兴业太古汇、国金中心、前滩太古里等商场，仔细巡视集团旗下品牌门店[3][5] - 自2023年起，阿尔诺保持一年一访中国的节奏，2023年6月走访北京、成都和上海，2023年11月再次现身上海前滩太古里、恒隆广场和国金中心[5] - 此次巡店陪同人员包括其女儿Delphine和刚被提拔的二儿子Alexandre[5] 对本土珠宝品牌的关注与潜在战略意图 - 阿尔诺一行参观了上海国金中心的老铺黄金门店，仔细观摩产品并评价"很精致，很有趣"[6] - 2024年6月LVMH集团另一位高管也曾前往北京的老铺黄金调研，此类巡店并非品牌方邀请，而是以普通消费者规格接待[6] - 珠宝是当下奢侈品集团业务为数不多的增长点，2025上半年LVMH支柱的皮具部门业绩显著下滑，而对手历峰集团得益于珠宝业务逆势增长4%[7] - LVMH旗下珠宝腕表品牌（宝格丽、蒂芙尼、尚美）在国内面临年轻消费者认可度下滑困境[7] - 老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%[7] 对中档皮具市场的战略布局与竞争研判 - LVMH通过旗下L Catterton对法国皮具品牌Polène进行了少数股权投资，该品牌瞄准中档市场，定位对标Coccinelle、Furla和Longchamp等[8] - Polène于2024年6月在北京三里屯开设中国首店，毗邻路易威登，旨在扩大在亚洲市场的影响力[8] - Polène价格具有灵活性但保持高端定位，能吸引新兴市场中不愿为知名品牌支付溢价的消费者[8] - 阿尔诺调研国产包袋品牌山下有松，其定位与Polène客群高度重合，价格带集中在1000元上下，瞄准年轻都市消费者[9] - 山下有松在一线和新一线城市白领女性群体中拥有较高认知度，用户粘性和复购率表现突出，但面临抄袭争议和市场竞争加剧的挑战[9] 对中国市场的战略审视与布局调整 - 阿尔诺的巡店行为释放出强烈的战略审视信号，显示LVMH正积极调整对中国市场的认知与布局[9] - 公司关注老铺黄金的工艺与文化价值，以及山下有松所代表的中端市场潜力[9] - 尽管直接收购可能性较低，但建立合作、汲取灵感、研判竞争态势已成为应对行业变局的重要举措[9] - 中国市场依然是LVMH不愿错过的战略要地[2][9]